发布时间 : 星期日 文章网络营销效果分析 - 图文更新完毕开始阅读150f352ccfc789eb172dc813
实验十一 网络营销效果分析(时间2012年5月15日)
一、实验项目名称：网络营销效果分析 二、实验课时：2课时 三、实验实施条件：
1、适合项目教学的多媒体实训室 2、准备好营销效果测量的工具软件
3、各组做好在互联网上实施计划的相关准备 四、实验目的
1、理解网络营销效果测量的各项量化指标 2、能借助工具测评网络营销效果 五、实验步骤 企业背景信息： （一）乐蜂网背景
乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案 为主要服务的互联网站。 乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有呈现在您眼前的商品都由美丽教练为您严选把关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴望，让您每一天的生活都是一种幸福的享受，让您真正体验身为女人的幸福滋味。
正式运行：2008年 第一档大型时尚生活类节目《我爱每一天》在旅游卫视播出东方风行集团建立电子商务模式团队，跨类经营，创建女性网乐蜂网，原节目官网升级，推出提供女性时尚解决方案的网站“乐蜂网”正式上线运行。 隶属公司：东方风行
（二）网站概况：乐蜂网http://www.lafaso.com/
LAFASO的由来，即是Lady Fashion Solution这三个英文字各取前两个字母组合而成；而中文网名乐蜂，除了与LAFASO发音近似之外，也来自于[快乐的小蜜蜂]这个概念，在乐蜂网LAFASO，我们鼓励一种欢乐的、积极向上的生活态度，对我们而言，时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。
网站业务：乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚 产品、美容书籍等。 下图为乐蜂网的首页
（三）企业文化：
欢乐的、积极向上的生活态度；
一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。 可以透过网站的专家群，以及引领时尚趋势潮流的达人们，为您提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣。所有满足需求的解决方案都由专家达人量身打造，所有呈现在眼前的商品都由美丽教练严选把关，以此来瞒足所有女性内心真正的渴望。 （四）网站支付
支付方式：支付宝，首信易支付、易宝支付(即网银－工商、农行等)、快钱、汇款、货到付款
送货方式：快递与EMS，100元以上快递免运费，配送时间2至8天
收货验货：商品印有“乐蜂网LOGO标－‘LAFASO’的精美包装，包装正反面封口处有‘红色玫瑰花’标贴
会员优惠：通过返还网 到乐蜂网购物可以返还回来9%的现金。
支付流程：支付支持国内大多数银行卡。具体流程如下： ① 登录商家网站，选择产品，提交购买信息。 ② 选择“首信易银行卡支付”。 ③ 从首信易支付平台跳转到银行，递交支付请求。 ④ 个人用户输入银行卡密码。 ⑤ 银行向个人用户发出支付成功信息。 ⑥ 银行划账给首信易支付平台。 ⑦ 首信易支付平台确认支付，并通知商家发货。 ⑧ 商家将个人用户所购买的产品送达。 步骤一：对乐蜂网2011——2012年度品牌推广活动进行评价 网络营销方法有很多种，乐蜂网也是通过种种网络营销渠道进行品牌推广和其网站的推广。一个网络营销体系大概如下图所示:
首先乐蜂网是属于自己建立的营销网站：
1、建设一个专门卖东西的营销网站。
2、制定一个适合自己产品销售的网络计划，获得精准的营销流量。 3、选择一套类似乐语这样功能强大的在线营销系统。 4、培养专业的线上销售人员。
5、制定一套适合自己产品销售的线上营销话术和流程。, 6、安排专门岗位定期分析网络营销效果，根据效果对整个营销环节进行不断。 完成上述六个环节就可以实现网站“人流量”—“咨询量”—“线索量”—“订单量”的不断转化，从而达到最佳网络营销效果。
采用网络整合营销策略：
? 正品保证
? 送货到家，货到付款外，还可以先验货再付款 ? 口碑中心
? 超值得购物价格 ? 借助娱乐推广
? 通过其他知名杂志及网站推广连接 ? 借助网站推广
（一）活动内容：媒介宣传+活动营销 视频宣传
（1）制作网站宣传片，专家讲座宣传片，在微博和各大主流媒体与电视台上播