发布时间 : 星期一 文章广告学概论更新完毕开始阅读61f9c188cfc789eb162dc899
5.什么是广告代理制?简述其发展过程。
答：广告代理制是指广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。他是国际通行的广告经营和运作机制。
发展过程：伴随着经济的发展需求和广告业自身发展的需求，广告代理制从最初的萌芽——广告代理店演变成为现代的、能够为客户提供系统、全面的综合服务的广告公司。p144
6.广告代理公司如何进行双重代理？广告代理的佣金内容是什么？ 答：
7.论述在我国全面推行广告代理制的必要性及意义。
答：性必要：当前，我国正在大力发展社会主义市场经济，这有利于广告业的长足发展，有利于广告代理制的全面实施。但同时我国的市场经济体制还未发育成熟，全面推广广告代理制的市场经济环境还不完全具备，在广告业告诉发展的背后，也存在着一些阻碍广告业规范发展的消极因素。其中最大的问题就是广告客户、广告公司、广告媒介三者之间的关系还没有真正理解，分工不明确、广告行为不规范、行业结构不合理等，使的广告经营秩序混乱。
意义： (1)广告代理制的实施，有利于促进广告行业的科学化，专业化建设;
(2)有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的不正当竞争，明确广告客户、广告公司，广告媒介各自的权利和义务。
(3)只有真正全面推广国际通行的广告经营机制——广告代理制，才能使广告市场的三个主体各司其职、各就其位，充分发挥广告业对经济发展的巨大作用，是我国广告业朝着健康、规范的方向发展。
8.广告人才的培养是加快我国广告事业发展的关键要素之一，作为广告后备人才的你将如何架构自己的知识体系?
答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立
学科，广告作为一个充满竞争性的行业对人才的素质要求很高的。
广告学又是一门实践性很强的应用学科，因此要注意教学、科
研和实践相结合，大力加强实践性教学环节，为业界培养和输送大批既熟悉中国传统文化，对现代社会消费时尚有着敏锐洞察力，有懂得国际市场营销、广告策划创意和媒介组合运行的创新型，复合型发的高级广告专业人才。总之，广告人才的培养必须加强系统性。
第八章 广告信息
1.广告信息主要包含些什么内容？
答：广告信息主要由直接信息（显性信息）和间接信息（隐形信息）两大部分组成。其中直接信息是广告表达内容的重点，而间接信息既可以烘托、强化直接信息、也可能喧宾夺主甚至扭曲直接信息，因此不容忽视。
直接信息;通过符号传达的信息。
间接信息：广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。
2.广告信息的加工与传播过程中存在哪些障碍？ 答：（—）将广告主体艺术化 不能准确传达主题
产生不应有的联想，偏离广告初衷。
（二）广告在传递过程中产生的信息障碍
（三）受众在接收广告信息时可能存在的信息障碍
（四）受众在对广告信息进行解码的过程中产生的信息障碍
3.广告主题的构成要素包括哪些？如何确定广告主题？ 答：构成要素
（—）广告目标要素
广告目标是广告战略的核心。
（二）信息个性要素
信息个性是指广告所宣传的商品，企业或观念的与众不同的特点。
（三）消费者心理要素
同样，确认消费者心理要素很复杂。
确定方法：
（一）商品、企业分析与广告主题确定。
商品分析主要从商品原材料的优点活特点、商品独特的制造过程、商品独有的使用价值、价格等几个方面入手，寻找出与同类商品或代替品间的差异，为消费者确定一个购买理由。 （二）消费者分析与广告主题
为了有效突破消费者的心理防御，首先必须了解目标消费群体，明确具体的广告诉求对象，然后才能使广告主题具有针对性，做到有的放矢。
（三）市场分析与广告主题
商品、企业分析与消费者分析都是市场分析的有效构成部分，之所以单列出来，是因为他具有特殊的重要意义，广告主题的确定是以市场为基础的。
4.广告主题理论与实践发展经历了哪些阶段？
答：①、独特的销售主张：强调商品之间的差异。
②、品牌形象理论：基本观点是广告最要的目标是塑造品牌服务，
③、定位理论：核心是定位并不涉及改变产品或企业本身，只是
涉及建立或改变企业或产品在消费者心目中的位置。
5.广告创意的含义是什么？
答：从动态角度理解：是广告创造者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation;
从静态角度理解：是为了达到广告目的，对未来的广告主题，内
容和表现形式所提出的创造性的主意，即Idea. 从狭义的角度分析：是指广告主题之后艺术创作于艺术构思，即创造性的广告表现
从广义的角度分析：是指广告中所涉及的创造性思维、活动和领域的统称。
6.广告创意一般经过哪些过程？
答：① 斯特宾斯在题为《创意的课题——变化世界的文稿哲学》发
言中将创意分为个
阶段，即导向阶段、准备阶段、分析阶段、假说阶段、孵化阶
段、综合阶段、 决策阶段。 ② 罗杰·冯·奥克提出四步创意模式
探险家——寻找新的信息，关注异常模式
艺术家——实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施 寻找大创意 实现大创意
法官——评估实验结果，判断哪种方法最有效 战士——克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念
7.如何实施广告创意？p172 答：头脑风暴法
垂直思考与水平思考法
创意实施是制作广告作品的最后环节，也是广告信息得以顺利传达的保障。在这个过程中文字元素与非文字元素一起共同承载了广告的直接信息与间接信息.
8.分析广告信息、广告主题、广告创意的关系。
第九章广告媒体
1. 电视媒体具有哪些特点？在做广告时有哪些优势和劣势？ 答：特点：
速度快、直观形象、受众面广、信号的不可逆性、受众被动接受 优势
成本效用高、冲击力大、影响面广 劣势
1）费用较高 2）干扰多 3）对观众没有选择性
2..交通广告有哪些优点和不足之处？
第十章 广告客体
1.什么是广告客体？广告客体有哪些基本类型？