发布时间 : 星期日 文章中国DVD行业市场发展历程更新完毕开始阅读1c60250703d8ce2f006623eb
资料来源：锦秋财智咨询整理
2005年中国DVD产量达到2017万台，2003-2005年销售增长率达到16.39%，需求增长有所减慢，由于DVD影碟机行业在经历高速发展之后，行业内企业增多，使得市场竞争激烈，新型DVD成为产商的发展热点。
新型DVD产品一方面能给厂商带来更大利润，同时也能满足一定数量特定人群的需求，因此，新型DVD影碟机一般都属于高端产品。从2003年起，移动、刻录、歌王三类高端产品进入市场，经过一段时间的市场培育，到2005年，三类产品已经过了中国市场检验，除刻录DVD外，另两种产品特别是移动DVD取得了一定的发展，逐步从普通台式DVD市场分化，形成了新细分市场。从2003年和2005年中国DVD影碟机产品技术零售额结构对比可以发现，各高端DVD影碟机市场均取得了一定发展。
1、移动DVD成长最快。从2003年占零售额市场2.5%，逐年上升，到2005年份额已达到7.9%。移动DVD突破传统DVD的使用方式，实现与电视分离，自带液晶屏幕和充电电池，可随时随地观看影碟产品；同时体积比普通台式DVD更加轻薄小巧，所以颇受追求时尚的年轻消费群体的青睐。其售价在普通台式DVD的3倍以上，因此，也给厂商带来可观的利润。
2、歌王DVD前景看好。从2003年到2005年一直保持了稳定的市场份额，目前虽然参与厂商不多，（主要是万利达，2005年步步高也推出了一款产品）但因为其产品可存储大量歌曲，实现在居自家室内自由点唱，新品已包含录入功能。非常适合家庭娱乐和卡拉OK爱好者使用，因此，也有一定的市场前景。
3、刻录DVD发展缓慢。在2004年刻录DVD曾出现明显增长，但到2005年趋势放缓，究其原因：一方面是刻录技术本身成本较高，加之专利费用，产品成
本相对较高；另一方面，中国消费者对于刻录、保存影音节目习惯还有待培养，因此也限制刻录DVD影碟机的发展。
三、2003-2005年进出口分析
图表 12：2003-2005年中国DVD进出口规模统计 单位（万台、亿美元） 进口量 进口额 出口量 出口额 2003年 57.41 0.39 7269.66 37.89 2004年 119.67 0.50 12913.88 58.95 2005年 103.84 0.51 14593.28 65.54 资料来源：海关总署、锦秋财智咨询整理
2003年中国DVD影碟机出口量达到7269万台，出口额达到37.89亿美元；进口量达到57.41万台，进口额为0.39亿美元。
到2005年，中国DVD出口量达到14593万台，出口额达到65.54亿美元，分别比2003年增长了100.74%、72.95%；进口量达到103.84万台，进口额为0.51亿元，分别比2003年增长了80.68%、31.33%。
从上述几组数据中可以看出，我国DVD影碟机生产能力逐步提高，出口规模大幅度提升，进口减慢，国内企业产品基本能满足国内消费者需求。
四、2003～2005年主要生产企业分析
随着VCD影碟机产品的继续衰减，影碟机市场加速洗牌，影碟机厂商数量在2005年减少一半到300多家，但DVD影碟机厂商品牌占有率结构与2004年变化不大。
2005年，国内市场销售的主要品牌有50家以上，比2004年略有增长但变化不大。2005年影碟机销售量前十位企业，占到总体市场份额的64.5%，而2004年为62.50%，品牌集中度略有上升。国产品牌依靠低价占据绝对的优势，2005年国产品牌销量占到整体DVD影碟机销量的86%。
图表 13：2005年DVD品牌知名度调查分析
资料来源：锦秋财智咨询整理
从认知情况调查来看，消费者对步步高、新科、夏新、万利达等品牌已经具有较高的认知，在进行DVD选购时，除价格因素外，消费对于品牌的认识，已经成为影响销售额的重要因素，这也使得各家企业加大在媒体宣传的力度，打造企业品牌形象。
第四节 2006～2008年转型期
一、2006～2008年产量分析
图表 14：2006-2008年上半年中国DVD产量统计
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2008年1-6月中国DVD影碟机产量达到6609万台，比2007年同期下降11.3%。锦秋财智咨询认为2008年中国DVD影碟机产量，在国内需求及出口因素影响下，有所降低，未来两年仍可能出现进一步下跌的可能。
二、2006～2008年需求量及销量分析
图表 15：2006-2008年上半年中国DVD销售量统计
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2008年上半年中国DVD影碟机市场共销售DVD影碟机669.4万台，实现销售收入33.28亿元。1-6月中国DVD影碟机市场销售量复合增长率为-9.99%，销售额复合增长率为-10.06%。
2008上半年中国DVD影碟机市场销售量同比2007年同期有较大幅度下降。主要原因包括四个方面：其一是2008上半年不太乐观的经济环境和雪灾地震自然灾害都给DVD的销售带来了阻力；其二是标清DVD市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，有效的需求减少；其三是当前DVD在高清方面还不能满足用户的需求，虽然平板电视销量剧增，使得消费者对高清有了很多期待，但由于目前中国市场销售的高清DVD只有EVD，其片源有限，不能完全满足消费者看大片的需求；其四就是HTPC(家庭影院)、PVR(personal video recorder)等新型内容载体的出现，威胁到DVD霸主的地位。
随着中国DVD影碟机消费进入平稳期，我国DVD年需求量，在未来两年将不会出现太大的增长，锦秋财智咨询预计2008-2010年国内DVD需求规模将保持在2000万台以下。
三、2006-2008年进出口分析
图表 16：2006-2008年上半年中国DVD进出口规模