发布时间 : 星期二 文章海飞丝广告策划案更新完毕开始阅读62fe58b158fafab068dc02c5
海飞丝广告策划书
自信而美好的你，海飞丝，让你遇见更好的爱情。
B杂志广告：
请一位年轻的女明星，拍一张应用于杂志的写真照片，女明星的头发要做好特效，柔顺、发亮。中间偏下写一句广告语，海飞丝真诚为你打造最好的状态。
(三)广告实施策略
A电视广告
在较多人观看的卫视，如：湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等，有机会可以尝试在中央电视台播出。要抢夺黄金时段，如：午饭、晚饭、晚上七点到十二点等，在中央台可争夺天气预报、新闻联播前后的时间播出。
B杂志广告
应用于时尚杂志。
三、广告计划
（一）广告目标
宣传海飞丝品牌，在巩固原有原有去屑市场的同时，吸引更多的消费者，进一步扩大海飞丝市场。
（二）广告时间：2016年1月1日—2016年12月31日 （三）广告的目标市场：全国各地18岁—30岁年轻一族
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（四）广告的诉求对象：在校学生，年轻上班族
（五）广告的诉求重点：坚持以“去屑”为中心，形成清爽、积
极的青春主题
（六）广告表现
A广告主题：清爽自在、享受青春 B广告创意
阳光明媚的日子里，辽阔的海边，海风徐徐吹拂，一个阳光帅气的男孩沿着海岸线缓缓的走着，突然，一个眺望远方的女孩闯入他的眼中，男孩久久的盯着她，难以移开眼睛。女孩好像感应到什么似的，转过头来看向了男孩，女孩一愣，红了脸颊，不好意思的低下了头。那一瞬间，男孩的脸色变了，原来女孩低下头，暴露出了她头顶的头皮屑，海风袭来，头皮屑还会随风飞舞。男孩轻咳了声，转身走了。
一个月过去，男孩又来到了海边，看到了一个漂亮的背影，是一个女孩，最吸引人瞩目的是她的随着海风飘起的乌黑亮丽的秀发。他缓缓的走向那个背影，几步之遥时，他嗅到了海飞丝幽幽的清香，听到脚步声，女孩转过了头，原来，是那天遇到的女孩。女孩手轻轻拢了一下长发，自信的低头轻笑，头顶已毫无头皮屑的痕迹。男孩不好意思的挠了挠脑袋跟女孩一起笑。画面最后是，男孩轻吻女孩头顶。
画面最后的时候有广告语，乘着海风飞到身边，洗去尴尬，带来自信而美好的你，海飞丝，让你遇见更好的爱情。
C各媒介的广告表现：电视广告，网络广告以广告创意为主
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要表现，杂志广告以封面宣传为主要表现
D各媒介广告的规格：
电视广告、网络广告：推出产品头两个月及产品推出后4个月，此时期以30秒广告为主，10秒广告为辅
杂志选择：青年白领为主要对象的杂志封面和杂志版面较好的位置，如：内封
（七）广告发布计划
A广告发布的媒介：
电视：刊播时段晚间7:30—9:00高收视率的电视剧、综艺节目之后
网络：优酷，土豆，乐视，爱奇艺等视频播放器视频播放前
B广告媒介发布排期表
类12月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 别/月 时间 电视 网
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络 杂志 √ √ √ √ √ √ √ √ √ （八）其他活动计划
A促销活动计划
圣诞节，劳动节，国庆节特价商品折扣
B公共关系活动计划
盈利的一部分资金用来在春节期间为贫困山区儿童老人送去红包，礼品，所需物资
C其他计划
（1）活动主题：感恩活动
（2）活动时间：母亲节，父亲节，感恩节 （3）活动地点：大型商场
（4）活动内容：子女亲自为父母或想感恩的人洗一次头来表示对父母亲人等的爱，活动结束后可以领取一份海飞丝产品礼包
（九）广告费用预算
A广告策划创意费用：120万 B广告设计费用：200万
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