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浅析移动电子商务在娱乐业的应用 力
可以通过短信或无线、蓝牙等进行的联机对战类游戏。移动网络游戏，指基于移动互联网的、多个用户可以同时参与的手机游戏，含网页游戏及客户端游戏。
(1)移动游戏特点
便携性。移动设备便于随身携带，用户可以随时随地进行游戏，不受时间、空间的限制。可定位性。用户可以通过定位服务，得知自己所在的位置以及其他用户的位置，自由组合联机对战，这为游戏的设计和开展带来了全新的体验。群众性。移动游戏是一种娱乐性较强、群众喜欢的移动服务，具有广大的群众基础及明显的群众性特征。商业价值明显。根据中国互联网络信息中心公布的数据，参考国内其他数据分析机构的统计数据，2011年移动游戏用户2.1亿，占移动用户的五分之一左右。移动网络游戏销售额约12.67亿元，移动单机游戏销售额约27.56亿元，共约40.23亿元。
(2)移动游戏产业链构成
移动游戏产业属于创意产业，创意转化为产品，满足用户需求才能创造财富。移动游戏的产业链由留个环节构成：移动终端设备商、移动游戏开发商、移动游戏独立运营商、移动游戏平台运营商、移动网络运营商、用户。
2.移动SNS
SNS是社会性网络服务，是指帮助人们建立社会性网络的互联网用用服务。另一种常用的解释为“社交网站”或“社交网”。移动SNS即由移动通信技术、移动终端与SNS服务相融合而成，当前主流的移动SNS应用有Facebook、Google+、人人网等。
3.移动IM
移动IM为移动即时通信工具，主流的移动IM产品包含移动QQ、微信、飞信、移动MSN、Facetime等。移动IM作为原油基于PC的IM用户的自然延伸，满足在移动的场景下沟通的需求。
四、移动电子商务在娱乐业应用的障碍及发展对策 （一）移动电子商务在娱乐业应用的障碍 1.移动游戏发展存在的瓶颈 (1)手机终端平台不统一
目前，手机游戏并没有一个统一的业界标准，游戏开发商推出的游戏只能在特定的平台上运行，如ISO游戏无法再Android平台上运行。手机平台的不同意，也使游戏在各种机型中的并存以及联机尚有很大阻力。终端的标准化程度低、业务互通性差，极大地增加网游运营商的开发和运营成本，这将阻碍手机网游的发展。
(2)游戏人才严重不足
要在游戏内容制造领域跟上日韩和欧美，我国企业需要大量人才，但目前我国缺少游戏设计人才，能在移动网络平台上开发游戏的人才才能更显匮乏。手机游戏服务商们面临着严峻的人才挑战。
(3)手机电池容量的限制
大型手机网络游戏不但对手机存储能力及空间的要求高，而且也要求电池的电力足够强大，而目前手机电池的发展远远落后与手机本身技术的发展，手机电池的续航能力也是一大软肋，所以从硬件支持来说，手机电源问题也成为手机制造商面临的紧迫问题。
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2.移动阅读存在的问题 (1)版权意识薄弱，盗版猖獗
2014年年初，据CNN网站报道，随着电子阅读器销量一路看好，电子书籍的销量也首次超过实体书籍。由此带来的知识产权保护问题将成为移动电子商务产业未来发展的一个瓶颈。
(2)产业链尚未成熟
从国内市场看，移动电子商务的产业链参与者众多，涉及内容提供商、终端厂商、零部件商、服务提供商、电信运营商、第三方支付厂商、用户等。各利益主体之间的关系微妙，每个主体均想让自己利益最大化，这影响到了产业链的健康发展。
（二）移动电子商务在娱乐业应用的发展对策
(1)我国应该加大对移动电子商务方面人才的教育力度，培养设计移动电子商务软件的人才。这样才能跟得上移动电子商务时代的到来，才能在新的信息化潮流中占据的重要位置
(2)随着移动电子商务日新月异的发展，移动电子商务的载体大部分均转移到移动设备——手机上来了。而手机的发展还是极不平衡的，应加大对手机电池的研究力度，手机电源将会成为将来手机制造商要解决的巨大问题。所以要加大对手机以及其他电子产品的电源问题的研究力度。
(3)移动阅读市场需要进一步的细分。移动阅读付费用户主要分为大众用户、分众用户和小众用户。应根据不同的战略进行用户的开发，针对报纸内容的推广策略是反过来的，是小众、分众到大众。
五、结束语
移动电子商务在娱乐业的发展内容广泛，本文只针对它在娱乐业发展有前景而且近几年来发展较好的几方面来浅谈。每个人都会找各种不同的项目来减压娱乐，再加上移动电子商务的迅速发展，人们越来越钟情于各种移动设备的娱乐方式。简单、便捷的进行娱乐解压，是移动电子商务在娱乐业发展的优势，再加上电子商务和手机的不断发展，移动电子商务在娱乐业的发展绝对是前进无限。
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The application of mobile e-commerce is analysed in the entertainment
industry
Abstract ：All entertainment is mobile e-commerce application of the most profitable business. According to market research firm Information TelecomsMedia statistics, in 2011, the country including the content of mobile entertainment services such as games, gambling revenues totaling $38.12 billion
Keywords: Mobile electronic commerce Mobile entertainment Mobile reading