发布时间 : 星期五 文章网络传播学（简单版）更新完毕开始阅读02690aded15abe23482f4df5
网络传播的特点（论述题）：（例子：2008汶川地震） 1.即时性 2.实时性 3.全时性：全天候、全历史、全过程
网络语言的特点（简答题）：
1.多样性：使用的符号数量更多，允许他们进行自由、灵
责任感和自我控制能力。 2.影响：
网络受众的特点：1.受众接收行为：由被动走向主动 2.受众反馈行为：变滞后为即时性3.受众传播行为：从
活的组合。体现了对现有一切语言符号的开放与兼收并蓄。 个别走向普遍4.网络受众之间的广泛沟通 2.简约性 3.形象性
4.童稚性：嗲气的表达；夸张的表达；形象且具体；含混的表达：偶、表
5.民间性：完全是网民的创造，切合网民的心理，适应网络特点，易于理解与记忆，就容易的得到传播. 6.流行性 ：不是一成不变的，不同阶段会有不同的流行词汇或流行语，多数有自己的生命周期。 7.区隔性
传统媒体的优势：1.一支专业的有资质的新闻采编队伍 2.一套能够保证新闻真实性和发布者公信力的采编流程和模式 3.丰富的新闻资源4.多年经营积累的品牌知名度5.良好的政府关系，政策倾斜
劣势：1.媒体体制的约束2.传统媒体思维方式与业务方式的束缚3.对传统媒体资源认识与利用上的误区4.技术上的滞后
商业网站新闻传播的优势：1.拥有广泛的消息源，能发挥整合效应2.运营机制灵活，商业化运作3.能突破传统媒体的诸多陈规窠臼，敢于探索，对于网络传播特性的运用，他们往往更充分、更到位。4.新闻操作方式多样5.重视技术创新
劣势：1.政策上限定，在时事新闻新闻领域没有采访权，没有时事新闻原创能力的限制。2.过于追求速度，新闻真实性受到一定影响
自媒体（论述题）：概念：1.自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。
4.优势：传播理念——平等 传播价值——同向
传播路径——网状 传播时效——高速
5.不足：信息真实性存疑； 媒体公信力较低； 受众选择性困惑
网络受众的匿名心理：（论述题）
1.概念：匿名是指人们确确实实彼此互不认识，也很难存在事后追究责任的可能。在社会心理学中，匿名心理指的是在一种没有社会约束力的匿名状态下，人可能失去社会
网络实名制（论述题）：匿名效应：
1.观点意见的自由表达：舆论监督2.言论的不负责任：网络侵权与犯罪3.真诚与虚伪之间的徘徊
影响：利：1.有利于净化网络环境，减少网络侵权与犯罪，打击犯罪；2.有利于监督未成年人合理卫生上网?? 弊：1.不利于真实民意的表达，不利于对政府的舆论监督。2.可能导致侵犯隐私权??
网络组织传播：关注归真堂事件即可
网络人际传播（以QQ为例）特点：1.基于现实中熟悉的人际网络2.网络媒体的全球性，形成人与人之间的“强联系”3.将好友集中到一起，信息发送的便捷性，促成信息的快速扩散4.多种手段并存，模拟现实人际传播的情境，媒介丰富5.文字交流为主，缺失其他情境，情感活动的缺失，导致对对方的认识比较模式化、模糊化，难以真正认识对方。6.网络的间接性，使得QQ人际传播去身份感，显得更自然，更有魅力。
广告经营：定义：中国广告商情网将网络广告界定为在网络上传播、发布的广告，其广告形式、收费模式等都与传统广告有所差别。优势：1.针对性强；2.交互性与主动性；3.形式多样，内容详尽；4.及时更新、长期保留；5.传播范围广泛，不受时间和空间的限制；6.受众人数可以测定，便于统计和分析数据；7.制作和发布费用相对低廉 ； 8.广告销售一体化。不足：1.对硬件和技术的依赖性2.网民构成不尽理想3.交互性带来的安全与隐私方面的问题4.电子商务有待进一步发展 5.缺乏统一的管理和行业自律 6.网络的普及有待进一步提高7.网络的主动性使得网民对广告“视而不见”
电子邮件采访：优势：1.信息传递快捷高速；2.所需费用低廉；3.保证信件送达；4.突破空间的限制；5.电子邮件是一种非交互式的通信，允许收信人自由决定查看信件的时间以及是否回复，给予被采访者更多的自由与尊重，得到信息和思想也是成熟思考的结果；6.电子邮件可以用来传送文本、图像或音频信息。方便采访对象详细了解记者。 局限：1.互动性差，反馈相对滞后，不能实现采访者与采访对象之间的实时互动，使记者难以控制和把握采访的节奏、进度。2.双方都有充分的时间设计问题以及回答问题，理性思维占上风，记者也无法通过表情、动作等身体语言或声音来观察他的内心活动，限制了记者更深入、细致地下解和观察采访对象。3.真实性难以把握，被采访一方可能出现“冒名顶替”、”张冠李戴”的现象。4.安全性较差，传播病毒或被别人篡改。
网络群体传播：热点聚合事件特点：1.议题出现； 2.舆论领袖——明确目标3.立体化信息传播； 4.过激言论，少数理性受到压制；5.形成一致性舆论，对社会造成重大影响； 6.新的热点出现，旧的热点或许得到解决，信息越来越少，群体得到解散
对社会影响：有利：(1)网络群体所形成的舆论直接或间接地影响了政府政策的制定与执行。(2)网络群体所形成的舆论对政府公务人员形成强有力的监督。(3)网络群体所形成的舆论对民众的公共行为监督和引导。 有弊：1.容易造成群体极化现象 2.引起网络暴力现象