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2009年普通高校单独招生模拟考试(联考卷)
《市场营销》专业综合理论试卷
本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。
第I卷 （共90分）
注意事项：
1． 答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2． 用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡
上，成绩无效。
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分。每小题只有一个正确答案，将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。）
1．“预付账款”科目按其所属的会计要素不同，属于（ ）类科目。 A．资产 B．负债 C．所有者权益 D．成本
2．某企业向外地购买一批材料，货款计20万元，增值税为3．4万元，负担运杂费为1万元，运输途中材料合理损耗为0．5万元，则该批材料采购成本为（ ）
A．24．9万元 B．21万元 C．20．万元 D．21．5万元 3．各种会计核算程序的主要区别在于（ ）的依据和方法不同。 A．登记总账 B．登记明细账 C．登记日记账 D．填制记账凭证 4．应由企业负担，不记入“主营业务税金及附加”账户的税费是（ ）。 A．消费税 B．增值税 C．城市维护建设税 D．教育费附加 5．会计人员在结账前的核查时，发现记账凭证填制无误，但记错账簿或记错方向时，可采用的错账更正方法是（ ）。
A．划线更正法 B．红字更正法 C．补充登记法 D．除九法 6．汇总原始凭证和累计原始凭证的主要区别在于（ ） A．登记的经济业务内容不同 B．填制时期不同 C．会计核算工作繁简不同 D．填制手续和方法不同 7．消费者对于（）较多地要求信誉、购买方便和价格便宜。 A.耐用消费品 B.非耐用消费品 C.服务 D.选购品 8．影响家用电脑、空调器商品销售的主要因素是消费者的（）
A.工资 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.消费者的生活水平 9．有人从报纸上看到对某企业的报道后，认为报道失实，向该企业质疑，此人应属企业微观环境因素中的（）
A.供应者 B.顾客 C.公众 D.竞争者
10．宏观市场营销向生产者提供需求信息，这说明宏观市场营销有助于创造（） A.形式效用 B.地点效用 C.空间效用 D.时间效用
《市场营销》专业综合理论试卷 第1页（共16页）
11．下列人员推销策略中具有创造性的方法是（ ）。
A.探测法 B.利用中介者推销 C.针对法 D.诱导法 12．企业在不得不实施大市场营销时，企业的首要问题是（） A.满足需求 B.进入市场 C.扩大销售 D.增加利润 13．下列（）关于任务书的表述更具有激励性。 A.IBM公司：本世纪成为销售达1000亿美元的公司 B.沃尔玛连锁店：提供满足美国中产阶级需要的产品和服务 C.斯科尔；提供更好的农药杀灭害虫 D.微软公司：把信息放到每个人的手指尖上 14．推销新产品的最有效的营业性推销方法是（） A.赠送样品 B.有奖销售 C.礼品券 D.交易印花 15．下列策略中不适合于名牌服装的定价策略是（） A.声望定价 B.整数定价 C.招徕定价 D.撇脂定价
16．在生活资料的分销渠道中，若有代理商参与，则在流通中的商品所有权至少转移（）次
A.一 B.二 C.三 D.四
17．同心多样化的特点是，虽然原产品和新产品的基本用途存在差异，但是存在较强的（）。
A.市场关联性 B.技术关联性 C.A+B D.以上全不对 18．《消费者权益保护法》颁布日期是（ ） A．1993年9月2日 B．1993年10月31日 C．1993年12月1日 D．1994年1月1日
19．抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过( )元的为不正当有奖销售行为。 A．5000 B．10000 C．50000 D．100000 20．狭义的不正当竞争行为是指（ ） A．不正当竞争方法 B．垄断行为 C．欺骗性交易方法 D．限制性竞争行为
21．我们所研究的进口合同的履行通常是按信用证支付方式和（）价格条件下进行的。
A.FOB B.CIF C.CFR D.CFR或CIF
22．在以CIF和CFR成交的贸易合同，货物的运输保险分别是由卖方和买方办理，运输途中货物灭失和损坏的风险（）
A.前者由卖方承担，后者由买方承担 B.均由卖方承担
C.均由买方承担 D.前者由买方承担，后者由卖方承担 23．根据我国《海洋运输货物保险条款》规定，“一切险”包括（） A.平安险加11种一般附加险 B.水渍险加11种一般附加险 C.11种一般附加险加特殊附加险 D.一切险加11种一般附加险 24．DES属于( )
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A．对称密钥体制 B．非对称密钥体制 C．公开密钥体制 D．SET 25．下列（ ）是电子商务中至关重要的核心问题。 A．方便性 B．安全性 C．普遍性 D．整体性
二、判断题（本大题共40小题，每小题1分，共40分。正确的在答题卡上涂将A涂黑；错误的在答题卡将B涂黑。）
26.只要是真实的原始凭证，就可作为收付账款和记账的依据。
27.在实际工作中，会计工作的七种专门方法并不是完全按照固定的顺序来进行的，往往交叉使用。
28.账户余额试算平衡法是根据借贷记账规则来确定的。
29.我国会计制度规定在中华人民共和国境内的所有企业，会计核算一律以人民币为记账本位币。
30.营业外收入是不需要企业付出代价的一项纯收入，因而不可能也不需要与有关费用进行配比。
31.期间费用的特点是不易确定费用的负担对象，但能确定费用的发生期间。 32.凡是不能证明经济业务已经发生或完成的各种单据，均不能作为会计核算的凭证。
33.为了使账簿记录清晰有效，除错账更正外，一律不得实验红色墨水记账。 34．市场学的研究内容是由其研究对象决定的。 35．分销渠道主要阐述的是商流问题。
36．市场竞争中，企业选择的目标市场可能相近，但市场定位往往不同。 37．如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的增长率为10%，这意味着企业的市场占有率是下降的。
38．羽绒服生产厂家一般选择长而宽的分销渠道，主要是考虑了市场的地理位置。 39．销售促进时间越长，效果越好。
40．固定成本和单位变动成本不随产量的变化而变化，单位固定成本和变动成本随产品产量的变化而变化。
41．一般来说，每一个制造商在一定的时期都可以选择若干个企业代理商。 42．在一般情况下，制造商往往将主要产品的价格定得低一些以扩大销路，然后提高连带产品的价格，以获取高利。
43．评估广告信息的标准可以用讨人喜欢、独具特色和令人信服。 44．声誉高、资金雄厚的生产企业选择分销渠道的自由度较大。 45．最有吸引力的行业是销售增长率为10%以上的行业。
46．市场营销是向消费者提供所有可能的生活方式的一个过程，它使消费者有可能按自己的爱好，选择最适当的生活方式。
47．包装是传递产品有关信息的重要工具。 48．有奖销售为不正当竞争行为，应予以禁止。
49.消费者购买商品发现质量问题，首先应到售货商店进行交涉。 50.广告应实事求是，任何美化和夸张都是虚假宣传行为。
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51．以权经商的行为主要表现为限制外地商品进入本地市场，或者本地商品流入外地市场。
52．某商场出售家用电脑时，向消费者声明：本店对机内预装软件是否有合法版权概不负责，机器售出后发生任何版权纠纷，概与本店无关，厂商做法属于民事欺诈行为。
53．消费者为生活消费需要购买、使用商品或者接受服务，其权益受消费者权益保护法保护。
54．间接贸易对第三国来说是转口，它既是进口国，又是消费国。
55．在出口贸易中，表示品质的方法多种多样，为了明确责任，凡是能以一种方法表示的，就不要用两种或两种以上的方法表示。
56．FOB贸易术语的变形是为了明确卸货费用的问题；而CIF贸易术语是为了明确装船费用问题。
57．特惠关税是非互惠的，普惠制的关税是互惠的。
58．在进出口贸易货款结算中，汇票是一种使用最多的支付工具。
59．我国的进口货物大多数按FOB价格条件成交，因此，租船订舱和保险均由卖方办理。
60.电子邮件是Internet上主要的信息传输手段，具备很强的安全防范措施。 61.机密性是开展电子商务的前提。
62.SSL和SET是两种重要的通信协议，SSL较之SET更具安全性。 63.虚拟专用网是用于EDI的一种专用网络。
64.数字认证最大的服务对象是电子商务用户，所有电子商务活动都需要认证中的参与。
65.支付网关的角色是信息网与金融网连接的中介。
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