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会计学院财经案例分析大赛——经贸一家人
合在飞机上使用。这个转轴不仅仅很结实，而且得到了很好的保护，因此它不容易损坏。
（3）不断创新的能力
苹果的特点就是“永远追求卓越，不断超越自我，不断进取和创新”。在以技术快速更新和产品周期不断缩短为主要特征的ＩＴ业竞争中，创新是苹果保持长久竞争优势的动力源泉，是苹果具备核心能力和旺盛生命力的体现。强大的创新能力。在美国《福布斯》评选的2011年度全球最具创新能力企业排名中，苹果力压Google，连续六年排名第一。在2000年提出了“Think Different”（不同凡想）的广告语，借此告诉人们，苹果的特点就是：永远追求卓越，不断超越自我，不断进取和创新。苹果式创新包括技术创新、产品创新、工艺创新和商业模式创新。在三十年多年的生产历史中，苹果拥有许多划时代的创新，例如：缔造家庭电脑市场的苹果Ⅱ型电脑，在电脑里使用图像用户界面，鼠标的使用，用硬盘而非闪存来做MP3播放器，重量仅为3英镑的VanBook Air 超薄笔记本。以上种种，让苹果几乎成了创新的代名词。
（4）雄厚的资金基础
美国电子消费品巨头苹果公司的现金储备已经迅速增长至980亿美元。苹果公司拥有的现金和有价证券总量达764亿美元，甚至超过美国政府。2011年8月10日，苹果公司市（market capitalization）超过克森美孚，成为全球市值最高的市公司。直到2012年2月29日
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收盘时，苹果股价达542.44美元，苹果市值最终站上5000亿美元，达5057.5亿美元。而且现在也拥有了全球最大的对冲基金。苹果已经在内华达州创建了一家名为Braeburn Capital的资产管理公司，专门负责为苹果管理现金，目前这家公司管理下的资产总额已经超过了1170亿美元，这意味着该公司管理的资产总额甚至比对冲基金行业巨头Bridgewater还要高，后者目前管理下的资产大约为1000亿美元。这些强大的资金基础将为苹果的科研、销售等各项活动提供强有力的保证。
（５）独特的营销理念（饥饿营销）
通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链，苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群，它良好的口碑营销让充满神秘感苹果的产品诱惑无限，引消费者先夺为快。
苹果公司产品更是采取独特饥饿营销的方式，苹果每年只能开发出 1、2 款产品，但几乎每款都力求将每种科技发挥到极致，既能让人们吃惊、兴奋，又知道如何使用它，成为口碑营销成功的最强基石。例如，苹果平板电脑iPad刚上市很热销，有时断货，造成一些时尚人士找店长预留，甚至高价买水货，这无形中更加加大了苹果iPad的知名度和更多的人的购买欲。从2010年iPhone4开始到iPad2再到iPhone4s，苹果产品全球上市呈现出独特的传播曲线：发布会—上市日期公布—等待—上市新闻报道—通宵排队—正式开卖—全线缺货—黄牛涨价。业内人士普遍认为，“产能不足、饥饿营销、黄牛囤货”
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使得苹果在中国市场的份额正一步步加速。
其次，苹果的保密工作做得非常出色，但是总裁乔布斯也很会利用Mac-world年度大会为媒体和消费者创造谈资，在每个新产品发布前引发各界强烈地谈论苹果。苹果公司成功的实现了文化、产品、品牌和口碑之间的良性循环。 为了尽可能地贴近更多的消费者，扩大“苹果迷”以外消费者对苹果产品的认知。凭借其独特营销模式，苹果公司迅速抢占市场，已形成强有力的竞争优势。苹果在智能手机市场的销售量独占鳌头可以有效说明这一点。以下是ABI Research发布的2012年全球各大智能手机厂商第一季度出货量数据：
（6）垄断优势
凭借其强有力的营销方式及上文其他方面的优势，苹果手机已迅速抢占领智能手机市场，形成了其垄断优势。根据中级微观经济学理论知识，苹果公司在不同市场凭借其垄断优势实施价格歧视（价格歧视（Price Discrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或
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服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，实行不同的销售价格或收费标准）。
价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。苹果公司通过差别价格获取了巨大超额利润。例如前不久刚发售的iPhone5在中国内地上市的不光是比前代产品要贵，和其他大多数国家和地区相比也要贵。，16G版iPhone5在美国的售价约合4037元人民币，比中国内地低了1200多元；香港iPhone5售价约合4500元人民币，也明显低于内地的定价。在意大利，64GB版iPhone 5售价加入21%的税费后达到了949欧元(约合1226美元，7747元人民币)，而该型号iPhone 5计入税收后在美国的售价约为715欧元(924美元，5837元人民币)，在香港的售价则为720欧元(约合5878元人民币)。
2.Weakness（劣势）
(1)接班人转换时用户体验减弱
苹果是个技术导向型的公司，库克接任风格转变，导致完美用户体验荡然无存，遭人抨击，乔布斯余温持续，消失将会在不久以后，苹果劣势凸显。从iPhone 5那表现欠佳的地图服务，表明乔布斯对完美的追求和对用户体验的关注已经荡然无存。
具备“flyover”视图的苹果地图，已经在新iPhone中取代了谷歌地图。然而，这款软件却缺乏公交导航功能，提供的交通信息也很有限，甚至存在一些错误——把一个城市的名称标注到大海中。违背
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