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线- - -- - -- - -- ------ 号---证---考---准--------- - -- - -- 封 - -- --- 名---姓---- -- - -- - -- - -- - -- - -- -校---学--- -- - -- - -- 密绝密★启用前
2009年普通高校单独招生模拟考试(联考卷)
《市场营销》专业综合理论试卷
第II卷（共210题）
合计得分 题号 三 四 五 六 七 八
复查人 得分
注意事项：
1．答第II卷前，考生务必将密封线内的各项目及第6页右下角的座位号填写清楚。
2．第II卷共六大题，考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。 3．考试结束，考生将第II卷、第I卷和答题卡一并交回。 三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。）
66．权责发生制的核心是根据＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿来确认企业的费用和收益。
67．材料成本差异是＿＿＿＿＿＿＿账户的＿＿＿＿＿＿＿账户。
68．一则广告信息的效果不仅取决于“＿＿＿＿＿＿＿”而且有赖于“＿＿＿＿＿＿＿”，即信息的表达方式。
69．战术4PS不仅要受企业本身的资源条件和＿＿＿＿＿＿＿的影响和制约，而且要受企业外部“＿＿＿＿＿＿＿”的影响和制约。
70.企业市场营销系统的构成力量与企业形成协作＿＿＿＿＿＿＿、服务、＿＿＿＿＿＿＿的关系。
71.包装设计要尽量迎合主要消费者的需要，使消费者产生以下“六感”：新鲜感、高贵感、＿＿＿＿＿＿＿、艺术感、＿＿＿＿＿＿＿、信任感。
72.企业战略的一个核心思想是使企业的＿＿＿＿＿＿＿和不断变化的＿＿＿＿＿＿＿之间保持战略性适应。
73．广义的不正当竞争行为包括＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿＿和不正当竞争方法。
74．判定产品质量的依据是产品存在缺陷、＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿。 75．消费者权益的核心是＿＿＿＿＿＿＿；根据《消费者权益保护法》的规定，全社会的共同责任是＿＿＿＿＿＿＿。
76.外贸依存度从定性的角度界定，应该是指一国的＿＿＿＿＿＿＿依赖外贸的程度；它的定量表示是指一国在一定时期内＿＿＿＿＿＿＿与国内生产总值之比。
77.按关税的征税目的不同可将关税分为＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿二种。 79．EDI包括＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿两部分。
《市场营销》专业综合理论试卷 第5页（共16页）
80．CA中心解决的问题是＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿。
四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分。） 81．资产负债表
82．现代市场营销学
83．目标市场营销
84．营销价格
85．产品质量责任
86．贸易条件
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线 - - - - - -- -
-- ------ - 号--证-- -考--- 准----- ---- - -- -- - 封 - -- --
- 名----姓--- -- - -- - -- - -- - -- - -- -校- --学-- - -- -- - - --
密
87．贸易术语 88．数字证书 89．SET 五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。） 90．简述原始凭证的填制要求。 91．简述品牌对整个社会的好处及品牌化过度发展的主要弊端。《市场营销》专业综合理论试卷 第7页（共16页）
92．简述企业确定企业定价目标和策略时主要考虑的因素。
93．简述出口管制商品的主要类别。
94．简述电子商务产生和发展需具备的基础。
六、计算题（本大题共4小题，其中第95小题6分，第96、97、98小题各8分，共30分。）
95．2005年12月31日，阳光公司有下列未达账项：
（1）由银行代为转账支付的电费1350元，公司尚未收到银行的付款通知。 （2）公司委托银行代收的外埠贷款58000元，银行已收并入账，但公司尚未收到银行收款通知，尚未入账。
（3）公司月未开出转账支票34000元支付购货款，对方企业尚未到银行办理手续。
（4）公司于月末收到购贷商交来银行转账支票一张，价款23000元，交存银行，银行尚未入账。
要求：假定阳光公司不存在其他账务处理和记账错误，请根据上述资料，填充下列“银行存款余额调节表”中的括号（不必列示计算过程）。 银行存款余额调节表 2005年12月31日
项目 金额 项目 金额
公司账面存款余额 （ ） 银行对账单的存款余额 （ ） 加： （ ） 加： （ ） 减： （ ） 减： （ ）
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