发布时间 : 星期六 文章《网络经济学》习题集更新完毕开始阅读02637c0316fc700abb68fc5e
4、路径依赖 5、锁定
6、转移成本 7、临界容量 8、梅特卡夫法则 9、马太效应 10、摩尔定律 四. 简答题
1、请以图表方式分析锁定的类型及相关的转移成本。 2、简述两种类型的规模经济的含义和特征。
（1）供给方规模经济是指原有企业的效益会随着新加入企业数量的增加而增大的现象。 特征：
（2）需求方规模经济是指需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。 特征：
3、网络产品外部性与公共产品外部性存在哪些不同特征？ 4、网络外部性是否导致市场失灵？如果有，表现在哪些方面？ 5、简述边际效用递增规律与边际效用递减规律的区别。 （1）质量和性能上的区别
边际效用递减设计的产品或服务，在质量和性能上没有变化，简单重复性的消费很容易达到饱和状态。边际效用递增设计的产品或服务，在质量和性能上不断改进，在消费数量增加的同时，也不断给人们以新的刺激、从而能不断提高人们的满足程度。 （2）需要层次上的区别。边际效用递减涉及的满足的需要总有一个限度，在消费的商品或服务达到一定数量后，它带给人们的满足程度就会下降。但是，边际效用递增所涉及的满足的需要几乎是无限的。因此，人们的满足程度就不会随着商品或服务数量的增加而下降，而是恰恰相反。
（3）知识含量上的区别。边际效用递减所涉及的多是比较简单的物质物品。而边际效用递增涉及的多是知识含量较高的产品。 6、简述网络经济中的交易成本。
在网络经济条件下，交易成本一般多比较低，这是因为：
（1）由于网络技术的发展，极大地突破了现实世界的时空限制，信息在网上的传递十分迅速、便捷、缩短了时空差距，进而降低了时空成本。
（2）网络世界是“比特”世界，所以的网上信息都经过“数字化”，“编码化”，都是以“比特”的形式存在于网络世界中。
（3）网络技术可以简化市场交易过程，消解市场中介组织，可以低成本地做到精确的
经济行为的统计与分析。
（4）网络可以减少交易双方之间信息不对称程度，提高社会资源的配置效率。 7、网络经济的基本经济学特征包括哪些方面？ 8、什么是网络经济的正反馈？试结合图示说明。
9、什么叫路径依赖？网络经济的路径依赖表现在哪些方面？ 10、网络经济对传统经济的挑战主要表现在哪几方面？ （1）网络经济对传统资源稀缺理论的挑战 （2）网络经济对传统供求均衡理论的挑战 （3）网络经济对经济个人主义的挑战 （4）网络价值对利润最大化的挑战
（5）网络经济的正反馈挑战传统经济的负反馈 （6）网络经济模式挑战传统的宏观调控政策 五. 判断并改正
1、在经济学理论中，欲望等于贪婪。错 2、微软的统治是基于它的需求方规模经济。对 3、外部性的作用都是积极的。错
4、网络经济的外部性会造成市场机制的失灵。对 5、网络经济否定了供求规律。错
6、网络效应在网络经济中的大量存在是网络经济区别于传统经济的根本原因，也正是网络效应造成了收益递增。对
7、网络经济的垄断是规模为主导的垄断。错
8、网络经济的收益递增与传统的收益递减规律是水火不容的。错 六. 论述题
1、论述传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律的关系。 2、试结合案例解释网络经济中的新经济规则――“赢者通吃”。 3、阐述网络经济的基本规律。
基本规律：（1）马太效应：马太效应就是指在一定的条件与范围下，人类社会中优势和泪湿的累积的过程是有偏向的：不管身处优势或劣势，多不断地被强化，既忧者愈忧，劣者愈劣。在网络经济中所以会出现马太效应是因为：第一、规模经济的存在 第二、
网络正外部性的存在。第三、网络经济中企业竞争领域的模糊化。
（2）摩尔定律。摩尔定律认为：计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18各月左右就会增长一倍，性能一会提升一倍。摩尔定律对信息产业和网络信息的发展都产生了一定的影响：首先，对技术变革和技术竞争起到了导向性作用。再次，是得规模经济在一些飞速发展的高科技行也得以体现出价值。最后，对软件工业市场策略产生驱动作用。
（3）梅特卡夫法则：梅特卡夫法则表述的是一种网络的外部性，说明每项技术或产品随着使用者的增多而不断增值的特性。 （4）吉尓德定律
据美国激进技术的理念家乔治.吉尔德预测：在未来的25年，主干网的带宽将每6周增加一倍，器增长速度超过摩尔定律的CPU增长速度的3倍！随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特的价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出渐进线的规律，价格电无限接近于零。 （5）无限的能力与机会
在网上每个人多可以成为一个扩散信息的点。每一个人都有机会成为一个网上的商人或网上的创业者。
（6）良性循环带来收益递增
互联网的发展带来了许多新兴的行业“收益递增”。而且互联网本身的发展也是一个“收益递增”的过程，也是在一个良性循环下形成的。 （7）拥抱标准：“物以多为贵”
在网络经济时代，共享程度越高的东西越有价值。互联网本身就是一个基于标准的技术。 （8）注意力经济
为了得到用户的青睐，网络公司愿意花较大的宣传费用，得到用户的注意力，因为对于能够零边际成本地无限复制的信息来说，其价值的衡量必须以注意力为标准，只有或得注意力的信息才具有价值，这就是注意力经济的本质。 （9）价格永恒降低
在网络经济中，出现了边际成本趋近于零，无中间人的抽成，网上所有商品的价格透明，很容易货比三家开公司的成本降低。 （10）自我管制经济带来消费者的天堂
网络经济必须通过不断降价或提升服务品质，来避免自己已有客户的流失。 （11）不创新则死亡
创新的定义不只局限在技术上面，它包括每一次市场的创新，每一个商业模式的创新。在网络经济时代，创新是企业发展的原动力。 （12）自食生存
在网络经济时代，不要让你已有的成功变成未来前进过程中的障碍。 （13）速度是关键：快吃慢、新吃旧
要得到成功，一定要以最快的速度，最有魄力的作风不断创新。快者为王，慢者为寇。 （14）盈利是目的：最终必须获利
网络经济发展到今天，我们必须认识到网络公司是否成功最终标准应该是能否获取利润。
（15）实虚必合
很多人认为网络公司总是对立的，但现实的传统业务与虚拟的网络业务最后终将合并。
七. 案例分析题（案例略） 以微软为例分析赢者通吃原理。
第三章 网络经济下消费者需求与消费行为
一、填空题
1、在个性化需求时期，消费者需求有三个特别重要的内容，是：__消费者更注重价值导向__，_需求信息并且能够接触到更多的信息_，满足客户需求的定制化产品。 2、马斯洛的需求层次理论将人的需求划分为五个层次：生理的需求、__安全需求、 _归宿和爱的需求、_尊重的需求和自我实现的需求。
3、网络消费者的购买过程可以粗略地分为五个阶段：__需求确认__、信息确认_、_评估选择_、购买决策与___购后评价。
4、信息加工理论的理论假设前提是__人是理性的_。
5、赫茨伯格将导致对工作不满的因素称为_保健因素，将引起工作满意感的一类因家称为__激励因素__。
6、消费者信息的外部来源有_文化因素_和_技术因素。