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二、调查内容及目的 （一）深入了解创业大学生对微博营销的认知程度和使用现状 本次调研我们将通过对创业大学生进行深度访谈，了解他们对微博营销的认知程度和使用现状，了解他们使用微博营销的契机以及微博营销对他们的创业活动所起的作用，分析微博营销的发展现状。 （二）分析创业大学生在微博营销过程中存在的问题 在了解了微博营销的发展现状后，我们将访问创业大学生在使用微博营销的过程中存在的主要问题，通过分析面临的问题和困难，我们将提出进一步的建议和解决措施。 （三）了解社会公众对微博营销的认知度和满意度 微博营销能否成功实施，在很大程度上取决于广大的微博用户对于微博营销这一营销方式的接触和参与情况，考虑到调研的可行性，我们选取大学生这一群体，通过对武汉各大高校大学生对于微博营销的认知度和满意度的问卷调查来分析微博营销的发展状况，也为我们分析微博营销实施中的问题提供了一个新的角度。 （四）为创业大学生更好地进行微博营销提供建议 基于对创业大学生的深度访谈和对各大高校大学生对于微博营销认知度与满意度的问卷调查，我们将针对创业大学生在微博营销过程中存在的主要问题，通过对调查结果的深入分析提出可行的解决措施，为创业大学生实现更好地发展提供建议。 了解创 业大学 生微博 营销的 发展现 状 促进大学生创业 分析大学生在微博营销过程中存在的问题 了解社会公众对微博营销 的认知度和满意度 图2-选题的目的 3 三、调查思路 （一）从创业大学生的角度 此次调查，我们将对武汉市的创业大学生进行访问，并选取具有代表性的2-3家进行深入访谈，了解创业大学生使用微博进行营销的现状及存在的主要问题，有针对性地为他们更好地创业提供可行的建议。 （二）从学生受众的角度 我们将在网上发放调查问卷，调查武汉市大学生对于微博营销的认知程度和满意程度，了解他们对于微博营销的态度，从受众的角度分析微博营销的发展现状，从不同的角度为创业大学生进行微博营销中遇到的问题提出解决措施。 调查流程图如下： 4 了解微博营销研究现状和大学生创业现状 阅读相关文献和数据资料 进行社会调查，获得有效数据 对武汉市创业大学生进行走访调查 分析总结数据，发现问题 对2-3位使用微博营销的创业大学生进行深入访谈 总结结论，撰写调研报告 对武汉高校大学生进行网上问卷调查 5 四、调查过程及分析 （一）对武汉大学生的问卷调查 我们制定出了武汉大学生对微博营销问题的看法的调查问卷，并通过网络发放问卷，进行简单的调查。通过统计整理，我们在网络上发放了200张问卷,其中有效问卷为172，有效率为86%。 1．受众使用微博基本状况 1.您的学历 A.大学专科 B.大学本科 C.硕士研究生 D.博士研究生 2.您有微博吗？ A.有 B.没有 （选B的同学请终止答题，谢谢参与！） 3.您开通微博有多长时间 A.6个月以内 B.6个月到1年 C.一年到两年 D.两年以上 4.您使用微博的频率 A.每天1次或多次 B.一周2-4次 C.不定期，一个月3-4次 D.开通后就基本没使用过 5.您关注的微博对象（可以多选） A.亲朋好友 B.娱乐明星 C.商品官方微博 D.政府官员 E.兴趣类 F.企业公司 G.学者 H.其他 学历 A.大学专科 B.大学本科 C.硕士研究生 D.博士研究生 微博有无 开通微博时间 A.有 B.没有 A.6个月以内 B.6个月到1年 C.一年到两年 D.两年以上 使用微博的频率 A.每天1次或多次 B.一周2-4次 C.不定期，一个月3-4次 D.开通后就基本没使用过 6 样本数 36 86 66 12 172 28 24 40 93 15 82 57 19 14 样本比例（%） 18 43 33 6 86 14 14 23 54 9 48 33 11 8