发布时间 : 星期三 文章阿里巴巴集团的企业战略分析（毕业论文）[16页]更新完毕开始阅读6f1740bea0c7aa00b52acfc789eb172ded639988
个人收集整理 勿做商业用途
省出台了全国首个省级跨境电商政策，政策旨在结合“电商换市”和“国际电子商务中心”建设目标，加快发展跨境电子商务，这无疑是已经在纳斯达克上市的阿里巴巴一条大喜讯，总部在杭州的阿里巴巴还有什么理由不借着这股东风扶摇直上呢？文档收集自网络，仅用于个人学习 经济环境
全球一体化加快，分工更加精细，要求合作更加紧密，随着中国加入WTO，通过境外双边毛衣交往合作，国内经济开始迅速发展尤其是中小型企业，而中小型企业的信息不对称是最大问题，而阿里巴巴发现并充分利用了这个机会——实行免费政策，抢先快速圈地，全面布局中小企业信息市场。文档收集自网络，仅用于个人学习 21世纪是劳动密集型向知识经济过渡的时机，阿里巴巴遇到了电商发展的机遇期，有数据表明， 2014年全球移动支付交易值将达到3，250亿美元，与2013年2，354亿美元的交易价值相比，增长达38%，而在可预见的未来，全球移动支付市场仍将维持在40%左右的复合增速持续快跑，国内相关行业空间和国外电子商务的成熟发展给了阿里巴巴一个极其有利的经济环境。文档收集自网络，仅用于个人学习 社会环境
随着经济的发展，网上购物已经不再是一个新鲜名词，网购的便利性和高效性带动了企业间的网络交易的发展，而出身B2B的阿里巴巴集团充分占尽天时地利人和，除了在中国的消费市场上有很强的杀伤力外，上市后更将成为全球企业首选的商务平台。文档收集自网络，仅用于个人学习 阿里巴巴的总部在杭州，在浙商文化“求速度、善于创新”和“独特的创富模式”的文化影响下，阿里巴巴有了一个快速成长的摇篮。文档收集自网络，仅用于个人学习 技术环境
阿里巴巴构建B2B，B2C，C2C等围绕电子商务贸易平台，与各银行合作建立起支付宝作为在线支付平台，同时在企业提供搜索引擎，在线软件服务等各项增值服务，刑成一个集商流，物流，资金流，信息流为一体的庞大商业服务帝国。因此，阿里巴巴也要紧跟信息化技术的高速发展，以保持优势，避免刑成落后被动的局面。文档收集自网络，仅用于个人学习 双十一后，阿里巴巴又有新动作，首先是押注互联汽车，开发汽配和整车在线销售，豪赌1.4万亿美元、在河北试水医药电商，打造“处方电子化”平台的“阿里健康”客户端，探索中国医药分开改革。文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2波特五力模型分析
3.3建立EFE矩阵及简要分析
根据该表可知：总加权分3.95,大于平均值2.5，说明阿里巴巴在利用外部机会和规避外部威胁方面高于平均水平。即阿里巴巴能很好的利用外部机会来规避外部的威胁。 文档收集自网络，仅用于个人学习 3.4建立CPM矩阵及简要分析
5 / 16
个人收集整理 勿做商业用途
关键因素 权重
阿里巴巴 评分 加权分数
百度 评分 加权分数 2 4 1 3 3
0.4 0.8 0.4 0.3 0.3 2.2
360 评分 加权分数 2 1 4 3 3
0.4 0.2 1.6 0.3 0.3 2.8
市场份额 价格竞争力 财务状况 产品质量 用户忠诚度 总计
0.2 3 0.2 4 0.4 3 0.1 4 0.1 3 1.0
0.6 0.8 1.2 0.4 0.3 3.3
评分值涵义：1＝弱，2＝次弱，3＝次强，4＝强。
财务状况被当作最为重要的关键因素，分值3.3分，高于竞争企业。
3.5评价
根据EFE、CPM矩阵分析，阿里巴巴有着较强的优势。
4 内部环境分析
4.1财务比率分析
（1）财务能力分析 1、短期偿债能力分析 2014年
流动比率=流动资产/流动负债=13400548/13462322=0.99541 速动比率=速动资产/流动负债=（流动资产-存货）/流动负债=（13400548-2701015）/13462322=0.79478文档收集自网络，仅用于个人学习 现金比率=现金及现金等价物/流动负债=3858144/13462322=0.28658 2013年
流动比率=流动资产/流动负债=12389737/12091474=1.02467
速动比率=速动资产/流动负债=（流动资产-存货）/流动负债=(12389737-1964791)/12091474=0.86217文档收集自网络，仅用于个人学习 现金比率=现金及现金等价物/流动负债=3454082/12091474=0.28567 2012年
流动比率=流动资产/流动负债=11820400/11809677=1.00091
速动比率=速动资产/流动负债=（流动资产-存货）/流动负债=(11820400-1218494)/11809677=0.89773文档收集自网络，仅用于个人学习 现金比率=现金及现金等价物/流动负债=3757652/11809677=0.31818
分析：2014年、2013年和2012年相比，阿里巴巴的流动比率维持在行业水平1左右，企业经营周期较短，资金周转较快。企业的速动比率有所提高，但小于1，说明变现能力较差。企业偿还短期债务的能力一般。企业流动资产大于流动负债时，净营资本为正说明净营资本没有出短缺此时该公司的偿债能力很好，企业不能偿债的风险小。文档收集自网络，仅用于个人学习 6 / 16
个人收集整理 勿做商业用途
2、长期偿债能力分析 2014年
资产负债率=负债总额/资产总额=15332373/18357093=0.83523 股东权益比率=股东权益总额/资产总额=691772/18357093=0.03768 利息周转倍数=息税前盈余/利息费用=1014195/71199=14.24451 负债权益比=负债总额/权益总额=0.83523/0.1424=5.86538 2013年
资产负债率=负债总额/资产总额=14201816/16881997=0.84124 股东权益比率=股东权益总额/资产总额=513455/16881997=0.03041 利息周转倍数=息税前盈余/利息费用=801299/33452=23.95 负债权益比=负债总额/权益总额=0.841/0.2395=3.511 2012年
资产负债率=负债总额/资产总额=13412779/15860478=0.84567 股东权益比率=股东权益总额/资产总额=389366/15860478=0.02455 利息周转倍数=息税前盈余/利息费用=582443/38477=15.137 负债权益比=负债总额/权益总额=0.84567/0.15137=5.586
分析：由2014年、2013年和2012年相比，资产负债率有所下降，权益比率并没有太大的变化，利息周转率有明显的下降，负债权益有所提高，说明负债在总资产中所占的比率较大，对股东来说债券保障程度低，财务风险大，属于高风险，高报酬的财务结构。企业过度负债，容易削减公司抵御外部冲击的能力。企业支付利息的能力较强，有较强的偿还债务的能力。文档收集自网络，仅用于个人学习 （2）营运能力分析
2014年
总资产周转率=净收入/总资产=（营业额-销售成本）/总资产=（38707129-33643480）/18357093=0.2758文档收集自网络，仅用于个人学习 存货周转率=销售成本/存货=33643480/2701015=12.455 应收账款周转率=毛利/应收账款=5063649/3171354=1.596 2013年
总资产周转率=净收入/总资产=（营业额-销售成本）/总资产=（33873401-29446358）/16881997=0.2622文档收集自网络，仅用于个人学习 存货周转率=销售成本/存货=29446358/1964791=14.987 应收账款周转率=毛利/应收账款=4427043/2885039=1.5344 2012年
总资产周转率=净收入/总资产=（营业额-销售成本）/总资产=（29574438-26128216）/11820400=0.2915文档收集自网络，仅用于个人学习 存货周转率=销售成本/存货=26128216/1218494=21.44 应收账款周转率=毛利/应收账款=3446222/2354909=1.463
分析：2014年、2013年相比，总资产率和应收账款周转率有所提高，而存货周转率有所下降，说明企业总资产周转速度下降了，销售能力变弱，资产利用率变低。企业存货资产变现能力一般，存货及占用在存货上的资金周转速度一般。公司收账速度变慢，平均账期变长，资产流动慢，偿债能力变弱。而2013年和2012年相比，总资产周转率、存货周转率下降，应收账款周转率提高，说明企业总资产周转速度较快销售能力较强，资产利用效率较高。企业存货资产变现能力一般，存货及占用在存货上的资金周转速度一般。公司收账速度快，平均收账
7 / 16
个人收集整理 勿做商业用途
期短，坏账损失少，资产流动快偿债能力强文档收集自网络，仅用于个人学习 （3）盈利能力分析
2014年
销售毛利率=销售毛利/销售收入=5063649/(38707129-3010130)=0.14185 销售净利率=税后净利/销售收入=817470/(38707129-3010130)=0.08432 总资产报酬率=税后净利/总资产=817470/18357093=0.0445 2013年
销售毛利率=销售毛利/销售收入=4427043/(33873401-2666643)=0.14186 销售净利率=税后净利/销售收入=631592/(33873401-2666643)=0.08545 总资产报酬率=税后净利/总资产=631592/16881997=0.0374 2012年
销售毛利率=销售毛利/销售收入=3446222/(29574438-2361235)=0.1266 销售净利率=税后净利/销售收入=475416/(29574438-2361235)=0.0174 总资产报酬率=税后净利/总资产=475416/11820400=0.0402 分析：2014年和2013年的销售毛利率、销售净利率、总资产报酬率比较的平稳，说明企业的销售收入，获利能力、投入产出状况都比较的稳定。2013年和2012年相比，销售毛利率增加，销售净利率、总资产报酬率下降，说明企业的销售情况逐步上升，但获利和投入比较的稳定。文档收集自网络，仅用于个人学习 （4）综合分析
阿里巴巴经过这些年的飞速发展，企业的规模不断地扩大，在资产运用上效率也较高，在发展能力上更是具有良好的增长势头，具有广阔的市场，在电子行业中飞速发展，是一个后劲十足的后起企业，企业的偿债能力不是很高，盈利能力和发展能力不是很好，企业的各项指标都在持续增长，虽然增长幅度不是很稳定，但并不影响企业规模的不断扩大，市场也在不断地扩大。文档收集自网络，仅用于个人学习 4.2建立IFE矩阵及简要分析
阿里巴巴内部因素评价矩阵
由上图可知， 阿里巴巴的主要优势集中在强大的技术阵营、强有力的管理团队，极具人格魅力的核心领袖和良好的盈利能力等优势方面，劣势主要来交易支付体系不完善，存在安全隐患、简单的运作模式，易于模仿这几个方面。由IFE矩阵的综合评分可以看出，阿里巴巴的总分为3.25，高于行业平均水平2.5，说明阿里巴巴的内部条件处于优势地位。文档收集自网络，仅用于个人学习 5 战略分析与选择
5.1公司长期的战略目标
随着经济不断发展，企业产业化加剧集中，并购投资成为一个企业高度发展的必然趋势。阿里巴巴集团（后简称“阿里”），作为一家国际化互联网公司，借助并购投资等对外发展战略，实现多元化的互联网业务经营，并于2014年9月19日在纽交所上市，跃升为市值达2314亿美元的全球第二大互联网公司。自1999年成立以来，以促进开放、协同、繁荣的电子商务生态系统建设为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献，阿里建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。为了实现成为全世界最大电子商务服务提供商的
8 / 16