财经案例分析论文 联系客服

发布时间 : 星期三 文章财经案例分析论文更新完毕开始阅读5d61734da5e9856a561260cd

会计学院财经案例分析大赛——经贸一家人

合在飞机上使用。这个转轴不仅仅很结实,而且得到了很好的保护,因此它不容易损坏。

(3)不断创新的能力

苹果的特点就是“永远追求卓越,不断超越自我,不断进取和创新”。在以技术快速更新和产品周期不断缩短为主要特征的IT业竞争中,创新是苹果保持长久竞争优势的动力源泉,是苹果具备核心能力和旺盛生命力的体现。强大的创新能力。在美国《福布斯》评选的2011年度全球最具创新能力企业排名中,苹果力压Google,连续六年排名第一。在2000年提出了“Think Different”(不同凡想)的广告语,借此告诉人们,苹果的特点就是:永远追求卓越,不断超越自我,不断进取和创新。苹果式创新包括技术创新、产品创新、工艺创新和商业模式创新。在三十年多年的生产历史中,苹果拥有许多划时代的创新,例如:缔造家庭电脑市场的苹果Ⅱ型电脑,在电脑里使用图像用户界面,鼠标的使用,用硬盘而非闪存来做MP3播放器,重量仅为3英镑的VanBook Air 超薄笔记本。以上种种,让苹果几乎成了创新的代名词。

(4)雄厚的资金基础

美国电子消费品巨头苹果公司的现金储备已经迅速增长至980亿美元。苹果公司拥有的现金和有价证券总量达764亿美元,甚至超过美国政府。2011年8月10日,苹果公司市(market capitalization)超过克森美孚,成为全球市值最高的市公司。直到2012年2月29日

第 10 页 共 43页

会计学院财经案例分析大赛——经贸一家人

收盘时,苹果股价达542.44美元,苹果市值最终站上5000亿美元,达5057.5亿美元。而且现在也拥有了全球最大的对冲基金。苹果已经在内华达州创建了一家名为Braeburn Capital的资产管理公司,专门负责为苹果管理现金,目前这家公司管理下的资产总额已经超过了1170亿美元,这意味着该公司管理的资产总额甚至比对冲基金行业巨头Bridgewater还要高,后者目前管理下的资产大约为1000亿美元。这些强大的资金基础将为苹果的科研、销售等各项活动提供强有力的保证。

(5)独特的营销理念(饥饿营销)

通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链,苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群,它良好的口碑营销让充满神秘感苹果的产品诱惑无限,引消费者先夺为快。

苹果公司产品更是采取独特饥饿营销的方式,苹果每年只能开发出 1、2 款产品,但几乎每款都力求将每种科技发挥到极致,既能让人们吃惊、兴奋,又知道如何使用它,成为口碑营销成功的最强基石。例如,苹果平板电脑iPad刚上市很热销,有时断货,造成一些时尚人士找店长预留,甚至高价买水货,这无形中更加加大了苹果iPad的知名度和更多的人的购买欲。从2010年iPhone4开始到iPad2再到iPhone4s,苹果产品全球上市呈现出独特的传播曲线:发布会—上市日期公布—等待—上市新闻报道—通宵排队—正式开卖—全线缺货—黄牛涨价。业内人士普遍认为,“产能不足、饥饿营销、黄牛囤货”

第 11 页 共 43页

会计学院财经案例分析大赛——经贸一家人

使得苹果在中国市场的份额正一步步加速。

其次,苹果的保密工作做得非常出色,但是总裁乔布斯也很会利用Mac-world年度大会为媒体和消费者创造谈资,在每个新产品发布前引发各界强烈地谈论苹果。苹果公司成功的实现了文化、产品、品牌和口碑之间的良性循环。 为了尽可能地贴近更多的消费者,扩大“苹果迷”以外消费者对苹果产品的认知。凭借其独特营销模式,苹果公司迅速抢占市场,已形成强有力的竞争优势。苹果在智能手机市场的销售量独占鳌头可以有效说明这一点。以下是ABI Research发布的2012年全球各大智能手机厂商第一季度出货量数据:

(6)垄断优势

凭借其强有力的营销方式及上文其他方面的优势,苹果手机已迅速抢占领智能手机市场,形成了其垄断优势。根据中级微观经济学理论知识,苹果公司在不同市场凭借其垄断优势实施价格歧视(价格歧视(Price Discrimination)实质上是一种价格差异,通常指商品或

第 12 页 共 43页

会计学院财经案例分析大赛——经贸一家人

服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时,实行不同的销售价格或收费标准)。

价格歧视是一种重要的垄断定价行为,是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。苹果公司通过差别价格获取了巨大超额利润。例如前不久刚发售的iPhone5在中国内地上市的不光是比前代产品要贵,和其他大多数国家和地区相比也要贵。,16G版iPhone5在美国的售价约合4037元人民币,比中国内地低了1200多元;香港iPhone5售价约合4500元人民币,也明显低于内地的定价。在意大利,64GB版iPhone 5售价加入21%的税费后达到了949欧元(约合1226美元,7747元人民币),而该型号iPhone 5计入税收后在美国的售价约为715欧元(924美元,5837元人民币),在香港的售价则为720欧元(约合5878元人民币)。

2.Weakness(劣势)

(1)接班人转换时用户体验减弱

苹果是个技术导向型的公司,库克接任风格转变,导致完美用户体验荡然无存,遭人抨击,乔布斯余温持续,消失将会在不久以后,苹果劣势凸显。从iPhone 5那表现欠佳的地图服务,表明乔布斯对完美的追求和对用户体验的关注已经荡然无存。

具备“flyover”视图的苹果地图,已经在新iPhone中取代了谷歌地图。然而,这款软件却缺乏公交导航功能,提供的交通信息也很有限,甚至存在一些错误——把一个城市的名称标注到大海中。违背

第 13 页 共 43页