发布时间 : 星期一 文章试谈平面广告中广告主体的市场分析与设计创意的实现更新完毕开始阅读45761c22dd36a32d737581c8
CorelDraw的一些实用功能：
(1)CorelDraw同时具备绘图与排版两大功能，被广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等诸多领域。
(2)CorelDraw界面设计友好，操作精微细致。为便于设计需要，CorelDraw提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案。同时也提供了特殊笔触效果，如压力笔、书写笔、喷洒器等。这给商标、标识等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。
(3)颜色是美术设计的视觉传达重点，CorelDraw的实色填充提供了各种模式的调色方案以及专色的应用、渐变、位图、底纹的填充，颜色变化与操作方式更是别的软件所不及的。CorelDraw的颜色管理方案让显示、打印和印刷达到颜色的一致。
(4)CorelDraw的文字处理与图像的输出输入构成了排版功能。支持大部分图像格式的输入与输出，几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。所以大多数以PC机作美术设计的都直接在CorelDraw中排版，然后分色输出。目前，CorelDraw的最高版本是x3简体中文版。
2．Photoshop简介
Photoshop是Adobe公司的王牌产品，是一个功能相当强大的平面图像编辑及效果处理制作软件，它在图像处理领域拥有毋庸置疑的权威性。无论是平面广告设计、室内装潢，还是处理个人照片，Photoshop都已经成为不可或缺的工具，被公认是最好的通用平面美术设计软件。Photoshop在处理大尺寸高精度图像时，由于文件较大，运行速度就会降低，所以其运行对系统要求较高。
Photoshop的一些实用功能
(1)Photoshop拥有多种功能强大的选择工具，极大地方便了用户的不同 要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。
(2)利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字 进行复杂的变换，制定出多种文字效果。
(3)不仅拥有多种内置滤镜供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。 这样，Photoshop就拥有了“取之不尽，用之不竭’’的滤镜。
(4)Photoshop作为专业图像处理软件，虽然功能强大，但是易学易用，
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适应于不同水平的用户。
3．多种软件结合使用
根据各软件的功能和特点，在具体的设计制作中，各软件之间的结合使用己成为了主流。大多数软件间都有着友好的关联操作，使其能够形成优势互补，制作出效果极佳的作品来。Photoshop与CoreIDRAW的配合使用可以使其各自的功能都得到充分的发挥，在平面设计中，可称得上是PC平台中的最佳搭档。
2．2 现代广告制作硬件基础
2．2．1 计算机操作系统介绍
在进行广告设计制作时，我们可以使用两种计算机和操作系统。一种是苹果机(Apple)，它使用的是Macintosh(MAC)操作系统。另一种是PC机，它一般使用微软公司的Windows操作系统。首先可以肯定一个概念，在平面设计和图文处理方面，苹果电脑是最好的选择。但是，PC机因其价格优势和超强的兼容性被广泛地普及。
1．苹果电脑的特点
(1)操作系统运行稳定。苹果机采用的是浮点运算，处理复杂图像时的运算速度较快。 (2)MAC系统配有专门的色彩管理软件，采用单一品牌的显示器，所以色彩比较容易统一调置。
(3)MAC操作系统本身在设计时将设计和出版为其主要服务对象，操作界面非常人性化，并且由于其软硬件配置的一致性，更加强了它内部的资源优化。
2．PC机的特点
(1)运算速度快，系统功能强大，操作方便。
(2)能够安装和使用多种设计软件。PC机广泛运用于各种领域，因此它对软件的兼容性能很强。由于PC机的超强兼容性和技术水平的不断提升，使它具有很高的可持续使用价值。
(3)维护方便，价格相对低廉，可兼顾设计制作和其他各种用途。了解了苹果机和PC机的基本特征后，就可以根据自身的客观需要来选择使用。在本文中，为方便广大PC机用户，我们选择PC版的设计软件进行实例演示。
2．2．2硬件要求
1．平面设计电脑在CPU选择上建议使用Intel系列的处理器，而不是AMD处理器，Intel处理器在多媒体处理方面略有优势。
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2．内存和硬盘需要足够大的空间，因为在图像渲染方面photoshop等处理软件需要大量的内存和硬盘空间的页面文件，photoshop对内存和CPU运算依赖性大，专业的平面设 计师要求硬件越快越好。建议使用512MB以上的内存，200G以上的硬盘配置。
3．显卡的选择，好的显卡在图像表现上更细致，更真实。显卡最好是ATI和NVDIA(英伟达)的。
4．显示器应选配16位彩色或更高级视频卡的彩色显示器，1,024x768或更高的显示分辨率。
2．2．3 系统要求
Macintosh(MAC)操作系统，一般选用Mac OS X的系列版本。PC机，它一般使用微软公司的Windows操作系统。可以选用Windows 2000SP4，Windows XP SPI或SP2，这些系统的选用对photoshop和CorelDraw的使用无任何影响。
2．3 平面广告设计概说
2．3．1 广告的概念
广告是一门科学，它的本质是传播。广告是将客观存在的事实，用艺术的手法展现出来，引起公众注意、引导公众产生预期行为的宣传手段。广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2．3．2 广告设计的概念
广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特 点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。
2．3．3 广告创意 1．广告创意的概念
国际广告大师詹姆斯·杨曾经说过：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。\创意是将“现有的要素”应用各种技术手段在平面上重新组合所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点，是进行艺术再创造的思维过程。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。各种元素是创意的道具，直接对人的心理因素起着作用。人的心理因素有“知觉表象”和“记忆意象\，前者是对客观事物的直接反映；后者是在人们头
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脑中形成的表象经过创作者的联想、夸大、变形等加工，转化成的意象。因此，广告创意必须借助各种元素的心理暗示来完成广告信息的传递。俩’广告创意是广告设计者在对产品、市场、消费者等方面进行调查分析的基础上，围绕产品的销售目的，对抽象的产品诉求概念予以具象的、艺术的表现创造性思维活动。
广告创意的两大部份组成部分：一是广告诉求，二是广告表现。 2．创意与制作的关系
平面广告创意与制作是缺一不可又截然不同的两个阶段。平面广告创意是平面广告制作前期对广告作品概念、形象概念以及表现风格概念的整合。平面广告制作是对平面广告创意的具体表现，它以语言文字形式或图画形式存在于平面广告制作作品当中。
(1)目的差异
平面广告创意的目的是产生平面广告的主题概念，它主要反映为策划理念、方向定位、形象风格、设计思想等方面；而平面广告制作则是在确定前期定位的基础上，根据创意构思，运用先进的软件技术，使平面广告创意得以实现为目的。
(2)阶段差异
在广告设计流程中，广告创意是整个平面广告活动的前期工作，而制作工作属于后期加工阶段。前期工作包括大量搜集广告商品资料，并对信息进行仔细整理分析，得出相关
结论，找到创意构思定位；而平面广告制作则是山在有了明确的基本定位和创意之后进行的制作流程。
2．4 平面广告设计
2．4．1 平面广告设计视觉元素
平面广告创意依靠视觉元素——文字元素、图形元素、标志元素、色彩元素等在视觉上形成互动，将设计者的思想和情感，准确地传递给受众，达到广告创意的目标。
1．文字元素
平面广告中的文字元素具有特殊的双重属性，是一种可视而无声的图形和文字。一方面文字本身是记录语言和传达信息的符号，另一方面文字是信息特殊的图形表达形式。使文字元素在“意\、“形”、“音\基础上，根据不同的视觉功能和目的，对文字造型和结构进行各种组合变化，充分表达广告的创意。
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