发布时间 : 星期六 文章动漫产业分析报告更新完毕开始阅读11e483170b4e767f5acfceae
立的态势。美国的网络游戏业已经连续4 年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本的每年动漫产业产值超1000亿美元，成为日本的第二大支柱产业，接近GDP的2%；而韩国动漫产业产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一
2、从发展模式来看，美、日、韩都行成了较为完善的动漫产业模式：其中美国动漫产业有着完备的市场调研体系、制作体系、宣传体系和播出体系，发达的衍生产品，授权业和强大的终端销售能力；在形成产业链的过程中不但积累了丰厚的动漫技术和资金资本，已经步入了良性循环的发展模式。日本的动漫产业也形成了一套完整的产业链，在动漫题材创作上，形成了大中小企业并存，以大为支柱，中为补充，小为基础的格局，同时推出动漫后继续开发游戏、玩具等相关衍生品市场，并通过授权海内外企业继续延长其产业链。韩国则以原创为重点，服务外包为主的产业结构，同时定位国际市场为主要目标市场。通过韩国承接了日本的动画制作加工转移，从简单的上色到后来承接整套工程，在外包中积累了动漫制作技术，成为世界上最大的动画加工厂。
二、国内动漫行业分析
（一）国内动漫市场容量
中国动漫产业有巨大的潜在市场，近年呈现出高速增长的态势。我国有近3.67亿青少年，具有每年近250亿元的动漫市场潜力，再加上各种动漫相关的衍生产品，动漫业的产值潜力估计可超过1000亿元，而目前我国的动漫产业只有250 亿元人民币的产值，其中相当一部分还是外商支付的动漫制作加工费。
2006 年7月，国务院转发财政部等10 部委《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发[2006]32号），提出从建立机制和强化政策入手，力争5-10 年重点扶持200 个左右各类动漫原创项目，实现跻身世界动漫大国和强国行列的目标；如美国和日本成熟动漫产业市场，动漫产业占GDP比重都超过2%，按照中国未来5-10年动漫产业占GDP 的1%”，这意味着中国动漫产业未来至少有4,000 亿元以上的产值，年复合增长率为35%—80%；根据《2007-2008 年中国动漫产业分析及投资咨询报告》预测：“中国将是全球最大的动漫产品消费市场，2007－2010 年国内的动漫产业市场将呈现年
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均110%以上的增长速度，随着经济的发展和人民可支配收入的增加，以及中国庞大的动漫消费市场，预计未来将达到7,000 亿元的市场规模”。
市场需求一：动漫影视产品：目前国内有2,000 家省市电视台，其中动画专业频道有4 个、少儿频道有25 个、少儿栏目有289 个、动画栏目200个，对动画年需要量为28 万分钟，而目前国内播出的动漫作品每年只有17 万分钟，占实际播出量28 万分钟的60%，其余40%需要进口；同时我国拥有约有 5 亿的动漫影视产品市场消费群；
中国动画片产量在过去5 年间增长了3 倍
年份
动画片产量（万分钟） 产量增长率
动画片部数
数据来源：国家广播电影电视总局
1993-2003 2005 2006
4.6 4.27 8.23
92.80%
12
4
186
249
322
2007
10.19 23.80%
2008 13.1 28.60%
2009 17.18 31.10%
市场需求二：动漫衍生产品。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200 亿元左右，儿童服装每年的销售额达900 亿元以上，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫衍生产品将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
表 3：中国儿童类商品市场规模 儿童类商品 童装 文具 儿童食品 童鞋 玩具 市场规模（单位：亿元） 900 600 350 300 200
数据来源：《2007-2008 年中国动漫产业分析及投资咨询报告》
同时随着新型技术的发展，动漫产业衍生品市场更加广阔；例如：受3D动画的带动，据研究机构Display Bank估计，3D显示器的产值将从08年1.47亿美元，成长到2010年的11.36亿美元；随着3G 时代的到来，进一步推动手机动漫行业呈现爆发式增长，2009 年市场规模达到4亿元人民币，同比增长4000%，未来3-5年仍将保持高速增长，同时手机动漫未来将作为新动漫形象推广的一个平台。
（二）国内动漫产业发展现状
中国动漫产业有巨大的潜在市场，近年来以40%以上的增速跨越发展。目前
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动漫产业总规模超过200 亿元。我国有近3.67 亿青少年，具有每年近200 亿元的动漫市场潜力，再加上各种动漫相关的衍生产品，动漫业的产值潜力估计超过1000 亿元，2004-2009年,漫制作分钟总数增加过8倍，年复合增长率近30%，目前动漫市场还处于萌芽状态，其发展前景广阔，未来3-5 年内将是动漫产业尤其是衍生品发展的黄金时期。
2004-2009国产动画电视生产数量350300250部数2001501005002004年2005年2006年2007年2008年2009年年份30864275921019012418610190082326249131042100000分钟50000部数分钟数322200000171816150000
数据来源：国家广播电视总局信息整理
2009年度，各电视动画片审查机构认真审查了各地动画片制作机构报送的国产电视动画片,我国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。据统计，2009年全国制作完成的国产电视动画片共322部171816分钟,比2008年增长31％。全国共有21个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画。
2009年全国各省国产电视动画片生产情况 排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
省别 江苏 浙江 广东 湖南 辽宁 北京 中央电视台及所属机构 福建 重庆 天津 上海 安徽 部数 分钟数 占部数比 21.43% 13.35% 12.42% 5.59% 4.35% 7.76% 4.66% 4.97% 3.73% 3.11% 5.90% 2.80% 占分钟比 23.46% 19.07% 13.67% 7.60% 6.53% 5.45% 4.93% 3.67% 3.07% 2.52% 2.20% 2.17% 69.00 40,314.00 43.00 32,758.00 40.00 23,487.00 18.00 13,063.00 14.00 11,211.00 25.00 9,357.00 15.00 8,478.00 16.00 6,299.00 12.00 5,267.00 10.00 4,330.00 19.00 3,787.00 9.00 3,736.00 7
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 合 计 黑龙江 河南 山东 湖北 山西 河北 广西 四川 内蒙古 陕西 10.00 3,519.00 3.00 1,402.00 4.00 1,380.00 4.00 1,373.00 4.00 950.00 2.00 682.00 2.00 315.00 1.00 60.00 1.00 30.00 1.00 18.00 322.00 171,816.00 3.11% 0.93% 1.24% 1.24% 1.24% 0.62% 0.62% 0.31% 0.31% 0.31% 100.00% 2.05% 0.82% 0.80% 0.80% 0.55% 0.40% 0.18% 0.03% 0.02% 0.01% 100.00% 数据来源：国家广播电视总局
（三）参与主体众多，产业集中度逐步增强 1、动漫产业基地建立促进产业进一步集中
随着动漫产业的高速发展，国内已有30 多个动漫产业园区、20 个动画产业基地、近6000多家动漫机构、450 多所高校开设动漫专业、46 万多动漫专业在校学生。
2009年，国家影视动画产业基地的建设得到了各地党委和政府的高度重视，并给予了大力支持。目前，长三角地区、华南地区、华北地区、东北地区、西南地区以及中部地区都形成了若干个动画产业集群带。绝大多数动画产业基地积极落实总局、地方关于推动我国动画产业发展的举措，制定战略规划、完善服务设施、凝聚动画企业、培养动画人才、推进动画生产，取得了较好成绩。2009年度，国家动画产业基地自主制作完成国产动画片221部，132325分钟，约占全国总产量的77％，比2008年增长30％。20个国家动画产业基地国产动画生产部数占总部数的68.63%，制作动画分钟数占总分钟数的76.43%。
2009年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况
排序 1 2 3 4 5 6 7
基地
杭州高新技术开发区动画产业园 无锡国家动画产业基地 南方动画节目联合制作中心 沈阳高新技术产业区动漫产业园 苏州工业园区动漫产业园 中央电视台中国国际电视总公司 湖南金鹰卡通基地
部数 35 26 26 13 13 15 12
占总部分钟数 数比 19214 16445 10366 9801 8478 7078
占总分 钟比 27409 10.87% 15.95%
8.07% 11.18% 8.07% 4.04% 4.04% 4.66% 3.73%
9.57% 6.03% 5.70% 4.93% 4.12%
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