发布时间 : 星期一 文章试谈平面广告中广告主体的市场分析与设计创意的实现更新完毕开始阅读45761c22dd36a32d737581c8
图3.4画矩形
5.用同样的方法在中间做一个口字型
图3.5标志
这样我们就做好中国银行的标志。
第 23 页 共
第5章印刷和设计的必然联系
平面设计作品最终要以印刷的形式展现出来。从设计到印刷，因为技术的原因，电脑上的显示效果与实际的输出效果有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，会造成设计的时候不断地给后期的印刷带来麻烦，设置障碍。因此，平面设计师需要了解一些印刷的相关知识。比如四色油墨与专色油墨的特性、不同规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在设计时需要考虑的方面。
5．1电脑屏幕颜色和菲林、打样、印刷品之间的色度差别
菲林及其所对应的打样是减少色差和节省成本及时间的最佳选择，因为菲林打样的色彩最接近印刷成品的色彩。电脑屏幕显示的效果比实际印刷品的色彩明亮许多，所以要以印刷打样为准。显示器与印刷成品的色彩形成原理截然不同。显示器以红、绿、蓝三原色的原理发射光线，形成图像，这种色彩形成原理称为RGB模式。彩色印刷品是把红、黄、蓝、黑四色油墨印制在纸制品上形成彩色图像，这种原理被称为CMYK模式。在制作设计作品之前对显示器的颜色进行校色，能减少色差，对后期印刷有着非常重要的意义。未正确校色的电脑显示其显示效果与已正确校色的电脑显示器有较大的差别，所以请专业技术人员及时调整显示效果，也是很有必要的。
纸张材料的不同也会使印刷效果呈现差别。通常来说，铜版纸比胶版纸的印刷色彩呈现效果鲜亮很多。设计师可根据需要表现的效果来选择纸张。以上各项准备工作和材料了解，可帮助设计师减少各类可能出现的问题，避免出现增加成本的情况。
5．2影响印刷的几个关键的问题
5．2．1 字体问题
1．请将文件中的所有文字转成曲线，避免输出时出现掉文字或者缺字体的现象。 2．如需在文件中保留文字，请将文件中用到的字体随文件一起传送。 3．黑色字不能使用四色黑，应该使用单色黑K100填充。
4．笔画太细的字体，不要使用多于3色的混叠，也不适用于在深色底上反白色字。如无法避免，则需要给反白字勾画上边。
第 24 页 共
5．2．2 渐变的问题
1．两个色之间的渐变，如蓝色(C)一黑色(K)渐变， 通常错误设置：(C100-*K100)，这样两个色之间的渐变会显得很脏。正确的设置应该是：(C100一C100 K100)，其他色彩间的渐变类推。
2．黑色部分的渐变设置数据不要太低阶。如5％黑色，由于输出时有黑色叠印选项，低于10％的黑色通常使用的替代而不是叠印，导致出问题。
5．2．3图片问题
1．关于psd文件，有一点需要注意，就是导入psd文件后不要再做旋转、镜像、倾斜等“破坏性操作’’，由于它的透明蒙版的关系，输出后会产生图片破碎的现象。
2．图片中多余的路径和通道最好删除，分层的图片最好合并成一层。
3．不要在coreldraw中做分辨率和重新取样的工作，“转换为位图”会损失色彩还原度，应该在Photoshop中做好后在置入进来。
4．色彩模式，所有图片必须是CMYK模式或者灰度，RGB模式会导致颜色变化。 5．图片分辨率应该在300dpi以上，分辨率过低图片的质量会较差。
5．3印前格式检查
1．保存文件制作软件的格式，并注明使用的操作系统和软件的版本，降低出错几率。 2．利用PDF文件做印前检验。PDF格式是印前最稳定的格式，一般可以直接输出印刷，且文件较小，可以用E-mai 1传送，非常方便。
3．不用非专业平面排版软件进行输出制作，如word和Excel文件等，这类文件通常不能印出理想的效果。
第 25 页 共
第6章 结论
总之，平面广告创作包括两个方面，即创意与表现。创意是指人的思维能力；表现则是造型能力和表现技术。艺术创意是软件技术的灵魂，软件技术是艺术创意的表现手段。在运用计算机技术的同时，不能忽略艺术创作的原则和创意的本质。道理很简单，只有想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。反之，只有造型能力，缺乏创意思维，作品就没有灵魂。因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代广告设计是艺术与软件技术的高度统一，独到的创意思维加之恰如其分的表现技巧，是一则广告成功的关键所在。由此可见，平面广告设计具有思想性、交互性、综合性、艺术性与技术性等五个特点。由于时间和经验的关系。对印刷和设计的联系方面的总结和理解较浅显，需在今后的工作中在进行补充和完善。
第 26 页 共
参考文献
(1)陈青，耿国华计算机平面设计技术北京：高等教育出版社，2006； (2)王言升，李芳广告设计基础与创意北京：中国纺织出版社，2007； (3)丁建超广告制作实例篇北京：中国水利电力出版社，2004； (4)王宝光现代广告平面设计河北：河北美术出版社，1998； (5)潘大钧，张庶平广告知识与技巧内蒙古：内蒙古出版社，1981； (6)[日]川胜久广告心理学福建：福建科技出版社，1985； (7)陈琏年，黄吉淳广告艺术设计重庆：重庆大学出版社，2002； (8)[美]罗宾·蓝达美国广告设计实用教程上海：上海美术出版社，2006； (9)李巍平面广告新思维重庆：重庆出版社，2003；
（10）[美]鲍·吉尔，邱顺应译不守规则创意湖南：湖南美术出版社，2002； （11）孙湘明平面广告设计湖南：湖南美术出版社，2003； （12）乃黄文博关于创意我有话说北京：企业管理出版社，2002； （13）英式运动MG的历史，太平洋汽车网， （14）百年品牌英伦传奇
（15） 2004-2005年度中国汽车市场调查结果名单，新华网， （16）2006年中国乘用车销量十强排行榜，汽车情报网，
（17)陈建文专业人士评价：汽车广告设计还需要创新中国汽车报，
（18）邓旭，余岚，陈星槎平面广告创意与制作重庆：重庆大学出版社，2008。
第 27 页 共