发布时间 : 星期日 文章郑州市城市形象塑造探析更新完毕开始阅读4346126db84ae45c3b358c51
态型、创新型国家区域性中心城市”。同时，在城市形象定位上，提出了黄河之都的口号。
黄河流域是我国政治、经济、文化的中心，人们亲切地称它为中华民族的摇篮。河流的外形是一种唯美符号，内涵则是艺术的包容和美学创造。黄河作为中华民族的摇篮，中国的第一条“大动脉”，无论是从形式还是内容上都是独一无二的个性符号，具有极高识别力、区别力和传播力。
郑州作为一座黄河边的现代大都市，有着深厚的文化根基和悠久的文明渊源。郑州与黄河是大统一思想基因的传承。中国的文明虽然是多元的，但是主要在黄河流域而且是黄河的中下游，其中心在中原地带。“得中原者得天下”，中原地理位置的重要性已成了各民族的共识。
郑州自古以来就是中原的心脏。只有郑州这样一个同黄河一样具有美丽外形和丰富精神内涵的城市，这样一个作为中原政治、经济、文化中心的城市，才能用黄河作为城市品牌定位。黄河之都——中国郑州，不仅能满足郑州高识别、高区别、高传播的传播需求，协调郑州古老与现代之间的关系，同时以区位特征和全新经济环境，来充分彰显郑州独有的优势所在，并且能确定郑州未来的发展信心，实现郑州对其未来的展望，具有蓬勃的品牌生命力和品牌延展性。
三、郑州市城市形象塑造的不足
（一）城市规划未能很好展现城市景观形象
评价城市规划的最直观的要素就是城市建成后的环境质量和景观。作为城市形象的一种重要体现形式，城市景观有着非常重要的意义。郑州市对形象塑造的重视不够，也主要表现在以下几方面：一是在营造城市整体和谐方面存在不足，这主要表现在二七塔，城隍庙等古建筑与周围建筑风格差异上，我们在对古建筑及其周围建筑进行改建和新建时，应注重建筑之间的相互协调和与环境的相互协调，保证其周围建筑风格与其一致。二是缺乏街景特色，所有街道都千篇一律，没有什么特色可言。并且街道建设缺乏长远规划，路面经常因为铺设管道而阶段挖开，给市民出行带来极大不便，并且极大的影响了郑州城市形象。三是城市布局特色不明显，功能分区不明显，商业区和居住区混在一起．城市中的居民没有一个良好的居住环境。四是作为城市窗口门户的火车站、汽车站在城市形象宣传方面没有发挥他的优势。目前郑州市火车站明显难以应付巨大的客流量，站前拥挤不堪；几个汽车站紧邻火车站，街道狭窄，人口拥挤，附近周边地区环境差，交通拥挤，给旅客带来诸多不便。
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(二)城市综合环境整治力度不够，绿城定位未能很好实现
城市环境是城市发展、城市文化建设与城市形象塑造及城市品牌创建的重要影响因素，城市综合环境的好坏，直接或间接地影响到市民，尤其是城市外公众对城市的总体看法与持久印象。郑州近几年虽已加大了城市综合环境的整治力度，取得了很大的成绩，但城市基础设施、社会治安、公共秩序等方面离文明、卫生、绿城的要求仍有一定差距，如人均绿地面积偏低、人均公共休闲空间少、植被覆盖多为非公园用地等，这些都对绿城建设、城市文化建设与城市形象塑造造成了极大的负面影响。
（三）城市公园广场建设的不足
城市广场是最重要的城市公共活动空问之一，也最能体现一个城市的外在环境实体和内在素质，而且广场在城市空间环境的塑造上起了非常重要的作用。目前郑州的郑州市现有三大免费公园：碧沙岗公园、人民公园、紫荆山公园，这些公园大都是上个世纪50年代建设的。郑州市区居民逐年增加，而公园数量几十年不见增加。随着城市人口的不断增加。这几个公园不论场地大小还是设施配置已不能满足人们休闲娱乐要求。还有这几个广场中虽都有绿化，但其绿化面积相对还是较少(一般要求为50％一80％)，且绿化植物美感不强。
（四）城市交通建设方面存在问题
城市道路交通犹如人的血液循环．道路交通状况的运行是否良好。直接关系到城市有机体的整体运作。近年来，在交通规划部门的努力下。郑州市的道路交通有了一定程度的改善，大多数的道路状况也有所改进，但在部分道路仍有路面不平和堵车现象，随着私家车的持续增多，这一问题还有了越来越严重的趋势。为什么在道路建设不断上升的情况下，交通拥挤还如此严重？其直接原因是道路面积严重不足。另外，城市房地产开发集中于市中心地区，产生了过量的交通，造成道路超负荷运载。并且，郑州市中占用道路和人行道问题一直得不到有效解决，城市新增的道路面积，往往很快就被各种摊商、集贸市场和停车场相继侵占，使本来就严重短缺的道路面积更加紧张。
（五）城市文化氛围缺失
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城市文化是城市人在城市发展过程中所创造的以及从外界吸引的思想、准则、艺术等思想价值观念及其表现形式，是支撑城市生存与发展的巨大动力和无形资产。城市文化对城市品牌的创建和城市凝聚力的提高都起着很大的作用，城市文化对城市形象的形成有很大的影响和制约作用，城市形象的各个方面都深深地打上了文化的烙印，也就是说，城市形象是城市文化在景观上的反映，城市文
①化能丰富城市形象的文化内涵，城市文化资本因此成为城市形象塑造的关键。郑
州本是具丰富文化底蕴的文化名城，是中国八大古都之一，从商代亳都算起这里已经有3600年的城建史，中华人文始祖，轩辕黄帝就出生于此，并在这里建都。现如今，郑州仍然保存多处商城遗址，这里是中华民族的发祥地之一，孕育了中华民族及其光辉灿烂的文化。这些也是郑州城市文化的品牌和精髓，但郑州在开发、利用与保护这些品牌文化方面做得还很不够，没有把这些文化很好地穿透在城市发展与城市文化建设的全过程中，如商城遗址的开发、利用效率低，古城的观念在青年一代未能得以体现和升华，古都的气氛在城市建设中没有体现，导致人们渐渐忽略了郑州的古城地位，这对于城市文化塑造而言是一种遗憾。
（六）市民素质有待提高
一个城市的市民素质，是城市形象的敏感点，也公众判断这个城市形象好坏的主要标志。郑州市市民素质的不足主要表现在：对外来流动人员管理不够规范，违法事件时有发生；城市化过程中失去土地的农民日益增多，受教育程度低，劳动意愿不足，就业困难；市民未养成爱护和保护环境的观念；市民文化水平不高，竞争意识不强。的士、餐饮、公用电话、集贸市场等\宰客\现象时有发生，令外来旅客叫苦不迭。围绕提升市民素质开展的活动过于流于形式，时紧时松，一哄而上，一哄而散，收效甚微，严重损害了郑州市的对外开放形象。
（七）城市营销力度不够
城市营销是将城市作为一种商品。推销给投资者和旅游者等顾客群体，以满足城市和城市顾客的需要，营销内容主要有城市形象。城市中有吸引力的设施，城市发展理念和城市政府等。郑州市在城市营销方面采取很多措施．也收到了一定实效，但还存在很多不足，例如：缺乏城市营销观念，在国外一些发达国家，城市营销观念早已深入人心，国内一些发达城市及旅游城市也有了城市营销的概念，并有了实施措施。郑州市虽然也提出了宣传城市的口号，但城市营销的观念
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陈立旭．都市文化与都市精神——中外城市文化比较[M]．东南大学出版社，2002年版，第135页．
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尚未普及，作为城市营销主题的政府对此研究重视不够，更不用说有专门的组织机构了。另外，城市发展中对城市的定位不准，朝令夕改，发展没有连续性。城市定位太多，反而淡化了郑州市最重要的特色，这些行为不仅造成了社会资源的巨大浪费，而且还破坏了城市风格和传统，对郑州市的发展产生了负面影响。
四、郑州市形象塑造对策
（一）进一步完善城市规划，坚持市民利益高于一切的价值取向原则
城市发展的主体是人民群众、广大市民，郑州的城市形象塑造、城市规划和城市设计应充分考虑广大市民的利益和需求。郑州市在城市形象塑造中，应按照“加快发展、维护稳定、为民谋利”的总体要求，始终坚持把解决好、维护好广大人民群众的根本利益、直接利益放在首位，做到城市发展一切为了群众、一切依靠群众、发展成果由群众共享，促进社会和谐，为城市协调发展奠定良好基础，走出了一条和谐发展之路。应重视公众力量在决策中的作用。建议把郑州市的发展模式，城市规划效果图摆在公共地点。让领导、专家、设计者和公众面对面交流。在郑州主要媒体开展“郑州城市形象建设大家谈”等活动，广泛争取民众对于郑州城市规划建设的合理意见。充分体现民意、充分尊重民意。①
（二）加强城市综合环境整治
坚持以人为本，以科学发展观为指导，抓好城市综合环境整治，主要抓好以下几方面工作：
第一，基础设施建设：基础设施是城市的核心与骨架，是城市形象的外在表现和载体，必须加强城市道路、建筑、给排水、通讯、旧城改造、其它公共设施等的建设，为市民出行、公共活动、城市经济发展等提供快速通道和平台。
第二，政府行为与形象：政府是区域发展的组织者和管理者，政府行为形象是城市形象的代表。主要体现在政府的各种服务、管理与公关活动中，如日常工作、外事外交等。②政府部门首先要认真践行“三个代表”重要思想，增强主人翁意识和服务意识，提高服务质量，改变“门难进、脸难看、事难办”的不良作风，切实转变政府职能、精简政府机构、提高政府部门工作效率，为经济、社会
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连玉明．中国城市蓝皮书[M]．中国时代经济出版社，2003年版，第38页．
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仇保兴.优化城市形象的十大方略[J].浙江学刊，1996,第19页．
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