发布时间 : 星期五 文章盐城市2020年普通高校对口单招高三年级第一次调研考试 市场营销专业综合理论 试卷更新完毕开始阅读253d9d2f5afafab069dc5022aaea998fcc224035
盐城市2020年普通高校对口单招高三年级第一次调研考试
市场营销专业综合理论 试卷
本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至12页。两卷满分300分。考试时间150分钟。
第I卷 （共84分）
一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑）
1．会计的基本职能有（ ）。
A．核算与预测 B．核算与监督 C．分析与检查 D．决策与预算 2．一个企业的资产总额与权益总额（ ）。
A．必然相等 B．有时相等 C．不会相等 D．只有在期末时相等 3．会计科目与账户之间的区别在于（ ）。
A．账户有结构而会计科目无结构 B．反映的经济内容不同
C．记录资产和负债的结果不同 D．记录资产和权益增减变动情况不同 4．引起资产和负债同时减少的经济业务是（ ）。
A．以银行存款购买设备 B．以银行存款偿还前欠货款 C．购买材料，货款暂欠 D．向银行取得长期借款 5．企业购入材料发生的运杂费等采购费用，应计入（ ）。
A．管理费用 B．材料采购成本 C．生产成本 D．产品销售费用 6．下列账户余额，可能在资产负债表中用负数填列的是（ ）。 A．“盈余公积”账户 B．“应交税费”账户； C．“累计折旧”账户 D．“无形资产”账户。 7.市场营销的核心是( )。
A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 8.从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的( ) 。
A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 9.企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等策略是( )。
A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 10.消费者的购买单位是个人或( )。
A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 11.服务是一方向另一方提供的，并且不导致任何所有权的产生基本上是( )。 A． 有形产品 B．无形的任何活动或利益 C.物质产品 D．实体产品
12．若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（ ）。 A．尾数定价 B．整数定价 C．安全定价 D．特价品定价
13．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）。
A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
14．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种
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策略效果明显的产品（ ）。
A．产品需求缺乏弹性 B．产品需求富有弹性 C．生活必需品 D．名牌产品
15.山西“四方”集团主营业务是餐饮，近年又延伸到房地产、旅游、娱乐等业务，这种多角化增长属于( )
A.集团多样化 B.同心多样化 C.水平多样化 D.关联多样化 16.效仿竞争对手，力图保持较稳定的市场占有率和利润率的竞争者称为( )
A.市场位置有利者 B.市场跟随者 C.市场主导者 D.市场挑战者 17.如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和各市场中的机会，则可采用( ) A.密集增长战略 B.一体化增长战略 C.多元化增长战略 D.集中营销战略 18.受盘人对发盘内容不完全同意，反过来向发盘人提出需要变更内容或建议称为（ ） A．要约邀请 B．新要约 C.拒绝 D．接受 19．下列说法不正确的是( )。
A.无形贸易收支额是国际收支的重要项目
B.无形贸易的贸易额显示在海关的贸易统计表中 C.无形贸易就是劳务的进出口 D.无形贸易不经过海关
20.以下说法正确的是（ ）。
A.合法行为和违法行为都是法律行为 B.合法行为和违法行为都不是法律行为
C.合法行为是法律行为，违法行为不是法律行为 D.违法行为是法律行为，合法行为不是法律行为
21．我国对不正当竞争行为进行监督检查的主管部门是（ ）。
A.国内贸易部 B.技术监督局 C.工商行政管理局 D.物价局 22．认证中心发挥认证功能的核心是 （ ）
A．CA认证中心 B．技术方案 C．基础设施 D．运作管理 23．我国最早推出网上支付业务的银行是（ ）
A．中国建设银行 B．招商银行 C．中国工商银行 D．中国银行
二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的在答题纸上写“A”；错误的在答题纸上写“B”）
24．经济业务发生，不会破坏“资产+负债＝所有者权益”的平衡关系。（ ）
25．负债类账户登记借方金额，表示该账户的金额的增加，登记贷方金额，表示该账户金额减少。（ ）
26．在实际工作中，为使会计报表及时报送，企业可以提前结账。（ ） 27．应付及预收的款项，属于企业的负债。（ ） 28．记账凭证发生错误，只能采用红字冲销法。（ ） 29．对于原材料明细账簿，一般采用两栏式。（ ） 30．资产不一定都是具有实物形态。（ ） 31．账面盘存制可以随时提供各项财产物资的增减变动和结存情况，便于加强对财产物资的管理。
32.价值比较高的工业产品宜采用短渠道和窄渠道。( )
33.零售商业有集中化、大型化的趋势，因此整个零售业中大型零售店占多数。( ) 34.企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。 ( )
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35.企业战略的一个核心思想是使企业的目标能力和不断变化的市场营销机会之间保持战略性适应。 ( ) 36.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。 ( ) 37.在市场竞争中，实力仅次于市场主导者的企业是市场跟随者。 ( ) 38.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 ( ) 39.中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。 ( ) 40.特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。 ( ) 41.“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。 ( ) 42.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 ( ) 43．消费者能够接受某商品的习惯价格大约为35元/件，而商品富有价格弹性，如果经营者将该商品价格降到35元以下，将会使利润因销售量大幅度上升而增加。 （ ） 44．人口密度属于消费者市场细分标准中的人口变数。 （ ） 45．市场细分的目的是细分需求。 （ ） 46．一般研究个别机构的营销活动都是以消费者的需求为中心的。 （ ） 47．并非购买所有商品时都受相关群体的影响，如肥皂、水果等消费品，一般不受相关群体
的影响；而服装、鞋帽、装饰品及某些耐用品，则在消费者中间的相互影响很大。（ ） 48. 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元。 （ ） 49. 对于违反《产品质量法》规定，应当承担民事赔偿责任和缴纳罚款、罚金，其财产不足以同时支付时，先承担民事赔偿责任。 （ ） 50. 国家有关法律明确禁止无标准生产。产品标准是对产品结构、规格、质量和检验方法所做的质量规定。 （ ） 51. 提供的商品或者服务不符合保障人身、财产安全要求的应该承担民事责任。 （ ） 52. 国际贸易中对生丝、羊毛等水份不稳定的货物，通常按干量计算。 （ ） 53. 卖方根据买方提供的样品制造出一个类似的样品交买方确认，这种样品称为复样。（ ） 54. 增价拍卖也称“买主叫价拍卖”或称“荷兰式拍卖”。 （ ） 55. “要约邀请”既可由买方发出，也可由卖方发出。 （ ） 56．电子商务可借助Web中的邮件交互传送实现网上订购。 （ ） 57．1997年是政府上网年，也是我国电子商务发展关键的一年。 （ ） 58．电子现金具有不可跟踪性,但需要连接银行网络才可以使用 。 （ ） 59．虚拟专用网对用户不透明 。 （ ） 60．Internet中使用较多的是非对称加密体制。 （ ） 61．网上购物主要是利用互联网技术进行信息化产品的交易。 （ ）
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第II卷（共216分）
三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）
62． 是指对于每一项经济业务，都要以相等的金额同时在两个或两个以上的 账户中地进行登记。
63. 登记账簿的直接依据是 ，法律依据是 。
64. 心理的重新定位是指改变消费者心目中的品牌信念，通过 和努力 消除其不符合实际的偏见。
65. 按照“刺激一反应”理论，人类的学习过程是包含驱使力、刺激物、 、反应和 等因素的一连串相互作用的过程。
66. 抽样调查就是在调查总体抽取一定数目的 进行调查，用所得的 推断总体的情况调查。
67. 绘制定位图的目的，就是据图分析 ，确定 战略。 68. 新产品的推广，应将重点集中在 和 身上。
69.每一条分销渠道的起点是生产者，终点是通过生产消费和个人生活消费能在实质上改变商品的 ，最终实现商品的 和价值的最后消费者和用户。
70. 判定产品质量责任的依据有三方面，即 、 和产品存在缺陷。 71． 和 是依法成立的对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的社会团体。
72．出口管制可分为________________、_________________。
73. 绝对配额分为两种：____________________、___________________。
74．根据影响安全的因素可以把电子商务安全分成三类，即： 、网络信息的安全、 。
75．SET主要由SET SET 和SET协议描述三个部分组成。 76．UN/EDIFACT的安全措施主要通过 和 两种途径来实现。
四．名词解释（本大题共9小题，每小题4分，合计36分）
77．财务会计报告 78．商品研究法 79．退却性需求 80．销售预测
81．市场撇脂定价法 82．经济法律关系 83．海上损失 84．网上银行 85.证书授权中心
五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
86. 收入特征
87．当产品试制成功后进入批量生产阶段时应当采用的营销策略。 88．影响分销渠道选择的企业本身的因素。 89．出口合同的履行程序。 90.电子商务的功能
六、计算题（本大题共4小题，其中第91小题6分，第92、93、94小题各8
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