发布时间 : 星期一 文章嘉善县中心城区户外广告专项规划 - 图文更新完毕开始阅读0d92e02f453610661ed9f4b7
嘉善县中心城区 户外广告专项规划
说 明 书
告质量一般，形式老旧。其中：
依附于建筑设置的广告过于密集，且规格形式不统一、整体较为杂乱；
道路上独立或依附市政设施设置的户外广告布局零乱，密度偏小，内容、色彩、尺度不协调统一，一定程度上弱化了广告的商业宣传效果；
⑶广告间距：道路上独立设置的广告间距一般为15米左右；依附于市政设施设置的广告间距一般为30米左右；路牌广告主要布置在交叉口需要标明路名和方向的地方；
2、线状分布广告概况
⑴分布范围：线状分布广告主要指的是嘉善县中心城区在主要道路沿线设置的户外广告，现状主要包括以下路段：
亭桥路（解放路—晋阳路）、解放路（体育路—施家路）、车站路（解放路—罗星阁路）、健康路（解放路—中山路）、施家路（解放路—环北路）、谈公路（环北路—晋阳路）、体育路（解放路—中山路）、晋阳路（亭桥路—谈公路）、中山路（全路段 除花园路—亭桥路段外 单侧）、罗新阁路（车站路—谈公路）、花园路（解放路—中山路）、陵园路（全路段）、环北路（亭桥路—谈公路）等。
⑵广告类型：以依附于建筑的店招广告为主，其次为依附于路灯、公交车站等市政设施设置的广告，主要分布在亭桥路、解放路、谈公路、车站路、体育路、晋阳路、人民大道等商业集中区域及新建道路上；独立设置的立杆式灯箱广告总体上较少，主要分布在晋阳路等新建道路上。
⑶广告间距：道路上独立设置的广告间距一般为25米左右；依附于市政设施设置的广告间距一般为35米左右；路牌广告主要布置在交叉口需要标明路名和方向的地方；解放路等路段上设置的龙门架广告间隔一般为75米左右，主要设置在道路交叉口附近；
3、点状分布广告概况
主要分布在320国道与体育路交叉口、320国道与谈公路交叉口、大云高速公路出入口等城市出入口，主要形式有大型立柱式、大型板块式，以及设置于建筑屋顶的巨幅广告牌等。内容以商业广告为主，少量的为公益性广告。
第三节 主要路段店招设置现状
嘉善县城店招主要集中在商业密集路段，如解放路、亭桥路、车站路、体育路、谈公路等，不同路段店招风格雷同，虽有局部地段店招较新颖，但总体上档次偏低，店招形式、尺度、色彩、质地等，与依附建筑整体风格不相协调，对城市景观有较大影响。
⑴中心商业密集区店招设置现状
该区域建筑店招主要集中在1-2层，横、竖版广告混杂，店招广告大小尺寸不统一，一家店铺通常有超过一个的广告，材质用料大部分较差，部分品牌店店招较好，但未连成片，新旧交杂。
⑵主要道路沿线店招设置现状
主要道路沿线建筑店招主要集中在底层，总体来说，旧城区店招大多材质较差、款式陈旧；新区及品牌店的店招相对质量较好、形
嘉兴市规划设计研究院有限公司 2008.12
4 嘉善县中心城区 户外广告专项规划
说 明 书
式新颖时尚，部分品牌店一层店招二层橱窗，整体效果较理想。
⑶部分特色街店招现状
通过多年的发展，嘉善城区部分路段形成了各自相对成规模、具有一定影响的特色街，其中：
? 解放路（花园路—亭桥路）：电瓶车（北）、婚庆影楼（南）一条街；建筑以商办或商住综合楼为主； ? 解放路（亭桥路—谈公路）：服装、首饰、糕点、茶馆、银行等为主；建筑以1-3层独立商业建筑为主； ? 亭桥路（解放路—中山路）：手机一条街；建筑以独立商业楼为主，部分为商住骑楼；
? 亭桥路（中山路—晋阳路）：餐饮、娱乐一条街；东龙桥以南以商办综合楼为主，以北骑楼为主； ? 车站路（解放路—中山路：服装一条街；东侧建筑骑楼为主，西侧为写字楼裙房、专业市场门面为主； ? 花园路（陵园路—中山路）：鲜花一条街；东侧建筑以商住综合楼为主，西侧以商办综合楼为主； ? 陵园路：外贸服装一条街；两侧建筑均以商办综合楼为主； ? 林荫路：品牌服饰一条街，步行街，两侧建筑均以商住综合楼为主； ? 健康路：女装服饰、床上用品一条街，东侧独立商业为主，西侧骑楼为主； ? 环北路（车站路—日辉桥港）：五金建材油漆一条街，建筑以商住综合楼为主； ? 施家路（环北路—解放路）：餐饮电器一条街，建筑以独立商业为主；
? 体育路（解放路—中山路）：品牌服饰一条街，西侧建筑以独立商业为主、东侧北段骑楼、南段独立商业；
第四节 大型户外广告分布现状
嘉善城区大型广告主要分布在320国道与体育路交叉口、320国道与谈公路交叉口、大云高速公路出入口、车站路与中山路交叉口、人民大道与谈公路交叉口、施家路与环北路交叉口、环北路与善江公路交叉口、解放路等重要交通干路上。此外，部分施工场地、空地设有临时大型板式广告。
广告类型以大型板块式（含屋顶大板）、大型立柱式为主，广告质量一般，形式陈旧，档次不高，仅有极少数档次相对较高的滚动式落地大板，且晚上有亮化。
从数量来看，建筑屋顶的大型板块式广告约70个；独立式大型板块式广告37个；独立式大型立柱式广告24个； 此外，嘉善城区龙门架广告共14个，其中大云高速入口处有一个，亭桥路上有7个，解放路上有6个。
第五节 户外广告亮化现状
总体上看，嘉善城区户外广告亮化相对滞后，只有少数几条道路两侧的店招、少数几块重要道路交叉口的屋顶大板实施亮化，此外，
嘉兴市规划设计研究院有限公司 2008.12
5 嘉善县中心城区 户外广告专项规划
说 明 书
还有分散在各处的部分宾馆、饭店、24小时便利店、娱乐场所等实施局部亮化。
实施亮化的地段主要有：解放路（谈公路—亭桥路），其中谈公路—车站路段北侧亮化的广告断断续续不成片；健康路，北段亮化相对较南段好；车站路（解放路—中山路）；施家路（解放路—环北路），霓虹灯为主，亮化广告未连成片；亭桥路与晋阳路交叉口，霓虹灯为主；谈公路（解放路—晋阳路），零星分布，大约隔四、五家有一家亮化，南段较北段多；体育路（解放路—中山路），靠近中山路西侧有连续一段广告亮化。
嘉善城区实施亮化的广告总体看来质量尚佳、档次较高。尤其是新区，霓虹灯较多，造型新颖。
第六节 户外广告现状管理概况
2000年3月嘉善县人民政府颁布了《嘉善县城区户外广告设置规划和管理暂行办法》，2003年5月又发布了《嘉善县城区户外广告设置规划和管理暂行办法》实施细则。
该办法及其实施细则对户外广告的定义、审批与监督管理部门、设置管理要求等均做出具体规定，并明确指出：
⑴县工商行政管理局是嘉善县广告业的主管部门，负责户外广告设置的经营资质审核和户外广告登记管理，依法核发《户外广告登记证》以及查处违法广告；
⑵县建设局负责嘉善县城区户外广告设置的规划建设审核、市容审核以及监督管理，具体实施机构为县行政执法大队；
2007年初，以县城建监察大队为主体组建了县行政执法局，嘉善县城区户外广告管理部门也有了相应调整，其中：县工商行政管理局广告管理职能不变，县建设局原有户外广告的监督管理职能由新组建的县行政执法局负责，其余职能由县建设局城建处具体实施。
第七节 户外广告现状存在问题分析
近年来，在县各级领导的重视与协调管理下，嘉善户外广告取得了快速的发展和长足的进步。然而，由于城区广告设施规划滞后，管理缺乏依据，不少户外广告设置不当，破坏了建筑立面形象、街道空间景观及城市特色，并影响了交通安全和公用设施的正常使用，使有序的城市景观变得杂乱无章，对市容市貌带来危害。随着城市经济与城市建设的快速发展，现状户外广告逐渐显现以下几方面问题：
1、广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区不协调。
2、广告设计模式单一、艺术水平不高，与城市街道、城市建筑、城市色彩等没有充分协调，缺乏整体美感。 3、广告牌的色彩、尺度、位置不恰当，易引起视觉疲倦和错乱，成为交通事故的隐患，且影响市容环境。 4、存在部分过期、破旧广告，未及时处理，造成视觉“污染”。 5、公益广告偏少，广告景观亮化尚需加强
嘉兴市规划设计研究院有限公司 2008.12
6 嘉善县中心城区 户外广告专项规划
说 明 书
第三章 规划总则
第一节 规划依据
⑴《中华人民共和国城乡规划法》（中华人民共和国主席令第74号） ⑵《中华人民共和国广告法》（中华人民共和国主席令第34号） ⑶《广告管理条例》（国务院国发[1987]94号）
⑷《广告管理条例施行细则》（国家工商局工商广字[1998]第13号） ⑸ 建设部《城市规划编制办法》（2005） ⑹《浙江省市容环境和卫生管理办法》 ⑺《浙江省广告管理条例》
⑻《浙江省户外广告设施技术规范》GB33/T700-2008 ⑼《嘉善县域总体规划（2005—2020）》
⑽《嘉善县城区户外广告设置规划和管理暂行办法》及其实施细则 ⑾《嘉善县城旧城区东、西区控制性详细规划》方案 ⑿《嘉善城市新区控制性详细规划》方案
⒀ 其它城市户外广告管理相关规定与设置技术规范
第二节 规划期限
本规划期限为2008—2020年，其中近期建设规划期限为2008—2010年。
第三节 规划范围
本规划范围为嘉善县中心城区部分用地，东到善江公路、南到白水塘路、西至城西大道、北至320国道，规划范围面积35.3平方公里。该范围基本涵盖了县城的旧城区与城市新区。
第四节 规划策略
针对嘉善县城区现状广告设置特征及整体空间特征，依据嘉善县域总体规划确定的县城功能分区布局，提出广告规划分区，明确不嘉兴市规划设计研究院有限公司 2008.12
7