发布时间 : 星期一 文章李爱霞论文（打印）更新完毕开始阅读0a1c61dabe1e650e52ea99bd
为七种类型：名人故里名胜，名人故居名胜，名人贡献地名胜，名人游历地名胜，帝王陵寝地名胜，名人墓地名胜，名人纪念地名胜i，我认为这种说法未免太狭隘了，实质上只关注到物质类文化遗存，而忽略了非物质与口头传说类文化遗存，还漠视了名人名胜资源在现实生活中的派生性与可创性。 3.2范蠡名人资源开发
试以范蠡名人资源为例，就有必要对其进行多维拓展，一则继续搜集、整理关于范蠡其人其事的史料记载和民间传说；二则把范蠡放在中国商业发展史与春秋历史的大经纬中进行研究，充分挖掘其社会经济文化价值；三则鼓励在历史和传说的基础上进行了多种形式的艺术创作，如热播的电视剧《商圣范蠡》、《争霸传奇》、《卧薪尝胆 》，让亿万人知道了“范蠡”这个名字；四则从他跌宕起伏的一生中寻找多样化的旅游开发素材，提炼出更多、更深广的文化开发主题，同时通过全方位、多角度的宣传以提升形象，扩大影响，确立其在经济文化史上的地位。总之，实现从历史范蠡――传说范蠡――戏剧范蠡――文化范蠡的提升，使范蠡名人资源得到最大程度的拓展。
4 名人效应的扩大
名人名事因被开发而丰富了景点景区的文化历史内涵，景点景区因名人名事所产生的“名人效应”而更具吸引力。以“名人效应”宣传推销旅游产品、繁荣旅游事业开创了我国旅游事业的新篇章。借助对歌出名的刘三姐，广西就开发出国际民歌节、《印象·刘三姐》等新产品；1990年英国女王伊丽莎白访华后，国旅昆明分社就推出了“沿着女王的足迹访华”这一旅游产品，招徕了不少国内外游客。在某些地方发生的抢“名人”行为，如刘禹锡《陋室铭》写道“南阳诸葛庐，西蜀子云亭”，现在就有几个省来争“诸葛庐”的所在权，其争抢的目的说到底就是争旅游资源，争“名人效应”。
名人以其代表性与知名度，产生相应的名人效应，很显然，由于历史名人有着级差的不同，因而带来的社会效益和经济效益也有级差的区别。名人旅游效应级差从理论上讲应该与其名人价值级差相仿
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佛，但实际上往往大相径庭，造成这种反差的根源是从资源开发到产生效益之间存在着诸多环节，每一个环节都有天然与人为的悬殊。现在范蠡名人旅游效应远未达到其级差高度，其核心产品的形象尚不丰满。扩大范蠡名人效应，思路之一是整合全国各地的范蠡资源与景点，发挥其组合产品优势；思路之二是直接借势利用南阳玉文化热潮、楚汉王文华和南阳名人古迹，使范蠡成为南阳旅游的形象代表或者说是品牌，一方面发挥范蠡的名人效应促进南阳旅游的进一步发展，另一方面以玉文化提升范蠡的知名度和影响力。思路之三是南阳联手杭州胡雪岩故居、周庄沈万三故居、无锡荣氏故居，共同推出中国商界巨子追踪游之类旅游线。
5 名人品牌的塑造
5.1旅游品牌的建设
品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,对企业而言,它代表了核心竞争力，体现了获利能力。对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本与风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的战略任务。旅游区走品牌发展之路就是要培养旅游者的品牌忠诚,并带动其周围的旅游人群也形成品牌忠诚,从而获得规模经济效益,并以此树立良好的社会形象。
我国旅游业激烈的市场竞争已经超越单纯的价格、产品、功能、服务质量的竞争,而延伸到品牌形象的对抗。品牌建设一直是我国旅游业经营活动中的弱项,这和我国的旅游业起步较晚、品牌管理理论贫瘠及实际操作经验匮乏有一定的关系。中国的旅游业要创建出自己成功的名牌, 应首先从产品质量入手，创造较高的知名度和美誉度。所谓知名度是指社会公众对旅游产品的知晓与了解的程度,以及这个旅游产品社会影响的广度和深度；所谓美誉度,是指社会公众对一个旅游产品的信任和赞美的程度,以及这个产品的社会影响的好坏。知名度主要衡量舆论评价“量”的大小,美誉度主要衡量舆论评价“质”
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的好坏；较高的知名度和美誉度的基础是产品质量。旅游品牌的建设是一个包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌促销、品牌保护等工作在内的系统工程。 5.2名人品牌的塑造
旅游业的发展需要走品牌化之路，名人旅游的开发利用同样需要品牌的树立。一些地区的成功经验为我们提供了借鉴，山东曲阜近几年大力开发孔子旅游，每年在孔子诞辰日举办孔子文化节，开展多姿多彩的仿古祭孔乐舞、孔子腊像展、孔子生平事迹展、孔府文物展等多种形式的纪念活动，吸引了一大批国内外游客，既弘扬了民族文化，又取得了极高的经济效益。浙江绍兴在打造鲁迅品牌上进行系统开发，不仅尽量恢复鲁迅故里历史街区的文化风貌，重新建设了内容丰富的鲁迅纪念馆，把鲁迅作品中提到的店铺（如“咸亨酒店”）和小商品（如“茴香豆”）作为品牌来经营，而且新建了名为“鲁镇”的主题公园，把鲁迅文学语境中的虚拟世界还原成现实，让游人置身于阿Q、孔乙己、祥林嫂??的环境氛围中。相比之下，范蠡作为名人资源目前尚未充分开发，就像守着金矿而没有好好开发利用，这是十分可惜的。范蠡在历史上是个谜，今天仍然是个没有完全解开的谜，而正是因为这个谜，使得范蠡这个品牌具有很强的可塑性。只要坚定不移地走品牌化发展之路，南阳与范蠡旅游必定鹏程万里，风光无限
6 名人旅游开发问题及对策
南阳以其丰厚的历史文化资源，成为我国首批对外开放的历史文化名城。诸多富有影响力的历史文化名人在这里留下了珍贵的文化遗产，如武侯祠、医圣祠、张衡墓等。通过对其调查分析，我们了解到这些名人资源的开发现状。在文化产业快速发展的当代，这些名人资源尚未得到充分地开发利用，没能带来其应有的经济效益。经过探讨、和同类名人资源的开发进行对比，我们发现了一些开发过程中存在的问题。南阳，作为楚文化发源地和汉文化的昌盛地，是我国首批对外开放的历史文化名城，是全国楚文化与汉文化最集中的旅游胜地。在历史长河中，塑造产生了一大批历史文化名人：“谋圣”姜子牙、“商
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圣”范蠡、“科圣”张衡、“医圣”张仲景、“智圣”诸葛亮等，诸多历史文化名人在南阳留下了许多珍贵的文化遗产，如武侯祠、张衡墓、医圣祠等，为南阳人文旅游业的发展提供了丰厚的历史文化资源。在深入开发历史文化资源的热潮中，南阳市对历史文化名人资源进行了一系列开发，但就目前武侯祠、医圣祠、张衡墓的开发现状看，仍存在文化内涵及周边环境建设不足、与南阳特色文化产业结合不紧密、旅游规划及对外宣传不合理、理论研究与文化产业化脱节、文化产业队伍建设不足、对名人精神传承的重要性认识不足等诸多问题。
关于南阳地区历史文化名人资源的开发利用，处于理论探讨逐步深化、开发利用刚刚起步阶段。例如朱顺玲的《南阳历史文化资源市场化问题研究》、姜长宝的《南阳特色文化建设的环境和对策研究》、王兵的《南阳市人才资源现状与开发对策研究》等文章，从不同的侧面对南阳历史文化名人资源的开发进行了有宜的探讨。戴庞海的《南阳历史文化旅游资源开发探讨》，李瑞、刘长运的《南阳市旅游业发展研究》、雷化雨的《对发展南阳文化旅游业的思考》、宋松岩、张桂宾的《南阳市旅游资源开发与整合对策》等文章从旅游开发的角度对历史文化名人资源开发提出了一些富有创新性的观点和建议。在理论探讨的基础上，南阳市政府制定了《南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划》，对武侯祠的开发利用具有指导意义。 虽然以上成果都涉及到了对南阳历史文化名人资源的开发利用，但是探讨的角度、深度和广度具有一定的局限性，理论的探讨和实际操作之间结合不够紧密；南阳历史文化名人资源的开发与地方特色文化结合探讨不够；名牌文化产业的开发模式创新度不足；没有充分发挥宣传的作用；对历史文化名人的精神传承重视度不够等。
历史文化名城南阳有着丰富的旅游资源,但其在旅游发展中还存在不少亟待解决的问题。在今后的进一步开发中，如何解决上述问题，充分发挥历史文化名人资源在地方经济中的作用，如更新思想观念；加强做大旅游产业；科学规划；开辟多种旅游形式资源；加强宣传力度；拓宽游客资源；充分利用自身优势；提高南阳旅游的文化内涵；创新旅游经济体制，为旅客提供优质服务等是提升南阳旅游开发的有效途径。还有更进一步的构想：如挖掘文化内涵及加强周边环境建设、
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