发布时间 : 星期六 文章中华历代皇帝大观园总体规划更新完毕开始阅读22656064e45c3b3567ec8b3c
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第六章 旅游市场分析
一、客源市场分析
1、市场分析
横店影视城目前旅游客源已经达到一定规模，2002年，景区接待128万人次，2003年接待160万人次，2004年已统计接待量达到250 万人次，接待规模保证了新建景区的游客量，为景区的初步发展奠定了坚实的基础。
2、市场定位
横店景区目前以国内游客为主，在此阐述国内客源市场定位。国内客源市场定位分为区域客源市场定位和游客种类客源市场定位。 （1） 区域客源市场定位
一级市场：以东阳市为中心的金华、杭州、宁波、绍兴、温州客源市场。
二级市场：以上海为龙头的华东地区做为二级市场，是景区持续发展的基础保证。 机会市场：除华东地区外的地区都可以作为机会市场。 （2） 游客种类客源市场定位
一级市场：以旅行社组织的团队作为景区的一级市场，它是景区客源的主要来源。
二级市场：以追星和旅游为目的的游客，这是景区收益的主要客源，并且是景区的义务宣传者。 机会市场：以散客为主，因此具有季节性和节日性。
二、市场促销策略
1、单独促销策略
在市场销售推广中，以中华历代皇帝大观园为单独、唯一的宣传对象进行促销，利用景区产品的独特性对受众进行宣传。 2、联合促销策略
以横店大品牌为载体，集中促销横店影视城的同时，突出各景区的特色，加强宣传的广泛性和丰富性。 3、文化促销策略
文化是景区发展的灵魂，中华历代皇帝大观园以皇帝大观为文化特色，在促销活动中展现皇帝的轶闻趣事，增强景区的吸引力。 4、与影视互动促销策略
利用横店影视城的特色，结合电影、电视剧所形成的影视明星效应、场景探寻响应，进而促销景区资源，形成景区与影视互动的促销效果。
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第七章 旅游服务设施与游线规划
一、旅游服务设施
景区以服务客人为本，在游客进入景区的同时，要提供相应周到、细致、安全、热情的服务，而这些服务的载体，就是是景区内的旅 游服务设施。
旅游服务设施在空间布局上遵循科学性和合理性，针对游客的需求心理和旅游的疲劳时间测定，在游线上合理位置设置旅游服务设施。 1、综合服务中心
综合服务中心位于景区大门口，大门右侧为停车场，正中为一鲜花广场，广场配备售票口、旅游商品店、休息设施、卫生间，为游客的集散中心。紧临停车场北处，规划为景区管理用房。鲜花广场连接主干道，为景区的大门入口。
2、各园区服务点
各园区门口配备园区环境和园区项目管理、维护的工作人员，一些重点园区可以设置休息设施和出售小商品的商店，在游客视线内的醒目处安排卫生间。参观游线适当位置安置木条凳、竹椅等小型旅游服务设施。
二、游线规划
考虑到中华历代皇帝园为横店大景区内的小景点，游览规划主要分为两种：区内游线和跨点游线。 1、区内游线
（1）、主要是游览唐宋元明清一线。主要针对视察领导时间紧，无太多时间全面观赏，只看园区精华部分。
（2）、按正常路线行走，即按历史发展脉络、朝代替更顺序依次参观各园区。
（3）、游客按正常顺序参观到三国园区，可跳过南北朝、十六国时期，通过上山游步道，直接进入唐宋元明清一线。 2、跨点游线
跨点游线主要针对整个横店景区的景点组合而言。因为中华历代皇帝大观园临近中国历代美人园和中国历代名人园，三者可以组合成一个大景点，又可分拆作为横店整个旅游线上的小景点。
根据游客游览时间可以组合成一日游跨点游线和二日游跨点游线。
一日游跨点游线主要是利用目前横店景点资源同中华历代皇帝大观园进行组合，在原有旅游线路基础上以秦王宫、清明上河图、香港街、文化村等大景点和中华历代皇帝大观园进行一日游旅游线路设计。
二日游跨点游线主要利用二日游旅游线路，科学、合理地镶嵌进去中华历代皇帝大观园景点，使横店二日游线路丰富。
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第八章 旅游专项配套规划
一、道路交通规划
道路交通规划主要是指景区内部交通规划，依据景区道路的可进入性、畅通性和集散性来进行整个景区的道路规划。 景区内根据其道路的功用分为主要干道、次要干道和步游道。 1、主要干道
主要干道主要是指景区入口到唐朝园区的交通道路，设计宽度为6米，双向车行道。道路标准为柏油路面。 2、次要干道
从夏朝到三国时期和南北朝与十六国时期，即规划区域内左右两条山岙的交通为次要干道。次要干道宽度为4米，单向车行道，道路标准为柏油路面。在适当地方路面拓宽，方便游客临时停车或超车所用。
3、步游道
步游道指各朝代园区内游览线路和参观皇帝塑像的廊道。
园区内游览线路设计宽度为1.5m—2m，根据各园区的人流量和停留时间长短择取线路的宽度。
廊道主要为封闭型的游览线路，除了考虑廊道的宽度外，还要考虑廊道的高度，对游客参观廊道外的皇帝塑像不会产生障碍。 4、停车场
停车场在入口广场的左侧，停车场与入口广场以树木绿色带隔离，停车场采用草坪砖铺设，扩大停车场的绿化面积和绿化效果。
二、电力电信规划
1、电力规划
根据需要从景点外引进电力，保证景区供电的稳定性，尤其是保障对综合服务中心的电力供给和景区有些景观的电力供给，在电力走向上，采用地面敷设形式，防止线路对景区景观的不协影响。
2、电信规划
引进电力的同时引进电讯线路，适当增加无线通讯基站数，增强景区内无线通讯的信号强度，保证景区内无通讯盲区，在综合服务中心和有些大的园区配置公用电话，方便游客的使用，提高景区的综合服务水平。
三、给排水规划
1、给水工程规划
景区内用水和景区内水景建造的用水主要来自景区内现有河道的水量。在规划地北部宋朝园区至明朝园区沟通水系，使景区内水道互 相连通。为保证东部山岙水量和整个景区的稳定性，在规划地东南部山岙修建蓄水池。、
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2、排水工程规划
排水主要针对左右山岙平地而言，因为雨水的冲刷作用，计划在两山岙内修建卵石排水河道，在雨季和非雨季发挥其排水和步游道的 功能。景区内生活污水要管道相连，在合适位置修建污水处理站，污水处理后排入景区北部的河道出口。
四、环境保护、绿化规划
1、环境保护
为了保证社会效益、环境效益和经济效益的统一，保证景区内的环境的舒适，特别制定环境保护措施如下： （1）景区内设置标志牌提醒游客注意保护环境卫生。 （2）游线沿途和朝代园区内的醒目位置安置垃圾箱。
（3）景区内施工时特别对现有环境资源的尽量保护，并对景区进行绿化抚育工作。 2、绿化规划
规划地除了三块平地外，其他区域绿化覆盖率高，植株茂密，环境氛围良好。
绿化规划主要是就各朝代园区而言，三皇五帝区要考虑氛围的营造将增加松树、柏树的种植。其它各园区朝代文化的特点与花草树木的种植结合起来，起到烘托朝代文化个性的作用，同时增加植物品种的多样性，愉悦游客的参观心情。