发布时间 : 星期二 文章现代农业观光园项目可行性研究报告07090更新完毕开始阅读12c79a51bdeb19e8b8f67c1cfad6195f312be8b8
是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。
Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：
形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？ 我们小组做了一下分析：
首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。
我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。
我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：
六、制造业（以汽车制造业为例）
福特汽车logo的变迁
奔驰汽车logo的变迁
标致汽车logo的变迁
1850年 1927年 1948年 1955年
1980年 2002年
根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状： 圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形
我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 宝马 奔驰 别克 大众 东风柳汽 东风小康 菲亚特 海马 恒天 华晨中华 霍顿 吉利 凯迪拉克 路特斯 MG 欧宝 讴歌 椭圆形 北京汽车 北汽制造 比亚迪 布加迪 长城 长丰扬子 昌河汽车 川汽野马 东风风神 东南汽车 丰田 福迪 广汽长丰 广汽乘用车 黄海 江淮 陆风 方形 北汽威旺 本田 长安 法拉利 江铃 雷诺 盾牌形 宝骏 保时捷 帝豪 华晨金杯 柯尼塞格 兰博基尼 其它 阿尔法罗密欧 AMG 阿斯顿马丁 奥迪 奔腾 标志 宾利 长安标志雪铁龙 大发 道奇 福田 GMC 哈飞 悍马 红旗 华泰 捷豹 东风裕隆纳智捷 劳斯莱斯 西雅特 中欧奔驰房车 众泰 莲花 迈巴赫 南汽新雅途 荣威 起辰 日产 萨博 上海华普 世爵 斯柯达 沃尔沃 英伦 25 广汽吉奥 九龙 开瑞 雷克萨斯 力帆 路虎 玛莎拉蒂 马自达 起亚 斯巴鲁 双环 双龙 天津一汽 天马 威麟 现代 英菲尼迪 一汽吉林 一汽通用 永源 中兴 38 10 11 jeep 克莱斯勒 铃木 理念 林肯 MINI 欧朗 奇瑞 全球鹰 瑞麒 上海大通 三菱 smart 五菱 雪弗兰 雪铁龙 33 以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它 形状 数量 比例 25 21.4% 38 32.5% 10 8.5% 11 9.4% 33 28.2% 总计 117 100% 针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论： 我们可以很直观地发现：
一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有
安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的； 二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情； 三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。
七、餐饮业（以经济型连锁酒店业为例）
我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析： 圆形 格林豪泰 椭圆形 汉庭 维也纳 方形 如家 七天 城市便捷 禧龙 宜必思 99旅馆 城市之家 尚客优 南苑E家 盾牌形 速8 其它 锦江之星 莫泰 布丁 城市客栈 今天连锁 欣燕都 戴斯
根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：
一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；
二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。