发布时间 : 星期一 文章《广告策划与创意》课程总结报告更新完毕开始阅读62cc1dc1f78a6529657d5304
《广告策划与创意》课程总结报告
摘要
自从出现了商品生产和商品交换，广告就随之诞生，并且一直伴随人类，它已经和人类社会的经济以及人们的文化生活紧密的交织在一起。尽管人们不断地收到它的干扰，但毕竟人们更需要商品信息，更需要广告。
关键字：广告 策划 创意 总结
目 录
1广告的基本概念 ........................................................ 错误！未定义书签。
1.2广告的特点 ............................................................................................... 1
2广告策划 .................................................................................................... 1
2.1广告决策 .................................................................................................. 2 2.1.1广告决策在广告活动中的地位和作用 ....................................................... 2 2.1.2广告决策的依据 ..................................................................................... 2 2.1.3广告决策的程序与步骤 ........................................................................... 2 2.1.4广告决策的基本方法 .............................................................................. 2 2.2广告计划 .................................................................................................. 2 2.2.1广告计划的类型 ..................................................................................... 3 2.2.2广告计划的原则 ..................................................................................... 3
3广告创作 .................................................................................................... 3 3.1广告创作的基本原则 ............................................................................... 3 3.2广告创作的一般过程 ............................................................................... 4
3.3广告技巧 ................................................................................................ 4
4广告的发展................................................................................................. 4 5结语 ............................................................................................................ 5 参考文献 ...................................................................... 错误！未定义书签。
在现代社会，要应付激烈的市场竞争，就必须充分地利用有效的广告宣传，迅速准确地把商品信息传递给消费者，使产品能够更快捷地从生产流通领域转入消费领域。因此，可以说，广告是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，而广告策划与创意又是广告的灵魂，在社会经济生活中发挥着多种多样的功能。 《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。不仅有较完整的理论介绍，还有有丰富的成功案例和实践经验的总结，具备较强的实用价值。
1广告的基本概念 1.1广告的定义
广告有广义广告和狭义广告之分。
广义广告的内容和对象都比较广泛，广义广告包括不以营利为目的的广告。这类广告主要包括政府公告、政党、文化教育团体等的启事、声明，以及防止空气污染、美化公共环境、促进公共福利等方面的公益性广告。这类广告一般由各种广告媒介单位免费提供。
狭义广告则指以盈利为目的，以非人员的商品推销为特点的广告，或称经济广告或商业广告，随着商品经济、科学技术和艺术的发展，商业广告的概念也随之有所变化。一般地说，现代的商业广告是以盈利为目的的广告主，按一定的人为目标对象，通过对大众的传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的情报传播功能。
1.2广告的特点
一是由于所有制不同，广告主的构成具有不同的阶级性质，所以虽然商业广告最终目的都是盈利，但由于利润本身在不同的社会制度下的不同性质，就形成了社会主义商业广告的基本特点：社会主义商业广告是实现社会主义剩余劳动的手段之一，而资本主义商业广告是实现剩余价值的手段之一。二是不同社会制度下，对商业广告的宏观管理及作为其具体表现的法律，反映了不同社会制度下商品生产的特征，反映了不同阶级的要求和不同社会意识形态。
2广告策划
广告策划是根据市场调查和分析所提供的资料（市场价格、产品组合和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争情况等），结合市场
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环境分析，决定对产品宣传的策略和方法。
广告策划包括两种：单独策划和系统策划。广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。
2.1广告决策
2.1.1广告决策在广告活动中的地位与作用
决策是行动的根据，一切正确的行动来源于正确的决策。广告决策在现代广告活动中处于十分重要的地位。广告决策贯穿于广告活动过程中的各个环节、各个方面、各个层次，贯穿于整个广告活动过程的始终，是广告经营管理活动的核心和基础。
2.1.2广告决策的依据
在广告活动中，广告决策是很重要的，它决定广告活动是否进行，怎样进行。未来要求广告达到最理想的宣传效果，在进行广告决策时，一般主要是依据广告调查所获得的信息。
2.1.3广告决策的程序与步骤
广告决策的程序和管理决策的程序基本上是一致的，只不过在具体的步骤上略有不同。广告决策的程序是:确定决策目标，拟定各种可能的备选方案，选出最合适的方案，执行决策和跟踪检查。
2.1.4广告决策的基本方法
广告既是一门科学，又是一门艺术。因此，对于广告决策方法的研究，既要采用科学、严密、定量的研究方法，也要意识性、创造思维、定性的研究方法。对于有些问题宜采用定量的决策；对于有些问题宜采用定性的决策；对于一些有关全局的重大问题，更多的要采取定性与定量相结合的决策。
2.2广告计划
广告计划是实现广告目标的行动方案，或对未来的广告活动的规划。制定广告计
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