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会计学院财经案例分析大赛——经贸一家人
而就最近推出的newipad和iphone5备受诟病的情况看来，苹果在技术创新上缺少冲劲，曾经改变世界的苹果有大势已去的趋势。
与此同时，美国政府政策面临两难处境：一方面经济增长迟缓,失业率居高不下,必须继续实行扩张性政策；另一方面,预算赤字和政府债务不断扩大,政府负债量已超过国家一年GDP。这种情况下，高新行业整体呈下降趋势，苹果也必然受到牵连。
电子产品企业发展因素比例图固定资产、应收赊账、员工工资、福利等财务相关数据产品研发流程、进展、更新资源等相关产品信息客户资源、挖掘和维护、售后支持跟踪等销售相关信息385%品牌形象、市场推广资源、合作伙伴关系维护等市场相关信息公司发展轨迹、员工档案、公司文化等行政相关信息12%5%
(4)竞争风险：2012年8月，持续两年多的苹果与三星的“世纪专利战”终于以苹果的胜利而落下帷幕。这一事件不止影响了苹果和三星，事实上，这场世界智能手机和平板电脑市场的争夺战，才刚刚开始。
以智能手机市场为例。
现今智能手机市场以iphone和搭载Android系统的智能手机为主导。据调查机构Kantar Worldpanel显示的数据表明，随着苹果iPhone5的推出，iphone的市场占有率已达48.1%，已超越Android系统的
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46.8%。虽然Android和苹果将继续主导全球移动行业，但苹果正在急剧丧失其相对市场占有率。在2012年第三季度，IDC的报告显示，Android的销量占据了75%的智能手机市场，同期，苹果只占据有15%的销量。苹果的销量随着最近苹果产品的负面评价频发和内部矛盾激化而大幅下降，尤其是之前Mac系统被黑客攻击后所引发的安全隐患对苹果公司在消费者的印象中形象会受损。
反观苹果在手机市场上的竞争对手：微软最新推出的Surface平板电脑阵容，配备新版Windows操作系统，可用于个人电脑也可用户智能手机。三星产品线最丰富，拥有成熟的商业产业链和产品生态，智能手机出货量大，市场反应迅速，手机系统支持多家系统，能够根据不同的市场需求进行调整。同时，三星自主的操作系统bada也发展到第二代，让三星拥有与其他操作系统进行博弈的武器。以这些厂家为代表的竞争对手给苹果带来巨大竞争压力。
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1.内在风险
(1)技术风险：在乔布斯担任苹果公司CEO期间，其带领的优秀技术团体主攻技术研发和科技创新。仅在1998年到2010就先后发布了iMac，备受追捧的iPod，iTunes，和iPhone等知名产品，而后对创新永不满足的乔布斯又推出了新品iPad，随着苹果这一系列创新技术研发和产品的成功发布，这很大程度上奠定了苹果在全球高科技产品市场的技术创新的领头地位。
但在2011年8月库克接任苹果CEO后，苹果是否将继续保持技术创新的理念还有待观测。而后12年3月份发布的newiPad和之后新发布的iPad4并无多大差别，其中iPad4主要采用了Lightning 接口，接口变小，正反皆可用； New iPad是30针接口，另外iPad4的核心处理器的速度快于New iPad一倍，除了以上区别，iPad4在技术上并无多大的突破。相比乔布斯在位时发布的产品，newiPad可以说是逊色一筹。公众的再一个焦点就是之前一直呼之欲出的iPhone 5，据了解，iPhone 5采用的全新的4英寸视网膜屏幕和LTE支持的网络，配置有连The New iPad都未使用的A6芯片，此处理器的速度比New iPad使用的A5X还要快两倍，不过这些改进和iPhone 4并无本质上的差别，在技术上也没有实质性的突破，并且iPhone 5采用LTE支持的网络与三星的产品特点又相差无几。以下就是newiPad和iPad4以及iPhone 5和iPhone 4性能差别：
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性能对比 newiPad iPad4
主屏分辨率 处理器 2048X1536 2048X1536
A5X A6X
储存容量 操作系统 内存 16GB 16GB （图一）
iOS 5.1 iOS 6
1GB 1GB
核心数 双核 双核
性能对比 主屏分辨率 CPU频率 800MHz 1024MHz RAM 512MB 1GB 电池容量 1420mAh 1440mAh 像素 800万 800万 核心数 双核 双核 iPhone4 640×960像素 iPhone5 1136x64像素 （图二）
这些都映射出苹果在技术创新上方面的风险和压力，如若在以后发展之路上苹果只依靠其广大的品牌效应和独特的运营策略，那么其财务和运营业绩就可能会受到实质性的不利影响
（2）投资风险：仅从当前苹果公司的股价发展来看，在今年的8月份，苹果公司的股票价格继续走高，收盘时比前一交易日上涨2.63%，收盘价高达665.15美元，成为美国股市最耀眼的个股。股价大涨推动苹果的总市值上升到6230亿美元，打破了微软公司1999年创造的6205亿美元市值纪录，使其市值冠军增添了历史性的头衔。
但由于股票市场存在着极大的不确定性和风险性，苹果随后的股市趋势也是难以预知，就如自iPhone5发布以来苹果股价就下跌了10%一样。在其发布之前，华尔街分析师曾保守预测苹果将销售处5000多
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