发布时间 : 星期一 文章市场营销复习判断题更新完毕开始阅读69ffd958312b3169a451a434
第一章 市场营销概述
一、单项选择题
1、市场营销的中心任务是（ C ）。
A、满足社会需要 B、实现企业利润 C、满足顾客需要，实现自身需要 D、让消费者满意 2、市场营销理论20世纪初诞生在（ A ）。
A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 3、皇帝的女儿不愁嫁，这是一种（A ）。
A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念
4、酒香不怕巷子深，这是（ B ）。
A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念
5、市场营销观念是一种以（ A ）的营销观念。 A、消费者需求为中心 B、企业为中心 C、产品为中心 D、销售为中心
6、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（C ） A、愿望 B、欲望 C、需求 D、需要
7、市场营销观念的经营指导思想是（ B ）
A、生产什么就买什么 B、能卖什么就生产什么 C、生产什么就推销什么
D、关注社会长远利益 二、多项选择题
1、顾客让渡价值是（ BE ）之差额部分。 A、购买成本 B、顾客总价值
C、产品价值 D、货币成本 E、顾客总成本
2、从营销的角度看待市场，市场是由（ BDE ）有机组成的总和。 A、供求 B、人口 C、场所 D、购买力 E、购买欲望 3、旧市场营销观念包括（ABC ）观念。
A．生产 B．产品 C．推销 D．市场营销 E、社会营销
第二章 市场营销环境分析
一、单选题
1、威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。
A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 2、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ C ）
A、理想业务 B、困难业务 C、冒险业务 D、成熟业务
3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 4、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ A ）。 A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄
二、多项选择题
1、以下属于微观环境的是（ BC）。
A．经济 B．供应商 C．最终顾客 D．社会文化 E、居民储蓄 2、以下属于宏观环境的是（ ACE ）。
A．人口 B．竞争者 C．科学技术 D．公众 E、政治与法律
第三章 市场购买行为
一、单选题
1、“需要层次论”的首创者是（ B ）。
A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒
2、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C）
A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、社会需要 3、在消费者的购买行为中，（ C ）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价格。
A、情绪动机 B、情感动机 C、理智动机 D、惠顾动机 4、在影响消费者行为的心理因素中，最重要的是（ A ）。
A、由需求引起动机 B、知觉 C、学习 D、信念和态度 5、一个消费者的完整购买过程是从（ A ）开始的。
A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 二、多项选择题
1、属于直接参照群体中首要群体的群体有（ ACD ）。
A、同事 B、名流 C、朋友 D、家庭 E、宗教组织 2、消费者购买决策过程包括（ABCEE ）
A、引起需要 B、收集信息 C、评价方案 D、决定购买 E、购后行为
第五章 STP
一、单选题
1、某公司生产一种汽车，专供女青年上班之需，这是（ C ）目标市场策略。
A、无差异 B、差异性 C、密集性 D、相关性
2、作为麦当劳的竞争对手，肯德基的定位策略是（B ）
A回避性定位 B对峙性定位 C初次定位 D重新定位 3、上海自来水公司的水供应千家万户，这是（ A ）市场策略 A无差异性B差异性C密集性D相关型
4、公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（ D ）
A、市场集中化 B、产品专门化 C、市场专业化 D、市场全面化 5、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ A ）。
A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理 D、地理环境 6、（ B ）是市场细分的条件之一。
A、竞争性 B、可衡量性 C、效益性 D、适应性 7、生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根据生产资料的特点，补充标准之一是（ D ）。
A、生活方式 B、气候 C、消费者心理 D、用户的规模 二、多项选择题
1、消费者市场细分的划分标准有（ ABCE ）。
A．地理 B．人口 C．心理 D．动机 E、行为 2、目标市场策略有（ ABC ）。
A．无差异性 B．差异性 C．集中性 D．选择性
第六章 产品策略
一、单选题
1、既讲产品组合宽度，又讲产品组合深度的商店是（ C ）。 A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小卖部 2、上海通用生产了别克后，又推出赛欧，这是（ B ）。 A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、不延伸 3、第一台上市的彩电是（ B ）。
A、全新产品 B、革新产品 C、改进产品 D、新牌号产品 4、产品在市场上出现时的具体物质外形，是（ B ）
A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、期望产品 5、买者最多的阶段是（ C ）
A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 二、多项选择题
1、产品组合包括四个变数（BCDE ）。
A、产品组合策略 B、产品组合的宽度 C、产品组合的长度 D、产品组合的深度 E、产品组合的关联度
2、产品市场生命周期包括（ ACDE ）四个阶段。
A、投入期 B、高峰期 C、成长期 D、成熟期 E、衰退期 3、产品包装一般包括三个部分，即（ ACD ）。
A、首要包装 B、外部包装 C、销售包装 D、运输包装 E、简易包装
4、投入（导入）期的营销策略有（BCDE ）。
A．不快不慢 B．快速掠取 C．缓慢掠取 D．快速渗透 E、缓慢渗透
第七章 价格策略
一、单选题
1、我国足球职业联赛中，足球门票价格均有多种价格，属（ C ）价格策略。
A、心理定价策略 B、系列定价策略 C、差别定价策略 D、折扣定价策略
2、卖方为引导消费者购买较多的商品而给与相应的优惠许可，往往采用的方法策略是（ C）
A、季节折扣 B、尾数折扣 C、数量折扣 D、地区折扣
3、制造商根据中间商在商品流通过程中所处地位不同给予不同价格，这是（ D）价格策略。
A、现金折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、功能折扣 二、多项选择题
1、价格调整的主要形式有（ AC ）两种。
A、降价 B、重新定价 C、提价 D、进行价格组合 2、下列哪些商品最适宜使用拍卖定价法是（ AC ）。
A．字画 B．新商品 C．缉获的走私品 D．流行商品 3、企业创造最大利润取决于合理的商品价格所推动产生的（ AB ）。 A．市场需求 B．销售规模 C．市场占有率 D、竞争对手 4、（ BCD ）属于心理定价策略
A、品牌差价策略 B、尾数定价策略 C、习惯定价策略 D、声望定价策略
第八章 分销渠道策略
一、单选题
1、从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（ A ） A．零售商 B．代理商 C．寄售商 D．经纪人
2、摩托车生产企业在推销产品时，宜选择（ B ）分销渠道。 A较宽的 B较窄的 C较长的 D集团联合的
3、既无商品所有权又无现货，只在双方贸易洽谈中起媒介作用的是（ C ）
A、经销商 B、代理商 C、经纪人 D、批发商 4、按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ B ）。
A、直接渠道和间接渠道 B、长渠道和短渠道 C、宽渠道和窄渠道 D、单渠道和多渠道 E、密集型渠道和选择型渠道 二、多项选择题
1、下列哪些商品适宜采用宽渠道来销售商品（ AC ）。 A．饮料 B．家具 C．啤酒 D．大型设备 E、精密仪器