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《药品市场营销》
课 程 标 准
山东职业学院 教务处
2016年02月
目 录
一、课程基本信息 ........................................................................................................................................ 3 二、课程目标 ................................................................................................................................................ 1 三、课程设计 ................................................................................................................................................ 2
1. 教学设计 ........................................................................................................................................... 2 2. 教学内容及学时分配 ....................................................................................................................... 2 3. 考核评价 ........................................................................................................................................... 7 4. 教学环境及设备 ............................................................................................................................... 7 5. 教师队伍 ........................................................................................................................................... 7 6. 教材选用 ........................................................................................................................................... 7 四、实施建议 ................................................................................................................................................ 8
《药品市场营销》课程标准
《药品市场营销》课程标准
一、课程基本信息
课程名称：药品市场营销 课程代码：07041021 授课时间：第2学期 先修课程: 学分：2 学时：30 授课对象：高职生物制药技术专业学生 后续课程:实用药物学基础 课程性质： 《药品市场营销》是生物制药技术的一门重要的专业选修课，是一门培养在药品营销过程中所应具备的基本技能和知识的课程。本课程主要包括：认识药品营销、药品市场营销调研、药品市场开发、药品营销策划等几个方面的内容。以药品营销活动流程为逻辑思路，通过整合传统营销理论和药品营销实践需要来构建相关的基础知识。按照医药营销岗位实际工作任务的需要来设计组织教学内容，切实指导学生能进行药品营销实训和实践，同时培养学生创造性思维和创新能力。 二、课程目标
本课程以“培养学生具有较强的市场策划能力，药品市场开拓能力，市场调查与预测能力，并具有一定的促销策划及实际运作的能力，较强的人际沟通能力和良好的职业素养”为目标。
1.知识目标
（1）了解药品市场营销环境的分析 （2）熟悉市场调查与预测
（3）掌握药品市场的STP策略及4Ps的相关内容 2.能力目标
（1）能完成药品市场营销策划 （2）学会药品市场的调查和预测 （3）学会促销的策划 3.态度目标
（1）培养严格自律，遵守职业道德和法律法规的思想素质，具有高度的责任心和事业心。
（2）面对激烈市场竞争，敢于正视困难，保持自信，迎接挑战的心理素质和思想意识。
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《药品市场营销》课程标准
三、课程设计 1. 教学设计
本门课程坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则，在医药行业专家的指导参与下，精选课程内容，根据从事医药营销工作必须具备的职业素质的基本要求，精选市场营销学基本理论，结合医药行业特点，突出医药市场营销的特殊性，突出课程内容对医药行业的针对性。
着眼于满足学生即将就业的素质、知识、技能方面的需求，同时关注学生未来职业发展的需要，培养学生终身学习与可持续性发展理论，关注学生素质,关注学生营销职业岗位能力的培养。依据专业培养目标和岗位职业能力需求来确定课程教学目标，对学生职业生涯的规划，来确定课程定位和教学目标，以岗位分析和具体工作过程为基础，以“双证考核”促进学生职业能力的培养，与企业要求实现零距离对接。
通过对医药市场营销案例、医药市场、医药营销环境等知识的分析讲解使学生能够全面的、客观的、科学的认识医药市场营销活动，并且使学生能够运用医药市场营销学的理论去发现、分析、解决实际工作中的问题。
在教学过程中，培养学生的知识、技能和各项职业素质能力。同时通过校企合作，校内实训基地建设等多种途径，采取工学结合的形式，充分开发学习资源。教学效果评价采取过程评价与结果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的职业能力。
2. 教学内容及学时分配
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