发布时间 : 星期日 文章金融风险管理案例分析更新完毕开始阅读1f124eb7ab00b52acfc789eb172ded630a1c981f
金融风险管理案例分析
阿里巴巴：“联姻”苏宁易购的机遇与挑战
10217 2012093215
1.案例介绍
2015年8月10日，中国最大的电子商务企业阿里巴巴和中国最大的商业零售企业苏宁启动了交叉持股：阿里将投资约283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东；苏宁云商将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里巴巴新发行股份。中国零售业史上金额最大的一次联姻诞生了。
阿里巴巴提供的283亿现金支持分配如下：95亿用于物流平台建设，115亿用于线下门店发展，33.5亿互联网金融项目，17亿用于IT项目；29亿用于偿还银行贷款，30亿补充流动资金。
正如市场所预计，苏宁云商（002024）与阿里巴巴(NYSE:BABA)的交换持股与战略合作消息方宣布后，电商三国之战的另一方——京东(NASDAQ:JD)股价果然应声下跌。美国当地时间8月10日收盘，京东股价跌至30.06美元，跌幅达6.27%，创4个月之最。而阿里巴巴股价则一路震荡上扬，收盘报80.47美元，涨幅为2.09%。
2.背景分析
2.1电商三巨头的优劣势
阿里巴巴
优势：①是目前访问量最大在线交易网站，拥有可观的用户基础（注册会员
数）、庞大的用户数据库
②可提供的交易商品种类繁多
③品牌优势，如旗下的淘宝、支付宝等业务都具有较高的知名度 ④定位准确
⑤搜索引擎营销：用SEO（搜索引擎优化）的理念占领初期市场，然后组织内容来填充，最后用户贡献行为的加入，弥补了最初在用户行为方面信息不全面的不足