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移动互联网时代新媒体营销的现状与前景展望
作者：胡婧
来源：《新媒体研究》2017年第23期
摘 要 移动互联网时代的到来对传统营销体系造成了巨大的冲击与挑战，依托各大社交平台而生的新媒体营销在这样的时代中崭露头角，成为最具潜力的网络营销方式。这不仅是由于新媒体营销顺应了时代的发展潮流，迎合了新一代消费群体的消费观念，更与其自身的优势息息相关。在新媒体势头正猛的情况下，探讨移动互联网时代的新媒体营销的现状和前景不仅是对于理论体系的丰富，也是对现实发展的重要参考。 关键词 移动互联网；新媒体营销；前景
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0036-03
第三次科技革命直接导致了互联网经济的兴起，互联网作为一种新形式的生产力，对营销的理论和实践提出了许多富有意义和远见的创新及补充。21世纪，人类全面进入高速发展的信息化时代，互联网以出其不意的速度、广度和深度改变着我们周遭的方方面面，比如，互联网与经济的紧密结合，就推动了市场营销走入了崭新的阶段——新媒体营销阶段。 1 新媒体营销的概念
新媒体营销，顾名思义是指利用新媒体平台进行营销的模式。因此，要理解新媒体营销的概念，首先要弄清楚什么是新媒体。首先，新媒体是一个相对的概念，指传统媒体之外的内容形式，即除了报刊杂志、广播电视，所有平常接触到的内容媒介都算得上是新媒体。其次，新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。所以严格说来，新媒体被称为数字化新媒体才最为准确。
营销，其实就是传递价值。确切地说，是让目标人群感知价值，并完成价值传递的过程。每种营销方式都是由它所处的大环境决定的，无论前面加多少定语来修饰，也都脱离不了营销的范畴。不管企业通过何种方式、工具进行营销，其目的都是获得更多顾客，并想办法提高顾客忠诚度。所以，博客火的时候说博客营销，微博火的时候说微博营销，微信火的时候说微信营销……由此不难看出，企图单纯地从工具角度出发来探讨营销本身，意义并不大——说到底不过是操作方法的变革和工具使用上的不同而已。最近甚嚣尘上的新媒体营销，也不过是另一种互联网提供给企业的低成本高效率的营销渠道。
既然新媒体不过是个营销渠道，为何新媒体会从千千万万种营销渠道中脱颖而出？