发布时间 : 星期六 文章本科生毕业论文 周世雄(1)更新完毕开始阅读4701dacf453610661fd9f400
江苏第二师范学院2016届本科生毕业论文
固定性，使很多因作业和工作的观众会与此失之交臂，但是新媒体的出现便改变了此困扰，观众可以自己选择时间和地点来观看自己喜欢的电影，从被动变成了主动。 3.节省成本
就影院而言，如果想上映，前期需要投入大量的人力，物力，财力。有相当大的一部分电影会因为客观原因而被束之高阁，即使电影的本身没有问题，甚至高于院线电影的质量，但依旧无处申冤。但是新媒体的出现，小成本电影的发行问题得到很到的改善，无需通过院线也可以有很好的传播平台，比如爱奇艺，乐视，腾讯等新型播放客户端。小成本电影选择这些客户端发行不仅可以节约院线不必要的成本，而且可以适应不同的受众群体，一举两得。 4.影片内容小众化
过去，新媒体还没有普及之前，投资方和制片方会考虑成本的问题来制定电影的方向，电影的方向必须符合大众的口味，因为销售渠道的单一化，迫使电影不得不考虑回报的问题。所以迎合大众，放弃小众便成了很多电影的主旋律。在新媒体普及之后，电影的形式不在单一，不在是为了迎合而变得千篇一律。新媒体的出现使电影的播放渠道变得多元，所以电影的形式也因此变得多元，受众也由过去的大众变的小众化，层次分布的更为广泛。可以针对不同的受众群体拍摄不同类型的影片，受众也因此可以观看到不同于以往类型的电影。 5.可以进行病毒式传播
互联网的特性决定了新媒体时代的观众拥有了更多的主动权。观众不仅仅只是受众，也可以由受众变成传播者。当一个观众观看到某部电影觉得不错，便可以立即转载到微博，朋友圈之类的自媒体进行分享，当朋友圈里的人看到此分享并且感兴趣，便会进行二次扩散。最终形成病毒式传播。 6.成绩更可信
票房注水一直是电影行业的污垢，由于影院模式的独树一帜，导致很多观众
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将无法区影院观看，比如工作繁忙的上班族，学习任务重的学生党，还有低薪的群体等。但是新媒体由于门槛低，可以使更广大的群体来观看电影，面向各个领域，各个层面。舆论领袖由以往的高新白领变成大众群体，话语权实现了转移。正是因为受众面广泛，所以观众的反馈才会更全面，更有真实性。 （二）国产小成本电影的发行的问题
国产小成本电影在市场经济背景下小成本电影在投资规模、市场认可度和商业价值、相关政策等方面受到的制约不可忽视。小成本电影在拍摄的过程当中会因为资金等问题导致中断，其次，即使电影在解决一切困难将影片完成，最后也会因为影院问题而给大制作的电影让路。此外，由于小成本电影的预算很低，所以致使电影的发展受到阻碍，制作的经费决定着电影的运行命脉，经费的困扰，预算的偏颇，使小成本电影的商业价值和商业潜力都会相应的大打折扣，考虑经费的问题，在拍摄途中就会蹑手蹑脚，电影质量也会因此下降。中国小成本电影的质量也是大相径庭，部分偏文艺的国产小成本电影完全脱离了现实客观的生活。使观众难以理解电影的主要内容。有相当一部分的导演自身文化素养和道德素养较低，为了商业利益拍摄一些低俗不堪的电影。中国的电影市场缺少一份束缚，新媒体的出现使为了帮助小成本电影的发展，而非利用新媒体的优势资源来影响社会的良好。 1．大制作电影的阻碍
张艺谋说：“我是种萝卜的，而张伟平是卖萝卜的，但现在萝卜不好卖。”这句看似非常平淡的话却能够看到中国传统电影的发行规律，张艺谋作为中国最优秀的导演之一，他把电影定义成普通不能再普通的萝卜，把自己比做成种萝卜的老农，可见电影如果没有宣传，没有市场，就会想变得非常普通，甚至没有任何价值可言，而依托与电影本身质量生存的导演也会随即变得没有价值，没有认可的电影就失去了它本身艺术品的光环，身后的导演也难以再支撑艺术家的称号。张艺谋说现在萝卜（电影）很难卖，由此不难发现在新媒体出现并普及之前，中
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国的电影的发行存在不可小觑的阻力，作为中国首屈一指的大导演都会存在这样的压力，那些＂后起之秀＂的小导演他们的生存压力可见一斑。在新媒体出现之前，中国的小成本电影由于无法在院线上映，导致小陈本电影的市场一直停滞不前。
2．票房高质量低
国家广电总局电影局副局长张宏森就表示：“电影的票房增长固然是个硬指标，但是我们不能唯数字论，我们还有另外的核心指标———电影文化指标，我们必须在数字的推进过程当中，不断体现我们日益突出的文化价值观。电影如果只单纯为了产业数字而努力，而放弃了它的文化价值和使命，就丢掉了它的诗意，丢掉了电影作为一个艺术品种独自存在的品格和魅力。在产业初创资本积累的过程中，可能忽略了文化价值的体现，如果产业的发展长期地把文化价值体现相脱节，迟早有一天会从高峰瞬间跌落。”
质量低的小成本电影是目前市场存在的重要问题之一，许多制片方为了赚取眼球，经常会拍摄哺乳主流的电影，给电影市场造成了一定的困扰。因为电影题材的媚俗，粗暴，对于未成年人的社会化进程都造成了十分负面的影响，比如宣传力度较大的《上位》，《一路向西》等。 3．创意匮乏 题材跟风
宁浩是尝试类型片的先锋，但他也反问道“(类型)多很重要吗？”“上一个项目太快了，新电影急速涌现，身在制作环节的他也看出不妙，“突然定了，突然就拍了，但拍电影是需要时间想清楚。市场也是需要培养和保护的，香港电影曾经一度火了一段时间，然后很多人就扎堆地去拍，但有时候过热会对市场形成破坏，所以每个电影人需要认真面对自己的作品，不要简单看作市场行为。”对于电影而言，题材的类似与雷同是十分致命的环节，没有亮点的电影就好比一水，无色无味。站在观众的立场上，观看新颖独特的电影是每一个观众都期待的，一味的拍摄相似题材的电影不仅无法使电影票房有所保证，反而会丢失很多观众。
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四、新媒体下国产小成本电影发行的策略和趋势
目前新媒体自身还存在某些弊端，它与电影的整个市场还需要进行很长时间的磨合。国产小成本电影的发行应该避开大制作电影的发行，在夹缝中发现生存空间。力求拍摄高质量的电影，保证电影的数量的同时也应当保证电影的质量。寻求新的题材，思索新的电影结构，才可以收获更多的观众，小成本电影的路程才会走得更远。
（一）新媒体下国产小成本电影发行的策略 1.艺术性和商业性平衡把握
电影本身的艺术性是电影的成功之本，但是最终的成功不仅仅只来自电影的本身，商业性的问题也是不容忽视的，制片人需要在艺术性和商业性之间保持一个度，既要保证影片本身的艺术性同时也要满足其商业性。杨庆说：“我不可以对不起我的投资方”。从这句话来看，电影其实也是一种商品，既然商品，那么就会有商品本身的质量，商品的成本，已经利润。 2．导演“素质”良好
小成本的电影借助新媒体的东风成功发行成功，给电影的导演积累了一定的知名度和经济，导演会借此收入投资拍摄制作更大的电影，但是不管电影的制作如何庞大，电影的风格如何独特，但是电影的思想和情怀是不可弯曲的，不能为了一些利益就忘记了作为媒体人的使命和责任。做一名有职业道德和职业水准的电影人才可以使电影也更为长久和健康。电影的长久存在对导演的专业素质和道德素质都提出了很高的要求，导演的专业素质来自对电影的审美，对于电影的创作灵感，但是道德素质来自于一个导演的社会价值观和使命感，对于导演的软性要求会更高。 3.题材更加多元
新媒体时代下小成本电影想取得成果和寿命，在题材上必须有所创新和思考，
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