发布时间 : 星期三 文章贵人鸟企业盈利能力分析毕业论文更新完毕开始阅读226804f7e109581b6bd97f19227916888486b91c
第1章 引言
1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景
获利能力,也称盈利能力，是指企业在一定时期内赚取利润的能力。追求利润最大化是企业的动力所在。盈利能力分析是企业财务分析的重点,是企业管理活动的出发点和归宿点。盈利企业经营业绩的好坏最终可通过企业的获利能力来反映。无论是企业的管理层投资者、债权人，或其他利益相关者都非常关心企业的获利能力。因为企业获利能力的大小，与管理人员的工作业绩、投资者的投资收益、债权人的债权安全、企业职工的工资水平乃至整个国家的财政收入等都息息相关。
而贵人鸟企业能够在所有体育用品企业的激烈竞争中获得利润，说明企业有其独到之处,但其还不能在国内外市场占据绝对的优势，则也说明有不足之处。
1.1.2 研究意义
近几年来,国内外体育用品企业的如春笋般崛起,特别是08年一段辉煌时间过后中国的体育用品面临严峻的考验。如:库存过高,成本上涨等问题,导致体育用品的行业产生了萧条时期。盈利能力是衡量战略管理和日常管理成效的重要方面,如何在新的市场环境下，提高企业的创造能力，从而提高竞争能力。本文在分析贵人鸟企业的盈利能力时，可以通过盈利能力相关各项指标来分析企业经营的优劣势，对贵人鸟企业盈利能力进行深入的研究，找出其制约盈利能力水平提高的障碍因素，与同行业相比有哪些不足之处，采取相对应的策略和措施，大大提高其盈利能力，让企业做的更大更强。
1.2 相关文献综述 1.2.1 国内研究综述
国内对企业盈利能力研究起步比较晚,是从改革开放开始的。对企业盈利能力指标的理论分析大致分为三次跨越。这三次跨越也说明了对企业盈利能力研究的进一步发展和深化。国内的实证研究结果和国外的实证研究存在差异。随着企业盈利能力研究和不断深化,在很多实例中开始使用数理分析指标体系相结合的方法。例如,钱爱民（2011）在《公司财务状况质量综合评价研究》中对企业的盈利能力中指出:企业的盈利能力是指企业利用各种经济资源赚取利润的能力,
它是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力及规避风险能力等的综合体现,也是企业各环节经营结果的具体表现，企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来。曹廷求(2010)以公司成长机会为背景,分析了资本结构和股权结构对公司绩
效的影响,并利用l998年年底之前上市的498家上市公司l999至2001年间1494个观察值为样本进行了实证分析。汤青(2011)选取了1998年年底之前在上海和深圳两个交易所上市的719家上市公司为研究对象，使用这些公司1998年至2001年的财务数据,从四个方面(资产负债率、公司规模、主营业务收入和风险程度)出发选取了影响企业盈利能力的多个财务指标进行实证分析。
1.2.2 国外研究综述
国外对企业盈利能力研究开始于90年代初,早期研究主要以财务指标为核心的企业财务业绩评价,后期发展到财务指标与非财务指标相结合的多角度综合评价。在20世界初美国学者亚历山大·沃尔信用能力的指数概念,其中资产净利润丶销售净利润丶净值报酬率丶应收账款周转比率和存货周转率等五个指标评价企业的盈利能力,其分值占到了35分。1992年英国管理专家罗斯提出了评价企业部门绩效的理想,并设计采用访谈方式了解部门经营状况.同年美国管理咨询大师詹姆斯·麦金西也提出,应对应对企业进行定期的经营结果即盈利的评价。国外的盈利能力研究也经历了一个不断完善和不断发展的过程。
1.3 研究方法
1.定量分析法:定量分析法是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法。
2.查询法：指资料查询法是通过查阅各种现有的信息资料来寻找信息的方式。
3.文献法：通过查阅已有文献和研究成果,总结正反两方面的经验，为研究我国上市公司财务信息中的盈利能力的各项指标披露出德各项指标问题，来进行实证研究以及对存在问题的分析,从而提出有效的建议，使得企业在生产经营上以取得最大的使用效益的研究方法。
第2章 企业盈利能力的相关理论
2.1 盈利能力的概念及重要性
盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。盈利能力指标主要包括营业利润率、成本费用利润率、盈余现金保障倍数、总资产报酬率、净资产收益率和资本收益率六项。实务中，上市公司经常采用每股收益、每股股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。
2.2 盈利能力指标
（一）营业利润率。营业利润率是利润表中的营业利润与营业收入之比。营业利润率可以用来评价企业的盈利能力，对于评价企业最终盈利能力具有重要意义。营业利润率越高，说明企业销售商品赚取的营业利润越多，表明企业的盈利能力越强。相反，营业利润率越低，企业赚取的营业利润越少，企业的盈利能力越弱。
（二）成本费用利润率。成本费用利润率是一定时期内企业的利润总额与企业的成本费用总额和支出之和的比，能反映出企业发生的耗费和获得的收益之间的信息。它可以反映企业每付出一元成本所获得的利润，让投资者更好地了解企业的经营状况。
（三）总资产报酬率。总资产报酬率是企业的净利润与资产总额的相比，反映了公司的管理者运用公司的资产来获取利润的能力和效率，反映了公司的经营情况，可以用来衡量公司的盈利能力。该指标值越高，表明资产的回报率越高，企业的盈利能力越强。分析总资产报酬率可以了解公司的获利能力与投入产出状况，评价企业总资产的运营效率，提高单位资产的收益水平。
（四）净资产收益率。净资产收益率的综合性很强，也是证监会衡量上市公司配股、增发、特别处理的重要考核因素。净资产收益率是公司税后利润除以净资产得到的百分比率，该指标反映股东权益的收益水平，用以衡量公司运用自有资本的效率，体现了自有资本获得净收益的能力。净资产收益率指标值越高，说明投资带来的收益越高，绩效越高。
（五）主营业务利润。主营业务利润是指主营业务收入减去主营业务成本、主营业务税金及附加后的，不包括其他业务利润、投资收益、营业外收支等因素。主营业务利润是企业利润中最为重要的组成部分，影响企业的整体经营成果。主营业务利润越大，市场的竞争力越强，企业的发展潜力越大，企业的获利水平就
越高，信息使用者对企业越信赖。
2.3 盈利能力的影响因素
盈利能力是企业经营管理水平的综合体现，反映盈利能力的指标是综合性的财务指标， 它受企业营销能力、收现能力、成本费用控制能力、资产管理水平以及回避风险的能力等 多种因素的影响。分析和研究这些因素的影响程度，对于正确评价企业的盈利能力十分重要。
（一）营销能力：营业收入是企业获取利润的基础。在市场经济条件下，企业的营销能力是扩大经营规 模、增加营业收入、提高利润的基本保证。因此分析企业的盈利能力，首先要关注企业的 营销策略和对市场的把握能力，评价企业的销售情况。
（二）收现能力：在现代经济社会中，商业信用己成为企业之间购销活动的主要方式。在商业信用大量 存在的情况下，收现能力便成为影响企业盈利能力的重要因素之一。此时，企业大量的营 业收入以应收账款的形式存在，赊销量越大，营业收入与现金流入之间的差异就越大，营业收入和利润均只是账面数字。一旦企业催收货款不利或赊账单位出现问题，企业就会发 生坏账损失，减少利润，降低企业的盈利水平。
（三）成本费用控制能力：利润是收入减去成本费用后的余额。企业提高盈利能力的途径无非是两个方面：一是增收，二是节支。在销售价格和销售量一定的情况下，降低成本是企业提高利润的最有效途径。成本费用越低，企业盈利的空间越大，企业抗风险的能力就越强。因此，加强对成本费用的管理与控制，是增加企业利润、提高企业盈利能力的重要手段。
（四）资产管理水平：资产是企业拥有和控制的、能够为企业带来经济利益的资源。企业资产结构是否合理、 资产规模是否适度、资产使用效率高低等都将直接影响企业的盈利能力。因此，加强资产 管理，合理安排资产结构，提高资产使用效率，是提高企业盈利能力的重要手段。