发布时间 : 星期三 文章怀化市第五人民医院更新完毕开始阅读0c2ca0dc7f1922791688e838
二、媒介策略与组合
（一）、媒介选择
由于医疗广告的特殊性、专业性，所以要根据不同情况进媒介选择。根据不同的人群选择不同的宣传途径。根据走访得知，最有效的媒介是：大型户
外媒体；流动性媒体；新闻电视；报刊；公益活动；海报和部分商务性活动等。
由于行业的特殊性和广面性，所有不同的人群便从不同的角度了解到不同的市场信息。因此我们要从各个角度找到切入点。 (二)、媒介组合
在现代广告活动中，孤立地、简单地应用某单一媒体往往不能达到理想的广告目的。“怀化市第五人民医院”想要开拓市场、扩大知名度就要运用多种媒介相互配合、协调运作，即在做报纸广告杂志广告的同时，还应运用售点广告及其它辅助宣传，这样可以提高信息的重复转播率，扩大信息接触面。提高扩散度，使信息送传到主要媒介未达到的受众。
----------------------------------------------------------------------------------------- 一、 广告分类与组合 （一） 媒体电台
1、市电视台：怀化公共频道，市政频道 2、市城市广播、交通频道 3、怀化日报、边城晚报
（二）户外媒体
具体广告费用如下
一、在市内繁华路段发布广告，以下供参考：
内容 麻阳路口单立柱三面翻广告 （规格10m×4m） 麻阳路口怀化商城“康宝电器”广告牌 （规格32m×8m） 火车站转盘原“龙泉雅苑”广告牌 （规格22m×19m） 人民路天桥下4面灯箱 单价 数量（时间） 10万元/年 1年 6万元/年 1年 8.8万元/年 1年 4.5万元/年 1年 人民路电杆灯箱 每个2600元/年 40个，1年 公交站台灯箱 每个15000元/年 20个，1年 湖天开发区落地灯箱 专业墙体广告（怀化市及周边县市主干道旁或房屋侧面） 怀黔路单立柱广告2面 每个3000元/年 墙漆 16元/㎡ （喷绘20元/㎡） 16万元/年 第2年10万元/年 20个，1年 5000㎡ 1年 （三）其它媒体 1、海报 2、宣传单页
3、车身广告（宣传车） 4、组织宣传活动
5、参与公益事业
二、 行进流程 （一）、电台 1、找准针对性客户 2、寻找时段切入点
3、安排与医疗相配合的分期投入 4、确定广告宣传的专职人员 （二）、了解市场、分析市场
1、根据调查市场的目前分布情况针对性切入。 2、分析未来市场的趋势有目的的计划注入。
三、 广告的具体分配与分布区域 （一）、前期投入
1、走势：扩大社会影响（面向全社会） 2、走主题：让客户了解内涵（针对主流客户群） 3、分类：让客户选择（意向人群） （二）、中期投入
1、加强期：在经过前期的投入后，为意向人群增加动力。 2、全面性：为已入进的客户稳心，通过他们带动观望人群。 3、目标性：针对以上两种人群，有目的的投入，以此带动整个市场，
为后期造势。
三、媒介日程安排
不同的媒介由于刊播日期及组稿、发排时间的不同，在进行媒介 日程安排时，做具体调整。
根据不同媒介的不同日程情况，在广告发布过程中应提前计划、整体安排，以确保个媒介之间的有效配合及广告信息的及时、准确的发布。
以上策划是基于“怀化明天电视艺术广告有限公司”策划调研部小规模市场调研基础上所做。至于详细广告策划中有广告策略，广告创意设计部分，待与客户交流后，具备了一定的合作条件和意向性的合作流程再以实际情况调整拟定。
梁小安
2006年5月17日