发布时间 : 星期六 文章搜索引擎模式案例分析更新完毕开始阅读1577e24c2c3f5727a5e9856a561252d380eb2013
搜索引擎模式案例分析
搜索引擎
的基本情况
谷歌（）公司的介绍：（ .，：）是一家美国上市公司（公有股份公司），于年月7日由里?佩奇（岁）和谢尔盖?布林（岁）在年用募集来的万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。公司的总部称作“”，它位于加利福尼亚山景城。 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（' ）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由服务创始人在一次会议中提出。 年在全球的市场份额为，年在中国的市场份额为，年为， 年利润超过了 亿美元。 年月，谷歌以亿美元收购摩托罗拉移动。
搜索引擎的价值网络以为中心，涉及提供的搜索服务、 服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示。
商业模式
1. 战略目标
——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。 2. 目标用户
1) 全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。
2) 企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销 3. 产品和服务
1) 搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等，
2) 搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、
博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。
4. 赢利模式
赢利模式 付费搜索服务 1) 付费搜索服务
在线广告业务 的网页搜索服务保证了他在行业的领先地位。它通过向各大门户网站提供搜素技术。通过技术的部分使用权的转让收取费用。 2) 在线广告业务
谷歌之前在上海建立全球唯一分析中国广告市场的研究中心，用于进行中国用户举动习惯的分析。
从信息传播的角度来看, 搜索引擎在此模式图中处于媒体( 信道) 的位置。搜索引擎从广告主得到广告业务( 信息) , 参与广告的制作与优化工作( 信息加工) , 并有选择地进行广告投放( 信息传播) 。与此同时, 搜索引擎收集来自检索用户的反馈信息( 反馈) , 进行用户行为分析, 将结果用以个性化服务与广告投放改进( 调整) 。搜索引擎还将收集得到的反馈信息进行整理与加工, 并将广告效果信息反馈给广告主, 帮助其根据效果反馈对广告进行调整。如此循环, 就形成了搜索引擎广告业务的信息模型。设计的关键字广告是目前互联网上最好的商业模式之一。的,是谷歌竞价排名盈利模式。它是一种以关键字为基本的网络广告情势。由于具有后果精准、价钱低廉、性价比高、操作方法简略、机动等特色,在全球得以敏捷推广和普及,目前已成为全球最风行的网络广告形式。有广告主开价竞购特定的搜索关键字，出价最高的人购买的广告关键字，会出现在用户搜索结果旁的最上面。最重要的是，广告主是按用户点击数付费的。也就是说，用户一开始只要付极少的费用就可以刊登广告。而且，可以保证用户的每次付费。因为收费原则是点击付费，不点击不付费，默认点击在中国和波兰最低元次，在全球其他区域是最低美分次。
年，推出了比更为先进、技术也更复杂的广告模式，期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟广告发布平台。
实际上相当于一个广告联盟。可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从处分得一部分广告收入。谷歌的在线广告业务是谷歌成为世界上最赚钱的公司之一。据年财年财报显示谷歌在这一年赚了亿美元，净利润达亿美元。目前谷歌的绝大多数收入来源于和这两项广告业务。
广告业务模式图
广告投放优化
5. 核心能力 1) 网站兼容优势
拥有强大的技术支持，能够支持网站的合理优化，网站管理员可以根据的准则优化自己的网站。
2) 针对不同的用户个性化策略
例如：提供手气不错等为用户提供个性化的搜索结果。 3) 全能搜索服务
不仅提供网页搜索 还提供博客、地图等搜素 4) 品牌优势
是全球最大的搜素引擎，赢得了用户的信赖。特别是在用户心里应景形成了搜索结果相近度、准确率高的心理认同。
技术模式
1. 服务器技术
用户行为分析个性化服务 广告客户 广告制作优化 广告效果反馈 搜索引擎 检索用户