发布时间 : 星期三 文章市场营销学模拟试题（学生）更新完毕开始阅读115f57cd770bf78a652954b4
常”等可乐，“百事可乐”具有（ ） C
A.无知名度 B.提示知名度 C.未提示知名度 D.顶端知名度
18. 市场型组织的最大缺点是（ ） C
A.容易忽视较小的细分市场B.部门冲突C.权责不清和多头领导的矛盾D.管理成本较高 19. 对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合的、全面的、系统的、独立的和定期性的核查，以上描述的是（ ）。 A
A.市场营销审计 B.市场营销控制 C.市场营销执行 D.市场营销计划
20. 口碑信息通过（ ）从一个联系紧密的“社会关系丛林”流向另一个联系紧密的“社
会关系丛林”。 A
A.弱联系 B.强联系 C.宣传 D.市场通 二、 多项选择
1. 从营销的角度看待市场，市场是由（ ）组成的。 BCD
A.供求 B.人口 C.购买力 D.购买欲望
2. 属于有效市场细分的条件是（ ）。 ABD
A.可衡量性 B.可盈利性 C.稳定性 D.可进入性
3. 市场定位的依据包括（ ）。 ABCD
A.产品特色定位 B.使用者定位 C.顾客利益定位 D.竞争局势定位
4. 根据对降价、促销、推出新产品等市场竞争战略的反应，可以将竞争者划分为（ ）。
ABCD
A.从容不迫型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者
5. 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ ）。 ACD A.集中策略 B.扩张策略 C.维持策略 D.重新定位
6. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ）。 AD
A.鲜活商品 B.建筑材料 C.日用百货 D.专业软件
7. 在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（ ）情况下，企业可以
考虑提高价格。 ABD
A.市场上没有替代品和竞争者 B.购买者对较高的价格不在意 C.购买者的购买习惯变化较快 D.购买者认为产品质量有所提高
8. 网络营销的内容包括（ ） ABD
A.网上消费者行为分析 B.网上市场调查 C.网上营销管理与控制 D.网上促销与网络广告
9. 品牌定位应依据一定的原则，否则会适得其反，以下属于品牌定位原则的是（ ）ABD
A.差异化原则 B.统一品牌形象原则 C.通俗性原则 D.品牌识别原则
10. 企业制定市场营销计划，必须要进行（ ）。 CD
A.市场营销历史分析 B.市场营销组织分析 C.当前营销状况分析 D.市场机会与风险分析
模拟试题五
一、 单项选择
1. 推销观念和营销观念最本质的区别在于（ ）。 B A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途
B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要 C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场 D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要
2. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（ ）。 D A.企业最高管理决定推出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料 B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器 C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D.采购人员看广告或参加展销会
3. 产业市场最复杂的购买中，购买过程需要（ ）个阶段。 C
A.6 B.7 C.8 D.10
4. 在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好（ ）。 D
A.购买者意向调查法 B.销售人员综合意见法 C.专家意见法 D.市场实验法
5. 市场细分的依据是（ ） B
A.产品类别的差异性 B.消费者需求与购买行为的差异性 C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性
6. 采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 B
A.市场占有率高 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高
7. 某企业对降价竞销总是强烈反击，但对增加广告预算等方面却不予理会，该企业属于（ ）。 B
A.从容不迫型竞争者
B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者
D.随机型竞争
8. 企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 B
A.等级包装 B.类似包装 C.差异包装 D.配套包装
9. 某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该
产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（ ）。
C
A.渗透定价 B.随行就市定价 C.撇脂定价 D.产品线定价策略
10. 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。 A
A.尾数定价 B.特种商品价格定价 C.声望定价 D.习惯定价
11. 在评估渠道方案时，最重要的标准是（ ）。 B
A.控制性 B.经济性 C.适应性 D.可行性
12. 直复营销通过（ ），来满足消费者个性化的需求。 C
A.分销 B.促销 C.建立数据库 D.直销
13. 成熟期的广告设计原理宜采用（ ） D
A.诉求认知原理 B.联想原理
C.信任原理 D.诉求认知原理与联想原理相结合
14. 在产品生命周期的导入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。 A
A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广
15. 海尔推出“海尔小王子”“海尔大力神”等产品，采用的是（ ）策略 B
A.个别品牌 B.企业名称加个别品牌 C.分类品牌 D.统一品牌
16. 以下关于市场营销人员和销售人员的比较中错误的是（ ） A.两者的目的都在于促进销售而赚取利润 B.市场营销人员很多来自销售人员 C.市场营销人员时间用于计划工作上 D.销售人员随和、易与人交往。
17. 以下关于市场营销人员和销售人员的比较中错误的是（ ） A.两者的目的都在于促进销售而赚取利润 B.市场营销人员很多来自销售人员 C.市场营销人员时间用于计划工作上 D.销售人员随和、易与人交往。
18. 在“两步流动”模型中，连接大众媒体和消费者的是（ ） A.市场通 B.创新者 C.意见领袖 D.企业
19. 西门子公司与其第一选择供应商建立结构纽带关系，西门子使用的是（ A.四级关系营销 B.二级关系营销 C.三级关系营销 D.一级关系营销
20. 城市营销的终极诉求是（ ）。 A.个人价值 B.政府价值 C.公共价值 D.城市文明
二、 多项选择
1. 总顾客价值包括（ ）方面 A.人员价值 B.服务价值 C.产品价值 D.形象价值
A
A
C
C
C
ABCD ）层次。