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IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
广告策划师认证模拟练习题（二）
一、单选题
1. 所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（ ）
上创造第一。 A、形式 B、广告词 C、诉求方式
D、内容形式 2．在Photoshop中，若正在操作其他工具时，按住（ ）键可以临时切换到抓手工具。
A、Alt； B、Ctrl；
C、Space； D、Shift
3．在Photoshop中，当将CMKY模式的图像转换为多通道时，产生的通道名称是什么？( )
A、青色、洋红和黄色；
B、四个名称都是Alpha通道
C、四个名称为Black（黑色）通道；
D、青色、洋红、黄色和黑色 4．白色象征了（ ）
A、热情 B、希望 C、高贵
D、纯洁 5．在Photoshop中，如何使用“仿制图章”工具在图像上取样？（ ）
A、按住Shift键的同时单击取样位置；
B、按住Alt键的同时单击取样位置； C、按住Ctrl键的同时单击取样位置； D、按住Tab键的同时单击取样位置
6．如果从策划的种类上划分，广告策划属于（ ）
A、社会活动策划 B、文化活动策划
C、商业活动策划 D、政府活动策划 7．通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( )
A、比例
B、视觉重心 C、节奏 D、对称
8．广告策划工作程序中的第一步是（ ）
A、制定工作时间表
B、成立广告策划小组 C、市场调查分析
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D、向有关部门下达任务
9．在Photoshop中，在对选区进行变换时，不可进行下列哪种操作？( )
A、切变变形； B、扭曲变形； C、斜切变形； D、透视变形
10．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( )
A、对文字图层进行栅格化； B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令； C、确认文字图层和其它图层没有链接；
D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
二、多选题
1．广告策划可以划分为以下哪些阶段（ ）
A、市场分析阶段 B、战略规划阶段 C、制定计划阶段 D、形成文本阶段 2．CIS计划指导下的包装设计主要特点表现在（ ）
A、标准化的品牌标志 B、标准化的色彩 C、标准化方案
D、标准化的图形 3．创意的策略有以下哪几种( )
A、目标策略 B、传播策略 C、诉求策略 D、品牌策略 4．在Photoshop中，下面对“渐变”工具功能的描述哪些是正确的?( )
A、如果在不创建选区的情况下填充渐变色，渐变工具将作用于整个图层； B、不能将设定好的渐变色存储为一个渐变色文件；
C、可以任意定义和编辑渐变色，不管是两色、三色还是多色； D、在Photoshop图像处理中共有五种渐变类型 5．关于Photoshop的路径，下列说法正确的是?( )
A、不可以打印； B、路径是图像中的像素；
C、可转化为选区； D、必须是封闭的
6．广告编排的目的是( )
A、强化大众的注意力 B、提高大众的感知度 C、追求视觉效果
D、追求经济利益
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7．设计师要有正确广告创意观念是（ ）
A、目标策略 B、诉求策略 C、个性策略 D、品牌策略 8．接到一个广告后,在构思中要求( )
A、统一
B、新奇 C、有理 D、切中 9．企业宣传手册折叠的方式主要有（ ）
A、平行折 B、三角折 C、反面折
D、垂直折 10．企业的CI形象设计包括( )
A、CI
B、MI C、BI D、VI
三、判断题
1. 标识艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。（ ）
A. 对 B. 错
2．创意是设计重要组成部分，而创意的来源主要是图形方面。（ ）
A． 对 B． 错
3．广告活动的主体是广大消费者,而广告活动的对象是广告主。 （ ）
A． 对 B． 错
4．广告图形与文字的空间关系一般通过点、线、面关系出现。（ ）
A． 对 B． 错
5．设想就是设计。 （ ）
A． 对
B． 错 6．一件广告的成功与否，首先要看这一广告能否给商家带来丰厚的利润。 （ ）
A． 对 B． 错
7．一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（ ）
A． 对
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IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
B． 错 8．广告主题是广告活动的核心与灵魂。 （ ）
A． 对 B． 错
9．在Photoshop中，“剪贴路径”对话框中的“展平度”是用来定义曲线边缘由多少个像
素组成。 （ ） A． 对
B． 错 10．在Photoshop中，色阶对话框中的“自动”按钮可自动定义图像中像素的值。（ ）
A． 对 B． 错
四、分析思考题
1、 广告创意与“点子”有什么区别吗？为什么？
参考答案：广告创意离不开绝妙的“点子”，但是广告创意又不同于“点子”。“点子”往往就事论事，而创意必须与企业的发展战略、形象战略、广告定位、广告目标、产品特性紧密结合在一起。
2、 广告主选择广告创意的前提是什么？为什么广告人认为的好创意广告主不接受？ 参考答案：“具有良好的广告促销效果或有助于品牌推广”。许多广告人认为的好创意，广告主并不接受的原因：或“创意文不对题”；或“创意离产品本质属性太远”；或“创意实现的成本太大”；或“创意过于追求艺术性”。 3、 什么是创意？什么是广告创意？什么是大创意？
参考答案：创意就是“创作”、“创制”的意思。广告创意是广告人对于广告创作对象所进行的创造性的想象、组合和创造。大创意就是能够在各类媒体或各种受众群广泛得以传播的广告创意表现方式。
4、 优秀广告创意的本质特征有哪些？
参考答案：①广告创意要以广告主题为核心；②广告创意要以广告目标对象为基准；③广告创意要以新颖独特为生命；④广告创意要以情趣生动为手段；⑤广告创意要以形象化为表现；⑥广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体。 5、 目前国内广告创意中存在哪些问题？怎样去解决？
参考答案：①广告创意离谱；②广告创意纯艺术倾向；③广告创意喧宾夺主；④广告创意的文化失落。
具体解决的办法：广告创意要立意新颖而奇特；广告创意要艺术性和商业性并重；广告创意要强化和突出主题；广告创意要表现文化精华。 6、 简述广告创意的原创性与模仿性之间的关系。
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IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
答案：广告创意讲究原创性，原创性是广告的根。但是，完全原创性的广告创意是不存在的，任何广告都要借鉴其它广告创意的优异点，才能够有上乘广告作品出现。但是提倡广告创意的借鉴性，并不是说完全去模仿。有明显模仿痕迹的广告创意无疑属于蹩脚之作。
五、案例分析
案例 销售梳子给和尚
某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。 第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。” 第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”
第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”
思考题：
1）如果你是主考官，你会录取那个人？为什么？
2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的？
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