发布时间 : 星期日 文章市场调研方案-案例更新完毕开始阅读2981971cdb38376baf1ffc4ffe4733687f21fce0
其次要达到的目的：
（2）通过市场调研，了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征；
（3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法；
（4）通过市场调研，了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构；
（5）通过市场调研，了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好；
（6）通过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争；
（7）通过市场调查，了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况，为XX品牌的定位及决策提供科学的依据。
调研内容
（一）宏观市场调查
——休闲服装市场的动态及市场格局； ——休闲服装细分市场的竞争特点和主要竞争手法；
——休闲服装细分市场的发展和市场空间；
——休闲服装细分产品的流行趋势研究； ——休闲服装细分市场知名品牌的优劣势分析；
——主要休闲服装企业分析和研究等。
（二）代理商调查
——代理商对新兴市场的一些看法； ——代理商对不同风格休闲品牌的看法； ——代理商对市场空间和产品机会的看法； ——代理商对新品牌的市场定位的建议； ——代理商的市场运作手段和方法； ——代理商对产品、价格、款式、种类的需求；
——代理商对厂家合作的建议和要求； ——代理商对产品组合、市场推广的建议； ——代理商目前的市场运作状态与潜在需求之间的差异。
（三）零售商调查
——零售商对不同品牌休闲风格的看法； ——零售商对当地休闲服装市场的看法； ——零售商对产品、价格、款式、种类等
的需求及与现有状态间的差距； ——不同零售点的产品组合差异性； ——当地零售市场的主要竞争手段； ——该店销售得好的款式及其原因分析； ——该店产品的价格组合方式等。
（四）消费者研究 ? 产品调查
——消费者对目前休闲服装产品的评价； ——消费者对产品质地的偏好趋势； ——消费者对休闲服装风格的偏好趋势； ——消费者对休闲服装款式的偏好趋势； ——消费者对产品组合的要求； ——消费者对产品色彩的趋势与偏好； ——消费者对产品图案的选择和爱好； ——消费者对休闲服装产品的潜在需求与休闲服装现状的差距等。 ? 购买行为调查
——消费者购买什么类型的休闲服装（WHAT）？
——消费者为何购买（WHY）？ ——消费者何时购买（WHEN）？
——消费者何处购买（WHERE）？ ——消费者由谁购买（WHO）？ ——消费者如何购买（HOW）？ ? 影响因素调查
——卖场氛围对消费者购买的影响程度； ——影响消费者购买考虑的最主要因素； ——品牌对消费者购买的影响程度； ——风格对消费者购买的影响程度； ——价格对消费者购买的影响程度等。 ? 品牌调查
——休闲服装品牌知名度测试； ——休闲服装品牌认知度测试； ——休闲服装品牌满意度测试； ——XX品牌联想测试等。 ? 广告信息调查
——消费者获取信息的主要渠道； ——消费者获取休闲服装信息的主要渠道； ——目前休闲服装信息的主要传播点等； ——媒介接受对称性分析等。 ? 竞争对手调查
——消费者对竞争对手风格的认知； ——消费者对竞争对手产品的了解程度；