发布时间 : 星期日 文章雀巢速溶咖啡策划方案-雀巢咖啡营销方案更新完毕开始阅读45810e7cf11dc281e53a580216fc700abb6852d4
3）比赛规则：对各学院的参赛作品进行评分，最后每学院选出前十名，进行半决赛，最后决赛赢得大奖1000元现金。 ⑥ 辅助宣传：
在报名比赛期的首日及末日，雀巢coffee同时在各学院进行促销活动，主要时在校园设立试喝及购买点。在高校的主要食堂里设有试喝点，每个试喝点配有两箱雀巢coffee和两名促销小姐。试喝点挂上宣传横幅，宣传语——雀巢coffee，等你的作品来挑战，并且在试喝点附有活动的具体安排表和报名表，方便学生取阅。 第二期：白领篇 （1）广告具体方案
在前一期的广告宣传中，我们主要是针对大学生这个消费群体，把“雀巢coffee”新定位告之消费者，但是我们接下来的另一个巨大消费群体对象是白领，所以我们需要在原有的广告基础上，再加上一层现代社会工作气息，我们的广告中需要体现当代白领的生活状况和心理情感，使之与广告的主题产生共鸣。对“雀巢coffee”更加青睐。 ① 广告诉求点：“雀巢coffee”不单单是一种饮料，而更是你工作生活所离不开的知己伴侣，时刻伴你左右，一直关心。
② 广告语：雀巢coffee，一直关心你！ ③ 广告画面：
关心篇
时间：凌晨0点55分
地点：某公司第99层office 人物：经理和3个手下 事件：加班
镜头一：晚上加班，经理带领3个手下，在接近凌晨1点，大家仍在电脑前奋斗着，经理留意到下属们辛苦疲惫的样子。
镜头二：经理走近休息室，冲泡4杯咖啡，小心翼翼悄悄地把咖啡放在手下旁边的桌上，并附上小纸条“辛苦了，改天请你们吃饭”
镜头三：手下忙到毫无发觉到经理的靠近，直到一阵香浓气息飘过，品尝着咖啡，看到小纸条，大伙纷纷把目光投向坐在办公室的经理，经理也注意到，随手拿起咖啡示意“加油”，下属们也拿起咖啡，微笑着提起精神，加快速度，又投入到工作中！
广告词 雀巢coffee，一直关心你
④ 传播媒体：高收市率频道，站台，公交车车身，超市POP （2）社会活动（社会推广） ① 活动背景：
随着广告的播出。我们将在2012年5月组织雀巢coffee爱情轻小说网络比赛。此时五一，人们最享受最愉快的假期，正是那些爱好上网的年轻人参加“雀巢coffee”爱情轻小说网络比赛的最佳时机。 ② 活动时间：
宣传时间：2012年4月下旬开始在网上宣传，在网上接受参赛者的报名及投稿 截稿时间：2012年5月25日 ③ 活动安排：
2012年5月31日前完成整理报名人员作品并且将他们分组发布到官网，让网民们进行投票挑选“最美爱情轻小说”。 ④ 活动奖励：
A.前三名可分别获得3000元到1000元不等的奖金。
B.投票网民随机抽奖，抽中者可以免费获得一张奖券。凭奖券可以到指定商场免费获得一份“豪华雀巢咖啡云南礼盒”。
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S（优势） W（劣势） O（机会） T(威胁) 1. 拥有悠久1.数码相机的外1.中国人口众1.佳能与索尼、尼历史，知名形设计上不敌索多，经济不断发康这两个品牌的数度高 尼、卡西欧等品展，人们收入增码相机差距是有，2. 拥有先进牌 加，生活水平提但不大，容易被赶的技术和2.同类型数码相高，佳能市场潜超 雄厚的资机，佳能的价格力巨大 2.竞争者众多，市金 会比其他品牌的2. .中国市场需场竞争激烈 3. 层次分明略高 求跨度大，有利 的管理、生 于佳能数码相机产和销售 的全面发展 体系 14