发布时间 : 星期六 文章中国DVD行业市场发展历程更新完毕开始阅读1c60250703d8ce2f006623eb
单位（万台、亿美元） 进口量 进口额 出口量 出口额 2006年 129.80 0.60 15348.50 63.36 2007年 128.30 0.54 14358.97 63.16 2008年（1-6月） 43.60 0.19 5983.38 27.37 资料来源：海关总署、锦秋财智咨询整理
2008年上半年DVD影碟机机出口数量5983.38万台，同比下降0.9%，出口金额为27.37亿美元，同比增长4.92%；1-6月进口数量43.60万台，同比下降16.01%，进口金额1931.9万美元，同比下降12.38%，在国内DVD产销规模不断增长及需求处于饱和的形势下，我国DVD产品进口规模正逐步缩小。
锦秋财智咨询认为未来几年，中国将成为全球DVD的主产国，全球90%以上的DVD影碟机将由中国生产，这将加大中国在国际市场中的话语权。
四、2006～2008年主要生产企业分析
市场饱和度增加，也使得国内DVD企业品牌化竞争更加强烈。品牌竞争力已经成为DVD影碟机企业核心竞争力。
图表 17：2008年1季度中国DVD品牌占有率及预购度调查
（注：本次调研方式为网络调研，调研者主要为互联网用户）
资料来源：锦秋财智咨询整理
从影碟机市场占有率和预购度的比较来看，步步高不仅市场占有率遥遥领先，在预购度方面的优势也十分明显。
调查数据显示：步步高的预购度达到29.1%，远高于其他品牌的预购度。其他品牌预购度均较低，新科、万利达、金正、飞利浦、夏新、奇声的预购度分别为7.6%、5.3%、4.7%、3.1%、2.2%、2.0%。这一方面反映出步步高不仅现有产品的市场占有率较高，而且市场潜在需求依然很大；另一方面也说明其他企业在市场推广与客户培养方面的工作有待完善。
第五节 2000-2008年中国DVD市场整体规模变化分析（销售量、销售单价）
一、2000-2008年中国DVD销售规模统计
图表 18：2000-2008年上半年中国DVD销售量统计
注：国内销售量
资料来源：锦秋财智咨询整理
从中国DVD影碟机行业销售量上来看，国内DVD影碟机已经达到饱和状态，市场需求量增长缓慢，在部分年份已经出现下跌的迹象。在整个销售周期中，2002年是高峰阶段的开始，到2006年达到近9年来最高点，随着市场饱和度增加，销售规模增长开始回落。
二、2000-2008年中国DVD销售价格统计
图表 19：2000-2008年中国DVD主力机型价格变动趋势
注：此价格为主力机型零售价
资料来源：锦秋财智咨询整理
从主力机型价格变动趋势上看，2000-2003年，中国DVD主力机型价格出现较大的降幅，主要因素是由于2000-2003年中国DVD行业正处于高速发展阶段，消费理念逐步形成，大量企业开始进入DVD影碟机产业，致使行业内产品产量暴增，行业内竞争激烈，价格战随之展开。
在2003年以后DVD价格降幅逐步减小，一方面是因为DVD销售价格已经达到微利的状态，无法继续以价格战的方式，获得消费者青睐；另一方面，消费者对DVD价格敏感度逐步降低，消费者购买DVD时，价格已经不再成为影响消费的第一因素。