发布时间 : 星期四 文章北京交响乐团策划书 - 图文更新完毕开始阅读5f1174e80975f46527d3e18c
市场环境分析
报纸媒体选择： 《北京晚报》：
? 日均发行量为115万份，在北京地区，平均每期阅读率高达53.5%，是一份 面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体，有利于交响乐的普及推广，能对电视、广播广告做有效的补充诉求。
? 拥有购买能力强、高学历、高收入的读者，遥遥领先于北京地区其他媒体，其读者无论从年龄结构、学历、收入及消费能力等方面都具有明显优势。 《京华时报》：
定位：地域化、市民化、北京人的都市报，与”北交”所要传达的定位十分切合。它的受众群体正是”北交”主要的目标消费。 2.电视媒体选择与分析：
? 北京电视台：地方性电视台针对性强；并拥有一定的实力，如下图所示： 2002年北京市场上各类频道的市场分额。
北京电视台41.3%其它3.4%中国教育台1.8%外省市频道21.3%北京电视台41.3%
数据来源：央视-索福瑞媒介研究（CSM）
? BTV-5：以贴近首都市场、服务北京市民为宗旨，追求独家线索、独
到视角、独具画面、独有声音，为广大电视观众提供内容实用鲜活、形式丰富多彩、节奏明快简洁的经济资讯。 播出时间：首播：BTV-5 周一至周五 19：30
重播：BTV-5 次日8：20 12：30 16：06
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市场环境分析
另据央视-索福瑞媒介研究（CSM）一项调查数据显示，在19：00以后，北京电视台受《新闻联播》等的影响市场分额开始下滑，但是19：30播出的《首都经济报道》的主要目标受众也即我们的目标受众却没有被抢走。 3.广播媒体分析与选择：
北京地区广播媒体分析： 北京地区主要电台的到达率
电台名称 中央电台中国之声 北京文艺广播 北京音乐广播 北京交通广播 北京新闻广播 周到达率 18.57% 18.27% 16.23% 14.04% 12.28% 排名 1 2 3 4 6 日到达率 10.46% 9.90% 7.87% 7.35% 6.45% 排名 1 2 3 4 5 北京地区广播听众经常收听的电台
广播媒体选择：
1、选择北京音乐台（FM97.4）的理由：
? 根据CMMS2004春季的数据，全国喜欢收听音乐类型节目的音乐广播（电台）的目标听众群体达1136.2万人，占相当大比例。
? 重度听众群包括：15-24岁的年轻人，受教育程度在高中/中专/技校/职高的听众群体、没有收入或个人月收入在1501-2500元的听众群体。
? 稳定听众群包括：个人月收入在 2500-5000元的中高收入人群。这些人群符合”北交”的目标消费群体。
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市场环境分析
? 虽然北京文艺台的收听率比北京音乐台更高，但是它以传统的娱乐节目见长，节目相对固定，其重度听众也是以老年人为主，不属于交响乐针对的市场。 2、选择北京交通台（FM103.9）的理由：
? 随着中国轿车数量继续增长，收听广播的人数将会激增。移动收听群体正是
音乐广播的忠实听众群体。
? 交通频率听众分析：重度人群包括：男性、 25-54岁的社会活动较频繁的人
群、初中、高中/技校/中专/职高教育程度的人群、个人月收入在501-1000元和1500-5000元的人群。这一部分听众同样符合“北交”的目标消费群体。
四、媒体排期：(2006年8月-----2007年8月)
1.电视广告排期：（集中2006年9月和2007年1月）
时段 版本 单价 频道 频次 月份 06年9月 07年1月 金额 备注 《首都经济频道》19：30播出 30秒 8500元/次 BTV-5 44次 187000元 187000元 374000元 《首都经济频道》每周一至周五首播 2.推广活动广告投放排期：
投放时间：2006年8月5日----2006年8月12日
媒体 北京晚报 京华时报 规格 8*8 22.5*8.5 版面 颜色 频率 7次 7次 报价（元） 合计（元） 9200 18150 64400 127050 1/4通栏 彩色 1/4版 彩色 投放时间：2006年10月----2006年11月（广告宣传）
媒体 北京晚报 京华时报 规格 12*12 22.5*8.5 版面 通栏 1/4版 颜色 彩色 彩色 频率 1次 1次 报价（元） 合计（元） 37600 18150 37600 18150 46
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投放时间：2007年7月----2007年8月（广告宣传）
媒体 北京晚报 京华时报 规格 12*12 11*7 版面 通栏 半通栏 颜色 彩色 彩色 频率 4次 4次 报价（元） 合计（元） 37600 6000 150400 24000 3.音乐会预演信息投放排期（2006年9月---2007年7月）
报纸
媒体 北京晚报 京华时报 规格 3.8*5.7 2*5 版面 栏花 报花 颜色 彩色 彩色 广播
媒体 播出段位（时间） B段（8：55、9:25、9：55、 频率 报价（元） 合计（元） 25次 25次 1500 1200 37500 30000 广告长度 频率 报价（元） 频率 合计（元） 每周六、日 北京 11：25、12：55、13：25、13：55、30秒 音乐台 16：55、17：25、18：55、20：25、20：55） 各一次 1950/次 25次 48750 共约50次 每周一次 2280/次 共约50次 25次 57000 北京 AT段（7：35、7：55、8：25、 8：55、9：25、16：55、17：25、 15秒 交通台 17：55、18：25、18：55） 47