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重庆“红岩联线”旅游品牌调查报告
摘要：“红色旅游”是在一定的历史条件下，伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生和形成的。随着革命传统教育和爱国主义教育的不断推进和加速发展，“红色旅游”已成为一种新型旅游产品，它能较好地反映和体现旅游业的综合功能和积极作用，具有较好的发展潜力和发展前景。特别是最近几年，随着重庆市政府推出的一系列红色之举“唱红打黑”中唱红的角色充分的展示了红色精神的魅力和传统。
报告通过对调查数据的分析研究，呈现了当前重庆“红色旅游”市场的实际状况及“红岩联线”旅游品牌在游客心目中的地位和形象，针对游客的构成、消费的特征、旅游的目的、对“红色旅游”的了解程度、对其旅游产生影响的各种因素以及重庆“红色旅游”给他们留下的印象，提出更好的建立和发展重庆“红岩联线”旅游品牌的方法和途径。希望针对重庆“红色旅游”自身的条件和优劣势，通过政府的支持，市场化的运作，科学合理的资源开发、保护模式和宣传手法等手段，进一步推广和提升重庆“红色旅游”的品牌形象，达到重庆“红色旅游”社会效益和经济效益的双赢。
引言
“红色旅游”是在一定的中国历史条件下，伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生和形成的。随着革命传统教育和爱国主义教育不断推进而加速发展，“红色旅游”已成为一种新型旅游产品，它能较好地反映和体现旅游业的综合功能和积极作用，具有较好的发展潜力和发展前景。2004 年 2 月，中共中央做出了“要积极发展‘红色旅游’”的重要指示；6 月国家旅游局颁布了《关于推进发展“红色旅游”工作意见的报告》, 提出了要以在全国范围内重点建设 10 大“红色旅游”基地、20 个“红色旅游”名城、100 个 “红色旅游”经典景区为主题的 “红色旅游”主干体系；同年年底中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国”红色旅游”发展规划纲要》(以下简称《纲要》)，就发展“红色旅游”的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定。《纲要》指出，发展“红色旅游”，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。发展“红色旅游”有利于加强和改进新时期爱国主义教育、有利于保护和利用革命历史文化遗产、有利于带动革命老区经济社会协调发展、有利于培育发展旅游业新的增长点。《纲要》的出台,为正在逐渐
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升温的“红色旅游”创造了良好的发展空间。现今，“红色旅游”产品的开发在全国范围内开展得如火如荼，全国各地都在《纲要》的规划框架下竭力发展自身的“红色旅游”品牌。
《纲要》对全国“红色旅游”资源进行了规划，重庆“红色旅游”发展的区域定位是以渝中、川东北为重点的川陕渝“红色旅游”区，主题形象定位是“川陕苏区，红岩精神”。重庆“红色旅游”资源相当丰富，发展潜力很大。2005年3月《重庆市贯彻实施〈2004-2010年全国“红色旅游”发展规划纲要〉的意见》通过市旅游产业发展领导小组第二次全体会议审议。根据《重庆市贯彻实施〈2004-2010年全国“红色旅游”发展规划纲要〉的意见》，重庆市 “红色旅游”将形成“一地、六区、十线”的总体布局。
“红岩联线”是重庆“红色旅游”典型代表，也是建设最为完整，经营管理最为完善，文化产品最为丰富，经济和社会效益最为可观的旅游线路和旅游品牌。可以这样说，重庆“红岩联线”是在全国类似的“红色旅游”品牌中开发和建设相对完善的旅游景点之一。“红岩联线”的发展、运营状况及品牌建设对重庆其他各红色景点，乃至全国其他各“红色旅游”景点都有相当的借鉴意义。
一、概况
（一）、景区范围
1、“红岩联线”覆盖了重庆市内沙坪坝、渝中两区，整合了原有分散在磁器口、歌乐山烈士陵园、红岩革命纪念馆（八路军驻重庆办事处旧址）、上清寺及解放碑五处的全部“红色旅游”景点，具体包括：
◎磁器口 ◎重庆抗战教育博物馆
◎渣滓洞监狱旧址 ◎白公馆监狱旧址 ◎梅园 ◎松林坡 ◎“红岩魂”广场 ◎“红岩魂”陈列馆 ◎红岩革命纪念馆（八路军驻重庆办事处旧址） ◎桂园 ◎曾家岩50号（周公馆） ◎新华日报营业部旧址
2、同时还纳入重庆周边区县各革命历史人物故居和革命根据地等景点，具体包括：
◎ 江津陈独秀旧居纪念馆 ◎合川陶行知纪念馆 ◎赖家桥郭沫若旧居
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◎ 陈家桥冯玉祥旧居 ◎酉阳赵世炎故居 ◎开县刘伯承纪念馆 ◎ 万盛刘子如纪念馆 ◎城口苏维埃红军陈列馆；
3、“红岩联线”依据以上资源为游客设计了10条常规游览线路和一项夜游项目。
（二）、经营状况
“红岩联线”2005年游客接待量为282万人次、2006年为234万人次，同比下滑17％；虽然门票价格上调十元，但游客接待收入仍继续上升，2005年为1093万元、2006年为1723万元，同比增长57.6％；其中歌乐山烈士陵园一处为游客接待主要景点和主要门票收入来源，2004年接待游客210万人次、2005年265人次，2005年接待收入1010万元、2006年1640万元。
（三）、投资与建设
“红岩联线”在场馆建设上投资巨大。已建成并投入运营的红岩革命纪念馆新馆和红岩村广场分别耗资2300万元，其中国家财政拨款4000万元、重庆市文化局400万元、自筹资金200万元；在建的红岩魂广场二期工程包括红岩魂广场拓展及红岩魂新馆两大主体工程，项目总投资8379万元，其中国家发改委与地方财政拨款各2000万元、中宣部和国家财政拨款各750万元、重庆市委宣传部、组织部各500万元、“红色旅游”专款及自筹1879万元，工程预计今年6月完工、10月正式投入运营。此外，红岩村在建的“红色旅游”环境增值工程，由地方财政投资2100万元，用于红岩村一处周边环境整治，预计今年4～5月完工。在文物保持与修缮上的投入也在逐年增加。2004年投入33万元、2005年大修花费294万元、2006年为55万元。
（四）推广与宣传
在自身品牌的形象推广与宣传上，“红岩联线”采用了比较丰富的渠道，除去常规的广告（86.8万元/2006年）投入外，还在区县和大中小学中分别建立“红岩文化室”以及“红岩班”。据统计，目前已投资60万元，以每年增加5个的速度在长寿、璧山、涪陵、江津、城口、铜梁、石柱、武隆、万盛、秀山、大足、
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梁平等十二个区县建立“红岩文化室”，并即将在黔江、綦江、开县、云阳、双桥、潼南等8个区县建立相应的“红岩文化室”，“红岩联线”将为每个文化室提供书籍和展览服务。针对在大中小学内建立的“红岩班”，“红岩联线”则为之提供书籍、“红色旅游”纪念品和活动经费，目前全市共有官方认可的“红岩班”12个，总计投资8万元。此外，“红岩联线”特别为贫困山区的青少年提供“山里娃娃看红岩”计划，在2006年清明节接待总共50名贫困山区青少年，为他们提供食宿游全免费服务。汇报演出是“红岩联线”品牌推广中的强项，长久以来它是“红岩联线”最具全国影响力的宣传推广方式，其中《“红岩魂”形象报告展演》、《时代先锋——共产党人实践“三个代表”纪实剧》、《血铸红岩——红岩历史人物报告展演剧》是最具代表性的三部剧目，反响甚佳。“红岩联线”还优化自身资源，对外承揽展览设计项目，如福建马尾中国近代海军博物馆《船政文化》陈列展览。“红岩联线”总计编辑出版了23种书刊资料、3种音像制品，制作发行了1部电视片、1部专题片和1套明信片。
（五）管理模式
“红岩联线”的管理机构为重庆市文化局下属的正局级单位——重庆红岩联线文化发展管理中心，它的前身是重庆红岩革命历史博物馆。该中心分为产业机构、业务机构和组织机构三部分。除组织机构由地方财政拨款外，其他机构均实现市场化运作，运作资金为门票和服务收入，自负盈亏。组织机构内部的管理模式也正在向市场化运作转变，如其分配制度、奖惩制度和岗位的设置。值得一提的是，产业机构和业务机构之间是合作、发包与承包、设备共享、资源共用的关系，这也代表着这种运营模式具有风险公担和利益均摊的优点。
二、调查目的
我们这次的项目准备以《2004 – 2010年全国“红色旅游”发展规划纲要》为依托，拟订重庆“红色旅游”为主题，“红岩联线”为对象进行相关的调研工作。目的在于展示重庆“红岩联线”发展现状，解析重庆红色文化产品结构，了解重庆“红色旅游”在游客心目中的品牌形象，透视“红色旅游”市场前景，以期为重庆“红色旅游”产业发展和品牌建设提供客观依据及参考。
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