发布时间 : 星期一 文章中国冰雪旅游的发展状况和未来规划更新完毕开始阅读5e61dd16dd88d0d232d46a08
1.3.3节庆类冰雪旅游产品
举办节庆作为一种提高景区自身知名度和吸引力的重要方式，融合本地的民俗从而举办的冰雪旅游节庆活动，也是为冰雪旅游项目拓宽更加广阔的市场。目前和冰雪旅游相关的节庆有：冰雕节、冰灯节、雾凇节、冰钓节、滑雪节等。
1.3.4赛事类冰雪旅游产品
赛事类冰雪旅游产品主要指专业赛事和趣味赛事冰雪旅游产品。旅游目的地以及景区通过推行各类赛事，用来完善景区的基础设施建设和提高景区知名度，提供给旅游者进行冰雪旅游活动的平台。 1.3.5休闲演艺类冰雪旅游产品
休闲演艺类冰雪旅游作为附属于冰雪旅游主体的产品，使冰雪旅游活动变得更加丰富多彩和休闲雅致，对增添冰雪旅游产品的氛围和情趣有重要意义，是一种基本的又有待挖掘和创新的冰雪旅游产品类型。
2国内冰雪旅游业的发展状况
2.1冰雪旅游总体发展状况
至今我国的冰雪旅游发展已经从白山黑水扩散到大江南北，已经有三十多个额省市和城市开展了冰雪旅游项目，包括北京的龙庆峡、四川海螺沟、云南玉龙雪山、新疆阿勒泰、辽宁的棋盘山、吉林长白山等，表现出冰雪旅游已经进入到蓬勃发展的成长期。②这些开展冰雪旅游较早的省份已经取得了一定的成绩，例如黑龙江、吉林、辽宁、新疆；一些后起之秀也都在奋起直追，例如：北京、内蒙古、四川，也形成了一部分忠实的客源。从全国的角度出发来看，我国的冰雪旅游开发与欧美国家相比仍然有着较大的差距，而且在市场完善、形成产业化和软硬件设施建设等诸多方面依旧有发展的弊端，而在冰雪旅游高速发展时期，开发冰雪旅游大众化市场开始起步。
近年来，举办冰雪艺术、体育赛事、经贸洽谈、群体娱乐、商务度假为主题的冰雪旅游节庆活动越来越频繁，除了著名的哈尔滨国际冰雪节以外，河北、四川、北京、内蒙古等省、市、自治区也举办了内容精彩的冰雪节活动。
②国内外的冰雪旅游差异比较[J].中国期刊网-旅游管理.2012. http://www.baywatch.cn
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2.2冰雪旅游市场快速升温
根据分析，至今我国每年有３００多万人次来参加冰雪旅游活动，而且以２０％的速度持续增长中，同时此项收入已经达到百亿元。另外，我国 每年还有数以万计的滑雪旅游爱好者出国参加滑雪活动。
到２００５年为止，我国有近３０个城市创办冰雪旅游活动，竞争异常激烈。冰雪旅游也已经从初级阶段逐步迈入品牌化发展阶段。与此同时，部分国外著名的旅游滑雪胜地瞄准了中国市场的巨大潜力，各个国际集团开始大张旗鼓在中国推销国外滑雪市场。已至目前我国已经拥有２００多处滑雪场地，而其中存在９０％以上则是民间企业资本运营成果，这些滑雪场地主要集中分布在黑龙江、吉林、辽宁、北京、新疆等地。
在冰雪旅游产品中，我国著名的冬季旅游品牌目前在黑龙江省已经建成的滑雪场地已达７０余处，各种滑雪道达到百余条，而总长度也已经形成４万延长米的工程长度，各种索道达到８０余条。③黑龙江省每年冬季都能接待１００多万游客，而滑雪旅游收入已经成为全省旅游收入的重要增长点。 2.3冰雪旅游形成品牌化趋势 2.3.1东三省冰雪旅游品牌化
东三省作为我国冰雪旅游产业的排头兵，东三省在发展冰雪旅游中各有独到的地方，而目前东三省的冰雪旅游已经形成品牌化优势。
黑龙江省的冰雪旅游在经过几十年的积累、完善和发展过程中，目前在冰雪旅游市场中已经形成了滑雪度假游、冰雪艺术游和冰雪风光游三大冰雪旅游产品体系，成为国内外众多滑雪爱好者集中地。在国内冰雪旅游项目中，沈阳市的发展最为强劲，在避开了哈尔滨在“冰”上优势后，集中在“雪”的优势上大做文章，同时和日本札幌雪节委员会合作，而沈阳得以借鉴札幌雪节的经验后，全力打造出国内一流的雪雕产品。④同时沈阳利用距离国内主要的客源市场近的优势，全力打造出“东北冰雪旅游第一站”的巨大品牌化战略。
此外，由于国内冰雪旅游市场容纳度有限，这使得沈阳、长春的冰雪节必须瞄准国际冰雪旅游市场，来拓展国外客源和提高景区的知名度。与此同时，伴随冰雪旅游市场的逐步兴旺，东北各地冰雪旅游发展策略开始由过去单一的滑雪项目，发展成为今天融合了旅游板块、体育板块、文化板块、艺术板块、
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李晓玲,马扬，我国冰雪旅游发展现状、潜力和前景分析[J].新华网视-参考频道.2006
张春丽，刘鸽，等，东北地区文化旅游资源系统开发研究[J].人文地理，2006，（1）：116-119
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经贸板块等多种板块为一体的冰雪旅游产业体系，极大地促进了当地的收入增长。在面对快速发展的冰雪旅游产业下，东北三省的冰雪旅游步入三足鼎立时期，逐渐形成了富有特色的冰雪旅游品牌，而冰雪旅游经济开始进入收益期。 2.3.2新疆冰雪旅游特色化
新疆冰雪旅游市场具有独特的民族风情和地域特色，而且具有滑雪场距离一些中心城市较近、设定合理的价格、提供周到的服务成为巨大的卖点。
目前新疆冰雪旅游逐步形成了以乌鲁木齐、昌吉周边区域为代表的核心冰雪旅游圈；以吐鲁番文物遗址观光游、文化体验游为主体的西域古迹游专线；以喀什、克州、阿克苏、和田民俗游、文化观光旅及沙漠探险游为主体的冰雪旅游体系；而伊犁、阿勒泰准备成立高山滑雪项目；同样归属于新疆生产建设兵团的石河子和五家渠两个城市在充分挖掘优秀革命历史传统文化内涵的基础上，开发出独特的红色旅游，形成新疆新的冰雪旅游内涵和文化底蕴，新疆冬季旅游步入多元化产品模式。⑤新疆冰雪旅游在依托于巨大的当地冰雪资源优势和文化优势，形成新的冰雪旅游市场，为到来的旅游者提供更加富有特色的冰雪文化游。同时，利用这些优势争夺东北三省的客源，提升中国冰雪旅游的市场竞争力。
3国内冰雪旅游业存在的问题
3.1开发过度依赖自然资源和气候条件
目前，中国的冰雪旅游市场逐步形成了以东北地区为主体，西部地区以及东南沿海地区为新的经济增长点的局面。北京近郊和相毗邻的河北北部地区为代表的华北冰雪旅游市场区域在近几年依托地理优势和优质服务成为主要的冰雪旅游目的地。而东北地区则依托地理优势和自然资源，在冰雪旅游开发的规模上和知名度上成为排头兵，是极其典型的冰雪旅游资源导向型的旅游目的地。而我国西部地区的内蒙古、新疆、四川等区域在冰雪旅游资源优势较大，近年来，西部区域的冰雪旅游市场发展潜力逐渐显露出来。
相比较而言，只是我国东南沿海的经济发达城市，如上海、深圳等，逐步建立室内冰雪旅游项目，成立了人工冰雪旅游场地。 3.2市场缺乏有效的行业管理和指导
国内市场存在部分地区的盲目开发冰雪旅游项目，在近10年的时间段里已经成立了近300家滑雪场地，而冰雪节等冰雪节庆活动客源市场较小，经济条
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李晶琳，黑龙江省今冬旅游产品突出文化底蕴[J].黑龙江日报，2011
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件不完善的情况下，几十个城市纷纷举办这些活动。而一些滑雪场地规模较小、档次不高、设施不健全、功能不完善、交通基础设施不配套，并且严重的破坏了当地的自然资源，造成当地资源的浪费，一些滑雪场存在着重复建设和急功近利等问题。
滑雪场的首要条件是雪，而造雪则是辅助条件，并且要有足够的水资源，而较大型的滑雪场地开发资金需要数亿人民币，建设周期高达数年之久。但部分地区通过砍伐森林来建设滑雪道，而成果是造雪量达到了百分之百；而有的滑雪场地建立在裸露的土地表面上，滑雪道长度短则不足百米，使用期最短的滑雪场地才十几天；在春季到来的时候冰雪融化之后，形成了污水横流的局面；一些城市招商的滑雪场地没有足够的市场，而只在规模上达到合格，经营冰雪旅游的企业就用废弃的垃圾填充滑雪道，在滑雪道外面铺一些冰雪达到效果，在经过重要的活动后，形成垃圾遍地和臭气熏天的局面。 3.3冰雪旅游产品和产业链开发深度不够
从总体出发，中国的冰雪旅游产品内容缺乏创新性，科技含量较低，文化内涵则不突出，出的精品很少。出于游客角度，旅游客是愿意接受和欣赏到冰雪旅游和本地独特文化结合的冰雪旅游产品，而游客可以充分体验冰雪产品明白旅游客源地和旅游目的地之间的文化内涵。而哈尔滨2007年的冰雪景观则是外国文化氛围过重，没有突出本地特色的文化气氛。此外，国内各地区的冰雪旅游项目在一定程度上差异性不明显，特别存在的东北地区有着公共的特色，在延续性的历史上，在相近性的文化上，在开发的冰雪旅游产品上容易形成相似的局面。
很多企业投资在冰雪旅游上主要集中在滑雪场上，投入在冰雪旅游产品和冰雪旅游服务设施上的开发深度不够。不过在冰雪旅游的开发上存在固有缺陷，主要是国内的材料和技术都不能满足旅游者的个人要求，而在冰雪旅游用品和装备品的生产上不能满足市场需求，没有形成具有市场竞争力的产业开发链。特别是冰雪旅游产品有着供给不合理的问题，而部分冰雪旅游产品依赖进口的程度较高，在技术开发上存在较大的劣势，造成了冰雪旅游服务设施的质量比较低，更加缺乏不成熟的商业服务体系。 3.4旅游服务质量有待进一步提高
国内在冰雪旅游业上存在一方面上全国人才紧缺，另一方面高级人才的流失率又很高的局面。据不完全统计，一般行业正常人员流失率大概在5～10％的范围左右，而大部分旅游企业员工流失率竟一般都在20％以上。⑥ 旅游行业
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杨斌霞，董欣.黑龙江省冰雪体育旅游现状及发展对策研究[J].冰雪运动学报，2004，32（1）：51—53 6