发布时间 : 星期一 文章海飞丝广告策划案更新完毕开始阅读62fe58b158fafab068dc02c5
海飞丝广告策划书
C广告制作费用：100万 D广告媒介费用
电视800万 网络300万 杂志200万
E其他活动所需费用：80万 F机动费用：10万 G费用总和1810万
广告费用预算8010120200广告策划创意100广告设计广告制作广告媒介其他活动机动1300 16
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四、广告活动的效果预测和监控
（一）广告效果的事前测定
A广告创意表现的事前测定
(1)采用采访法选择海飞丝使用的具有代表性的消费者对其的看法和意见
(2)可以组织广告业专家或者社会学专家，心理学专家，营销专家进行多角度测定
(3)采用实验法，组织相关科技人员访问和观察在接受海飞丝广告的消费者的心理反应，以及利用国外引进的生理仪器记录消费者内心的心理活动来判断广告的效果
（二）广告效果的事中测定
A采用销售市场测定法，选择湖南，江苏，浙江等具有代表性
地区先行投发，逐步核对产品的营销策略，竞争者或同业铺货及陈列的进度，同时评估消费者受广告影响后从试用到重复购买的过程
（三）广告效果的事后测定
A采用边际测量法
边际效率=海飞丝广告费的追加部分/海飞丝销售额的增加部分，以此比较广告的作用。
B采用认知测定法
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调查消费者的注目率，阅读率和精读率，在此分类上算出广告阅读效率:广告阅读效率=杂志（报纸）销售?每类读者的百分比/所付的广告费
C采用有奖问答
随机在销售区街上选择消费者对产品的理解度以及对海飞丝的看法态度。
（四）广告媒体发布的监控
在平面广告，电视广告播出后不定期通过问卷，座谈会和媒体反馈的数据分析等方法进行广告效果的测定，并及时做出方案来调整和修改。
A电视广告以一星期测定一次 B杂志报纸广告以两星期测定一次
C座谈会以每一个月在实验选区进行一次
附录:海飞丝调查问卷
1、您的性别是？（单选题） a 男 b 女
2、您目前所处的行业是
a学生 b自由职业 c老师 d艺术娱乐体育 e其他行业（请注明:___________）
3、您的年龄大概是？（单选题）
a 18岁以下 b 18-25岁之间 c 25-36之间 d 36以上 4、您的月收入（或生活费）是多少
a 500-1000 b 1000-2000 c 2000-3000 d 3000-4000 e 4000以上
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5、你认为洗发水应该分为男性和女性吗？ a是 b不是
6、您的头发属于那种？（单选题） a 油性 b 中性 c 干性
7、您觉得海飞丝的价格怎样?（单选题） a 偏高 b 合适 c 偏低
8、您经常购买海飞丝洗发水吗？（单选题） a 是 b 不是
9、请问您会出现梳头是出现大量脱发吗？ a 会 b 不会 c 说不定
10、您对海飞丝哪方面最满意？（单选题）
a去屑 b 产品口碑好或企业知名度高 c 集多种护法功能 11、您在购买洗发水时，最先考虑哪个因素？（单选题） a品牌 b价格 c功能 d外包装 12 、您最熟悉的品牌有
a 海飞丝 b潘婷 c 飘柔 d 其他 13、您使用的规格
a 小包装袋 b 中等瓶装 c 大瓶装 d 其他 14、如果以满分10分为标准的话，请您对以下进行评分 a 海飞丝□1~5分□6~10分 b 夏士莲□1~5分□6~10分 c 采乐□1~5分□6~10分 d 舒蕾□1~5分□6~10分 e 亮妆□1~5分□6~10分
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