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全球电视节目市场技术走向
湖南大学 新闻传播与影视艺术学院 编导1501班 覃鸿 201527030119
上世纪80年代,世界上绝大多数国家的影像传输技术和电视台的数量都有了很大变化，收视时间在不断延长，与此同时，电视观众对电视节目质量的要求也在不断提高，这一切都使得世界电视业界对节目数量和质量的需求比以往有了大幅度增长，加剧了电视 产业的竞争。与之相伴随，世界电视产业市场在 蓬勃兴起的同时，也呈现出错综交织的态势。
随着科技的进步，特别是互联网的革命性发展，节目模式的创新也出现更多可能。跨屏互动、社交媒体、直播在电视节目中的应用越来越普遍，而这也变成了许多节目模式创新的关键突破点。
2016年，这种围绕技术概念进行创新的模式不断涌现，同时也赢得了市场的认可。 例如，中国推出的《极限挑战》。这是一档户外真人秀节目，其创新之处就是利用互联网和社交媒体的明星凝聚力，在录制节目的同时，要求录制节目的明星同时根据录制内容在社交媒体上发布相关信息并与观众和网络用户互动，以形成热点吸引观众，提高收视率。
再如外国有一档跨屏互动节目《点触大作战》，电视观众可以通过手机App参与实时互动，加入节目的竞答游戏，赢取奖励。同样国内也有类似节目形式的运用，比如通过手机“摇一摇”或者扫描二维码参与节目互动。与此同时，国外也新研发了一档娱乐节目模式《迷失时间》，利用的是电视与手机端交互的IMR技术，使得观众能通过手机App参与节目竞赛，并在电影级的虚拟场景中获得身临其境的视觉观感。
但是无论怎么变，都是新媒体在电视节目领域的运用。新媒体是基于计算机、通信、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电视、电脑、手机等设备为终端的媒体，实现互动化、个性化、细分化的传播方式。
一.技术层面的融合 三屏互动
三屏是指电脑屏、电视屏及手机屏，通过不同的前端发布系统实现三屏内容的关联展示，利用客户端实现多类细分用户间的多形态、大规模互动交流。系统要求具备统一的后台管理系统和运营支撑系统，提供统一的用户登录验证、统一的用户管理、统一的用户交流分享平台。对于三屏互动应用，广电行业的优势在于电视屏，但围绕电视开展业务的同时应通过手机、p a d、P C 进行补充和辅助，每种终端都有其特点和价值，必须发挥各屏幕的长处来构建业务，单一类型的业务将难有吸引力。在三屏互动过程中，应引入“云计算”等新的技术。 多屏同看是指在统一用户组且具备三屏互动关联关系的多个屏幕间（如 T V、P C、手机）进行视频节目的同看，如用户A家里的T V和其手机建立了三屏互动关联关系，用户可以在手机上进行视频节目的搜索与片花浏览，然后通过多屏同看将节目在TV上进行播放，比如湖南台自创的网络平台芒果TV。只播出湖南台自创的电视节目和网络节目。
视频遥控可在已建立三屏互动关系的多个设备间进行视频遥控，即可通过设备A视频遥控设备B的视频播放（如通过手机对TV进行视频遥控），可遥控的内容包括快进、暂停、停止、播放、音量增减、频道增减等。用户使用互动书签观看视频节目时，可以将观看节目的基本信息和时间戳保存为书签，统一存放，该书签与用户帐号对应，当该用户在已建立关联关系的任一终端登录时，能够在该终端界面访问到其保存的所有书签，并能选择书签按照时间戳进行节目观看。
二.节目制播渠道的融合
1.微博
微博为电视媒体提供了及时的、广阔的信息线索。
利用微博的信息资源，让微博成为新闻智囊 ：招募微博记者和微博报料团，让微博用户成为内容贡献者 ；利用微博的传播媒介，拓宽节目传播渠道；开通群体微博账户，形成聚合效应。除了围绕节目之外，还可发起对节目中播出热门话题的讨论、定时发布贴近粉丝的温馨话语。加强明星效应，培养意见领袖，微博是提升主持人的知名度和美誉度、扩大其明星效应的良好渠道。增强互动，满足个性化需求，微博为电视媒体提供了一个良好的与受众互动的渠道，它比传统的手机通信更直接、更迅速，效果更明显。注重对受众的数据分析，完善节目制作。在节目播出后，通过微博进行监测，进一步抓取关键词，保持节目内容与受众关注关注话题的一致性。
2.微信
微信上能进行营销的不仅仅是微信上的公众平台，还有微信里面的二维码、开发平台应用、L B S、漂流 瓶、朋友圈等特性，每一样都能进行个性的营销。可以充分利用微信LB S定位功能，使用“摇摇”功能抽出幸运观众，将其定位后在节目后续阶段找到观众，极大 地促进观众的参与热情。
电视节目目整合微博、微信资源，加强与观众的互动体验。根据节目看点，可以推出一些极具吸引力的互动话题，和微信网友边看节目边互动，并根据用户的留言，实时进行回复与互动。
3.二维码
二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号的信息 ；在代码编制上利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫 描设备自动识读以实现信息自动处理。
在节目播出前，二维码链接的内容是空白，但从播后开始的这段时间，便可以截取电视直播视频，编制网址，链接到二维码。这突破了电视节目时间“底线 ”，具有十分重要的意义。
观众通过手机拍摄二维码进入指定网站后，进行与节目的主持人、嘉宾、现场观众和网友的互动聊天、评论，并且内容在电视中实时播放，并附带二维码形式的网友个性化信息。
4.App
APP是application program 即第三方应用程序的意思，手机A P P通常为手机厂商建立的供第三方开发软件者推广销售产品的平台，主要是吸引大家丰富应用内容。 在实际运用中，将“电视发起、网络传播、终端伴 随”的理念应用于电视重点栏目中，大力发展第二屏应用。成功实现“看到电视内容即在第二屏点击购买”、“看到电视内容即在第二屏参与实时互动”、“看到电视 内容即在第二屏浏览相关信息”等模式。
将主页面做为台重点栏目的推荐，通过该推荐位的设置，扩大主要频道、重点栏目的宣传力度，为主要宣传重点留有空间；通过手机客户端横向界面的滑动，对台各频道特色页面进行选择；通过手机客户端纵向界面的滑动，对单频道不同栏目进行选择，根据不同节目的不同特性量身定做特色功能；在与观众互动交流过程中，有意识地通过相关功能的设定为与网络电视台社区、好享购物、数字付费频道购物等进行链接，把大量移动互联网用户导入上述板块，形成赢利增长点，各板块共同协调发展；采用传统媒体二维码映射方式对客户端进行推荐、加载、安装，以期有效利用传统媒体的影响力大幅度提升手机 APP客户端应用的影响力。
三．节目生产过程的聚合
虚实结合的在线包装
虚拟现实图文包装系统采用图形图像跟踪引擎技术 , 通过真三维实时虚拟现实图文
包装系统，将“3D 场景渲染技术，“实时视频处理技术”，“外部动态 数据库实时接入技术”和“摄像机跟踪技术”紧密结合，对于不同场景的实时需要及外部数据的实时变化，提供三维模型实时渲染、更换，实现丰富灵活的实时场景处理，实现真实场景与虚拟场景完美融合，将生动逼真的视觉效果 呈现给观众，丰富了节目创作形式。比如湖南台金鹰晚会时让虚拟人物形象“洛天依”与2016超级女声总冠军圈九同台演唱。
新媒体的快速发展既为传统电视媒体带来竞争压力，同时也来带来了发展动力。传统电视技术应学习借鉴新媒体理念，融合新媒体技术，充分利用科技的力量，不断进行自我创新，从而使得自身的发展具备强大生命力。
虽然充分应用新媒体的电视节目虽然有着它独特的优势和魅力，但是其间出现的问题我们还是不容忽视的。电视节目应该充分应用新媒体在互动、营销等方面的优势，不能不顾媒体伦理道德，故意利用其进行炒作。要让新媒体和传统媒体真正的有机融合在一起，做到既要应用新媒体的参与性、便捷性，又要保持传统电视媒体的权威性、可信性。传统电视媒体在坚守核心竞争力的基础上，发现和利用新媒体，进而建构新的传播模式，才能在媒介融合的大背景之下保持旺盛的生命力。