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会计学院 财经案例分析大赛
团队名称： 经贸一家人
题 目： 苹果公司形势现况及发展战略分析 团队成员： 学 院： 指导教师：
杨爱琴 蔡颖欣 蒋升 袁赛 谭蓉
徐郡婕 刘旺 王一工 经济与贸易学院 经贸院院长 刘天祥教授
2012年12月
目 录
一、团队简介 ............................................................................................... 1 二、摘要 ....................................................................................................... 2 三、案例呈现 ............................................................................................... 3
（一）经济管理案例二 ......................................................................... 3 （二）库克时代的来临 ......................................................................... 3 （三）iPhone5？ ................................................................................... 4 （四）对冲基金背后的秘密 ................................................................. 5 （五）iPhone5，苹果公司的危机 ....................................................... 6 四、案例分析 ............................................................................................... 7
（一）苹果公司简介 ............................................................................. 7 （二）苹果公司的发展现状（SWOT分析法） ............................... 7
1.Strength（优势） ......................................................................... 7 2.Weakness（劣势） ..................................................................... 13 3.Opportunity（机会） ................................................................ 15 4.Threat（威胁） .......................................................................... 17 SWOT分析表： ............................................................................ 21 （三）基于苹果公司潜在风险的危机分析 ...................................... 22
1.外在风险 ...................................................... 错误！未定义书签。 2.内在风险………………………………………………………..28
（四）Brauburn Ccipatil基金成立对苹果公司的影响.................32
1.Brauburn Ccipatil基金介绍 ..................................................32 2.Braeburn Capital的成立对于苹果的利................................35 3.Braeburn Capital的成立对于苹果的弊 ................................36 （五）苹果公司稳定发展战略计划.......................................................38
1.涉及新领域..................................................................................39 2.智能电视......................................................................................40 3.移动支付......................................................................................40 4.企业文化......................................................................................41 5.技术改革创新..............................................................................42 五、结束语................................................................................................43 六、参考文献............................................................................................43
会计学院财经案例分析大赛——经贸一家人
一、团队简介
“经贸一家人”是一支由经贸学院优秀的国贸1102班同学组成的。这是一支有着强大实力的队伍；这是一支有着足够活力的队伍；这是一支百倍信心的队伍。向着“财经案例分析大赛”之冠，青春洋溢的我们，来了！“经贸一家人”一出，“财经案例大赛”之冠，谁与争锋！！！
姓名 杨爱琴 班级 介绍 国贸认真负责，成绩优秀，多次获得奖学金助学金、三好学1102 生等称号 国贸自信大胆，勇于挑战，优秀班干，体验过三下乡，有一徐郡婕 1102 定的科研能力，学生会副主席，综合能力强 国贸细心谨慎，有很强的组织创新能力，经协副会长，参加刘旺 1102 过各种活动并获得相应奖项 国贸思维活跃，实践经验丰富，有很高的团队配合度，敢于谭容 1102 突破 国贸人际交往能力强，勤奋负责，实践能力强，国贸研会长，蔡颖欣 1102 院学生会社团部部 国贸稳重大方，创业计划大赛一等奖，经协副会长，学生会袁赛 1102 宣传部部长 国贸文笔经验丰富，心思细腻，观察力强，多才多艺，校外蒋升 1102 任吉他教师 国贸自信稳重，有很强的表达能力，逻辑思维强，校学生会王一工 1102 权益部部长，院级辩论赛楚枫杯二辩
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