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视觉形象识别系统设计在高校形象建设的重要性
【摘 要】随着社会的不断进步，经济水平的不断攀升，市场竞争也在不断地加强，而这种竞争越来越体现在品牌竞争上。在这种激烈的市场竞争中，高校之间的竞争也日趋明朗化。因此，各高校为了塑造好的形象，提高社会知名度和有效的市场竞争力也在不断创造自己的品牌建设，即校园视觉形象识别系统设计。
【关键词】高校；品牌；视觉形象识别系统
在经济不断发展的市场中，企业之间的竞争更多体现在品牌的竞争上，而品牌的竞争首先就要进行品牌视觉形象设计。品牌视觉形象设计是一个系统的设计，将企业经营理念、文化素质、经营方针、产品开发等通过企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等和产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等具体符号的视觉形象进行有效体现和传播，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象，从而提高企业知名度和认可度。高校作为知识传播和拓展的一个场地，在推动社会文明发展以及经济增长中显得尤为重要，但是迅速发展中的中国高校，很多缺乏自己的特色导致在日益激烈的竞争中处于劣势，很多高校公众只知道其名字而办学理念办学宗旨及校园特色往往知之甚少，甚至很多高校连名字都不知道，总结之下，就是高校缺乏品牌理念，没有形成一个很好的视觉形象系统有效的帮助人们记忆。经济全球化的发展也导致知识的全面融合和发展，近年来，高校不论从办学理念、规模还是环境都发生着巨大的变化，面临的挑战也各式各样，因此，高校要想在激励的竞争中处于不败之地，使社会公众对其产生认同感，就必须办出自己的特色，创造自己的品牌，塑造自己的视觉形象。
据统计公众对事物的记忆83%来自视觉形象，所以以图形、数字媒体为主的传播符号的视觉形象传播成为当今的主流传播方式。在社会经济市场之下，视觉形象设计在市场营销中被广泛运用，视觉形象设计成为品牌形象设计建设中的首要环节。视觉形象设计是指运用视觉设计手段，对企业名称、标志、色彩等元素进行统一设计和规划，以体现企业理念、行为观念和企业特色，塑造企业整体形象，传播企业文化，从而提高企业竞争力。在高校品牌建设中，视觉形象设计是构成高校形象设计的重要组成部分，是传播校园文化，塑造特色校园的重要基础，体现学校的风貌和文化特色，是学校的精神和理念的延伸。将其更加具体化和形象化。通过标志、标准字体、标准色、校徽、校旗、路牌、楼牌以及统一的办公用品等视觉形象增强师生、校友以及公共的认知感，并且对于师生、校友的自豪感和凝聚力也起到很好的促进作用。
目前，高校视觉形象系统设计上还存在严重不足，直接导致在竞争中处于劣势的状态。在知识全面融合形成多元化发展的今天，很多高校还是用老思路去解决新问题。面对80、90甚至00后的新新人类，还是以教书育人为主要推广校园文化的理念以显得有些苍白，而从教育理念以及地域文化等为着手点进行创新寻找新的突破口就很少了，导致校园文化单一而死板。同时，视觉形象中的标准字体以及标准色等也没有形成很好的统一，不能形成很好的品牌文化，随之也不能