发布时间 : 星期五 文章中国人民大学公共关系原理与实务课件 - 图文更新完毕开始阅读19f6dca5b0717fd5360cdc08
第三节公共关系的发展历程
一、公共关系的产生
公共关系产生于美国。公共关系名词最早在这个年轻的国家产生且传播于全世界，它的产生具有深刻的社会历史背景。
(一) 诞生于政治的需要
尤其是美国独立战争前后，一些革命家所进行的政治宣传工作。
(二) 发展于经济的要求
19世纪末期，垄断资本家利用大众媒介牟取暴利。(三) 形成于公众的觉醒
20世纪初期，报纸的“扒粪运动”，使公众开始觉醒。
现代公共关系具备的基本条件
（1）社会组织重视大众舆论并自觉地予以操纵，他们知道，控制社会舆论可以获得更大的利益。
（2）社会上出现一批专业的新闻代理人，他们善于使用大众传播媒介，并成为最早一批公共关系从业人员，他们所建立的公共关系公司，成为公共关系得以形成的基本标志。
（3）公众受到应有的重视与尊重，他们的地位有所提高，这为公共关系的健康发展奠定了基础。
二、公共关系的发展阶段
(一)以艾维·李为代表的公共关系职业化时期
艾维·李不是第一位使用公共关系名称的人，但却是第一个大规模运用免费宣传品将企业信息向新闻界公开的人。他最早提出了“公众需要被告知”的观点，其著名的“原则宣言”，标志着艾维·李成为职业公共关系人员的先驱。他的贡献主要表现为：
（1）最早意识到新闻宣传工作必须建立在企业的真实表现和努力之上，企业表现决定新闻宣传的内容；
（2）认为企业应建立专门的新闻宣传部门（即后来称之为公共关系部），宣传顾问需进行训练和培训；
（3）认为新闻宣传不是纯粹的代理，而是企业智囊团的重要组成部分。
艾维·李的《原则宣言》(节选)
这不是一个秘密的新闻处。我们的全部工作都是开诚布公的。我们的目标是提供新闻。这不是一个广告公司，如果你认为我们送到你们企业办公室的文件资料有任何不准确的话，请不要用它。我们的工作务求准确，我们将尽快提供任何经恰当处理的关于主题的进一步的细节，且任何主编在直接核对事实陈述方面会得到我们愉快的帮助。——简言之，我们的打算是代表企业和公共机构坦率地、公开地向美利坚合众国的新闻界和公众提供迅速和准确的信息，这些信息涉及到公众感到有价值和有兴趣的相关主题。