发布时间 : 星期日 文章年普通高校单独招生统一考试市场营销专业综合理论试卷DOC更新完毕开始阅读10a8a5a47e192279168884868762caaedc33ba60
89．记账凭证核算程序的优缺点及适用。
90．企业市场营销环境分析的意义？
91．广告媒介选择的步骤？
92．海运提单的性质和作用？
93．简述电子商务对社会经济和人们的生活产生的影响。
六、计算题（本大题共5小题，其中第94题6分，第95、96、97、98小题各8分，合计38分）
94．某企业2002年12月有关损益类账户发生额如下（单位：元） 主营业务收入 256，000（贷） 其他业务收入 15，000 （贷） 投资收益 55，000（贷） 营业外收入 30，000 （贷） 主营业务成本 178，000(借) 销售费用 12，000 (借) 营业税金及附加 2，000（借） 其他业务成本 10，000 (借) 管理费用 12，500(借) 财务费用 500（借）
营业外支出 20，000(借)
要求：计算本月营业利润、利润总额、净利润（所得税税率25%）。
95．某公司于2006年1月注册成立，当年亏损100 000元。2007年度税后净利润为300 000元，经研究决定，按
全年净利润的10%和50%分别提取盈余公积和向投资者分配股利。
要求：（1）计算2007年末的未分配利润。
（2）假设甲投资者占该公司30%的股份，试计算2007年公司应向其支付的股利金额。
96．某企业拟生产一种小家电，根据市场调查分析，认为每件610元左右的价格消费者容易接受，若已知批发商加成率10%，零售商加成率15%，生产企业目标利润率8%。试计算产品的出厂价、批发价及企业的目标成本。
（计算过程、计算结果保留整数）
97．某生产企业出售某种品牌的电风扇，单位成本36元，直接由门市销售每台50元，销售费用每年36000元。
间接销售每台40元。求利润平衡点。当每月销售达3000台时，应采用哪种销售形式？
98.我国某外贸企业向美国销售一批男式衬衫,共计10000件,装于一个40英尺的集装箱内,原报价为USD20.00/pc FOB Qingdao,已知从青岛至纽约的海洋运输费用是每个40英尺的集装箱5000美元,海洋运输投保一切险(费率为1%)和海洋运输战争险(费率为0.5%),投保加成率为10%,现美方要求我方改报CIFC3% NewYork的价格,我方表示
接受.请问我方应该报出的单价是多少？
七、综合分析题（本大题共4小题，其中第99小题8分，第100、101、102小题各10分，合计38分） 99．1、HR公司是我国知名的家电企业之一，在国内获得了强有力的市场地位之后，该公司从1998年开始将目光投向国际市场。公司的首席执行官认为，要想达到市场竞争的最高境界-经营品牌，就必须进入到名牌林立的欧美地区。他对此有一个形象的比喻：下棋找高手。他为HR公司选择的高手是：欧洲和美国。1999年，公司用年薪25万美元聘请了美国人史密斯作为美国贸易部的总裁。史密斯认为要让美国人知道HR，事半功倍的做法是与\足够好\的中间商合作。一开始他就把目光投向美国最大的连锁超市-沃尔玛。沃尔玛在全美国有2700多家连锁店，每一家店内都摆满了来自世界各地的名牌产品。史密斯清楚，要让这家在美国消费者中享有很高声誉的连锁商店接受一个陌生的品牌十分困难，但一旦进入沃马玛，HR公司的产品不仅能够有一个稳定的销量，而且可以从沃尔玛出色的经营管理中获益良多。此外，史密斯也看中了沃尔玛长期经营家电的专业经验和条件。目前，
HR的产品在沃尔玛销售很好。运用本课程有关原理，简析HR公司为什么选择沃尔玛作为中间商?
100.某服装公司在2008年度主要生产中档服装,现决策者经过市场分析决定开始同时生产高档服装.试分析该服装
公司采用了何种产品线调整策略.这种策略在哪些情况下适用,你认为这种策略有风险吗?
101.欧莱雅是全球化妆品集团的泰斗，在全球拥有44个工厂，88个分销渠道，并且连续17年始终保持两位数的增长。1996年欧莱雅进入中国，获得了巨大的成功，旗下许多品牌都在中国市场占据了领先位置。欧莱雅之所以有如此成功的业绩，归功于他的分阶层营销的策略。欧莱雅针对不同消费者有专门品牌的化妆品，如兰蔻就是针