发布时间 : 星期三 文章2016-2020年中国旅游行业深度调研及投资前景预测报告更新完毕开始阅读52db9413aa00b52acfc7caed
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图表 2015年旅游外汇收入情况
入境旅游（外汇）收入 ＃外国人 香港同胞 澳门同胞 台湾同胞 同比增长（%） 1.1 -1.6 4.4 12.0 4.0 计量单位 亿美元 亿美元 亿美元 亿美元 亿美元 1-11月累计 523.64 314.72 109.70 33.78 65.43 数据来源：国家旅游局
三、中国旅游行业市场投资分析
2015年，我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比2014年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。旅游业已成为促进经济增长、扩大消费供给的重要动力。
旅游业带动性强、乘数效应大、综合效益高，已成为促进经济增长的新动力。特别是2015年8月出台的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，首次提出实施旅游投资促进计划，推动了旅游投资快速增长。未来三年，我国旅游直接投资将超过3万亿元，并将带动15万亿元以上的综合投资。
国际化和信息化的发展环境也为旅游业投资提供了良好的发展机遇。
一是国际环境总体上有利于旅游业发展。从国际政治经济环境看，和平、发展与合作仍是当今世界的时代主流，世界多极化、经济全球化和区域一体化发展的格局更加明显，为世界旅游经济提供了稳定的外部环境。全球经济增长的稳步回升，加上有关国际组织和各国各地区政府采取更加有利的旅游产业促进政策，有利于国际旅游保持持续较快发展。
二是对外开放不断扩大和出境旅游的发展，为旅游业的国际化提供有利的市场环境。当前，我国和世界主要大国、周边国家、发展中国家等的关系持续平稳发展，中国—东盟自由贸易区已正式启动，一批跨境经济技术合作规划已经或正在编制。“十二五”以来，我国还实施互利共赢的开发战略，进一步提高对外开放水平。我国国际关系的稳定和对外开放的扩大，为我国旅游业的国际化发展创造了良好的宏观环境。从行业自身来说，我国旅游业的开放水平也不断提高。我国与其他国家和地区、国际组织的旅游交流合作蓬勃发展，目前国际上著名旅游集团几乎全部进入中国，外资进入中国旅游业呈加速态势，并向二三线城市纵深发展。与此同时，我国出境旅游持续快速增长，也将推动我国旅游企业更快地“走出去”，使得中国旅游业越来越融入全球化发展的大格局当中。
以信息化为代表的科技进步以及现代商业模式的创新，将推动旅游业转型升级。随着信息技术和知识经济的发展，用现代化的新技术、新装备改造和提升旅游业，正在成为新时期
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旅游业发展的新趋势。在这一进程中，科学技术不仅创造出大量新的旅游业态和新的旅游需求，引导新的旅游消费，还将极大地推动服务方式创新和商业模式创新。
今后一段时期，信息技术将会更加广泛地运用到旅游业发展的方方面面。特别是正在推行的“三网融合”，将促进不同网络之间的信息兼容，实现网络资源的共享，这将在很大程度上改变传统的旅游消费方式、旅游经营方式和旅游管理方式，将推动旅游业向现代服务业的运行模式发展，推动旅游业转型升级。
四、中国旅游业投资热点分析
我国旅游业正处于加快发展和转型升级的关键时期，投资需求大，热点领域多。从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下十个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是适应新型城镇化发展的旅游主题小镇和特色旅游城镇建设；二是与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发。农家乐将加快升级，农业观光园、休闲农庄、乡村民宿、乡村度假地等将快速发展。三是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、旅游休闲区、国民旅游度假地、都市休闲区、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、高尔夫球场、滑雪场等；四是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等；五是文化旅游产品，包括主题公园、主题酒店、旅游演艺场所和大型文艺演出节目；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是旅游商品和旅游户外休闲用品；八是旅游房车、自驾车营地建设；九是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；十是研学旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建设。其中乡村旅游和在线旅游尤为突出。
（一）乡村旅游 乡村旅游投资增速最快。
2014年，全国乡村旅游接待游客达12亿人次，约占国内旅游接待总量的三分之一。为适应快速增长的乡村旅游需求，我国旅游投资加速向覆盖面更广的农村地区延伸。2014年全国乡村旅游实际完成投资1634亿元，同比增长69%，增速历年最高。投资内容从单一产品建设向特色乡村民宿、乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。
2015年乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%；海洋旅游和邮轮游艇等中高档旅游产品投资增幅均超过60%。
（二）在线旅游 在线旅游投资持续升温。
2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。OTA依然是全年在投资重点，同程、途牛、遨游网、欣欣旅游、面包旅行共获得近33亿元投资。出境
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游成为在线旅游投资新热点，涉及预订平台、定制旅游、限时折扣等多个新业态。旅游市场细分型产品备受关注，周边游、夏冬令营、亲子游、定制游等在线旅游新业态深受资本青睐。B2B平台、打车软件、在线度假租赁继续受到市场关注。阿里巴巴、京东、大众点评等主要电商和团购平台加速渗透在线旅游市场。
从2015年上半年来看，资本市场仍然延续2014年的热情，无论是大热的出境游领域，还是近年来兴起的个性化高端定制游领域以及OTA、酒店业等每个在线旅游行业的细分领域无疑都备受资本市场的青睐。2015年上半年在线旅游行业获得融资的有37家企业。
五、中国旅游业发展前景分析
展望未来35年，2015年全国旅游大会提出，中国将由大到强、由快到好，实现从“初步小康型旅游大国”到“全面小康型旅游大国”，再到“初步富裕型旅游强国”的新跨越。并分两个节点提出明确目标：
到2020年，从“初步小康型旅游大国”迈向“全面小康型旅游大国”，年人均出游次数达5次以上，达到中等发达国家水平，中国旅游业在规模、质量、效益上都达到世界旅游大国水平。
到2050年，中国成为“初步富裕型国家”，实现从“全面小康型旅游大国”到“初步富裕型旅游强国”的新跨越，年人均出游达10次以上。中国旅游发展质量、水平、效益、综合竞争力、旅游文明程度等达到世界发达国家前列，全面实现旅游现代化、国际化、信息化和品质化。形成一批世界级旅游城市、世界级旅游企业、世界级旅游目的地，世界级旅游景区、世界级旅游院校、世界级旅游专家，形成一批世界旅游品牌。
六、中国旅游业发展趋势分析
从市场面来说，人民群众日渐增长的常态化的旅游需求已经成为旅游市场的基础支撑。我国旅游市场经历了“入境旅游→国内旅游→出境旅游”的发展过程，主体市场已由外部需求回调到内生需求，奠定了以国民大众旅游消费为主体的市场基础格局。近年来特别是2013年以来，旅游市场加快往国民需求方向回调、国民旅游市场加快往大众需求回调的两大趋势更加明显，旅游消费模式发生了历史性的演变。
从长期来看，我国旅游消费需求将维持中速增长，公务、商务需求也将相应放缓，老百姓常态化的旅游需求及其增长将是未来一段时间内我国旅游市场需求的主力。在新的历史阶段，人民群众快速增长的旅游需求与落后的商业模式、公共服务的矛盾更加凸显，“一边抱怨、一边出游”将成为旅游发展的常态，旅游业发展战略需要回调到国民大众旅游消费的基本面上来。
七、中投顾问对2016-2020年国内旅游收入预测
2013年，国内旅游收入达2.63万亿元，同比增长15.7%；2014年国内旅游收入3.03万亿元，同比增长15.4%；2016年1月29日，国家旅游局局长李金早公布了2016年旅游业
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发展预期目标：国内旅游收入3.8万亿元，同比增长11%。
综合以上因素，我们预计，2016年国内旅游人数将达到3.81万亿元，未来五年（2016-2020）年均复合增长率约为10.11%，2020年国内旅游收入将达到5.60万亿元。
图表 中投顾问对2016-2020年国内旅游收入预测
6.05.55.04.54.03.53.02.52.02016E2017E2018E3.814.234.665.605.122019E2020E国内旅游收入（万亿元)
数据来源：中投顾问产业研究中心
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