发布时间 : 星期一 文章中国高端酒店市场分析更新完毕开始阅读337e69e15b8102d276a20029bd64783e09127dbb
2017年高端酒店市场消费者仍以26-35岁人群所占比例最高。数据显示，35岁以下消费者合计占比接近80%，可以看出，80、90后正在成为消费市场的主力军。进一步对比去年数据可以发现，今年19-25岁消费人群增长比例明显提升，对于酒店经营者而言，整个市场正传达出年轻化的信号，而这部分人群虽然仍以男性为主，但女性消费者的比例在今年提升了个百分点，值得密切关注。一方面，年轻化消费趋势对高端酒店的定位会带来一定影响，另一方面，女性相对男性而言感性消费的可能性更高，消费的关注点也有所不同。通过情感营销，结合女性消费者的行为偏好，或将为酒店带来更多惊喜。
在职业分布上，大学生消费比例接近10%，同样是不容忽视的力量。此外，就数据而言，高端酒店的消费者大多为已婚，对高端酒店经营者而言，在实际运营中更需要考虑到家庭及亲子方面消费需求。
消费定位与类型：大众消费是主流，服饰、餐饮、生活成三大消费项
通过分析高端酒店消费者基本属性后，我们已经圈定了高端酒店的目标消费人群，那么这些人群在实际线下消费过程中有哪些偏好呢?从宏观消费类型来看，服饰鞋帽、餐饮、生活服务是高端酒店消费者主要消费的三种产品类型。这些消费多以大众品牌消费为主，占比达46%，奢侈品牌仅占10%，与国内平均消费水平基本吻合。
线上APP应用整体类型分析：教育、家居使用频率提高
对于高端酒店经营者而言，仅围绕消费者已产生的消费需求进行服务展开是远远不够的。通过对高端酒店消费者APP应用偏好进行分析，可以帮助酒店更有效地进行针对性营销，从而扩大目标消费群体。从2017年前三个季度高端酒店消费者的整体APP应用类型上来看，通讯、影音和生活是其主要使用的三大类APP。但就增长率而言，教育、家居类型的APP在2017年的使用频率明显提升，增长幅度超过5个百分点，而娱乐型APP的偏好度则出现大幅下滑。
主流品牌实际市场运营分析
据迈点研究院(MTA)的不完全统计，截至2017年9月份，国内外149个高端酒店品牌在中国高端酒店市场中所占份额仅为10%。而国外的高端酒店品牌连锁化率达到70%。在这一背景下，迈点研究院(MTA)着重分析了市场已有高端酒店品牌的实际运营情况，并试图通过迈点品牌指数MBI，以数据的形式，来还原这些品牌在市场中的影响力与运营水平。 市场份额：国际品牌与国内品牌平分秋色
从目前国内市场上已有的高端酒店品牌来看，皇冠假日及喜来登的市场占有率相对领先，两个品牌均有5%的市占率。作为最早进入中国酒店市场的国外品牌，皇冠假日与喜来登目前在中国营业的酒店均超过70家，酒店遍布一二线