发布时间 : 星期一 文章江苏省年普通高校对口单招文化统考-市场营销专业综合理论-试卷教学提纲更新完毕开始阅读76e95c3cd1d233d4b14e852458fb770bf68a3b60
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96.（12分）阅读以下材料，回答问题。
京东于2004年正式涉足电商领域。在京东商城不断发展壮大的情况下，京东集团又顺势进军京东金融，依托京东生态平台积累的交易记录数据和信用体系，向社会各阶层提供融资贷款、理财、支付、众筹等各类金融服务；自营京东快递，推出极速达、限时达等特色服务；大力发展京东云、无人机配送等新技术。目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、京东智能、京东到家等。而京东商城也从早期仅经营计算机、通讯及消费电子产品，发展为拥有12大类 数万个品牌百万种优质商品，极大地满足了更多消费者的不同需求。与此同时，京东不忘初心，积极履行企业社会责任，在就业、纳税、全球化等方面不断为社会做出更大贡献。
（1）京东集团在发展过程中，采用了何种品牌策略？该策略的优点是什么？（3分） （2）从产品组合的角度考虑，京东商城为何能够越做越强？（6分）
（3）京东强调履行社会责任与何种营销观念不谋而合？其内涵是什么？（3分） 97.（10分）阅读以下材料，回答问题。
如家是一家快捷连锁酒店。在价格方面，如家一直走亲民路线。一、二、三线城市199、168、99元这些每天的特价房经常让消费者们争相下单。“这些特价房我们几乎不赚钱，但颇吸引人气，进一步提高了客房的入住率”，一位如家的工作人员如此表示。
促销方面，如家尤其重视各类店庆活动的展开。如：入住酒店退房后即可获赠20—30元现金抵用券；商务房满六赠一；凌晨零点后入住即可享受七五折等等。以上种种措施使如家的经营步入了良性循环。
（1）如家采取了哪些定价策略？采用这些策略有哪些好处？（5分） （2）如家采取了何种促销方式？该促销方式的概念及特点是什么？（5分） 98.（7分）阅读以下材料，回答问题。
B文具公司生产的某批次中性笔因笔帽尺寸过小，通气流量不足，存在严重的安全隐患（如儿童不慎将笔帽吸入口中，可能导致笔帽完全堵塞气管而窒息）。该公司立即将产品停产并迅速上报行政主管部门，于2016年2月10日至5月10日期间，对该批次中性笔进行召回。为此，B公司在其官网和各经销商门店发布了召回信息，宣布凡购买了该批次中性笔的顾客都可退换货。根据原始生产数据，计划召回44 928支，最终实际召回42 864支。
2016年6月15日，小学生王某在使用B公司该批次中性笔时误吞笔帽，发生窒息，紧急送医院抢救后方转危为安。于是王某父母向B公司提出赔偿要求。B公司回复：公司已尽全力进行了产品召回，尽到了所有义务，不应承担赔偿责任。王某所受侵害的主要原因系其父母及本人未关注本公司产品召回信息所致。王某父母表示B公司的回复难以接受。 更多精品文档
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（1）根据《消费者权益保护法》，B公司对上述产品的召回等处理措施是否恰当？请说明理由。（4分）
（2）根据《产品质量法》，B公司对王某父母的回复是否合法？请说明理由。（3分） 99.（7分）阅读以下材料，回答问题。
“天雪”茶叶系甲厂地方名牌产品，因质量上乘深受消费者的喜爱和信赖。乙茶叶生产企业因试图改变产品销量不高、市场占有率低的窘境，遂于2016年底，在甲厂不知情的情况下，将自己的原有商标擅自改为“天雲”，且所产茶叶的外包装几乎可与甲厂产品乱真。
“天雲”上市后，销量大增；而“天雪”却不断遭到顾客投诉，反映其产品质量明显下降。甲厂弄清原委后，上门找乙厂要求其停止侵权、赔偿损失。而乙厂称：两个厂家虽都生产茶叶，但商标完全不同，对方要求无从谈起。于是甲厂向相关部门投诉。 （1）根据《反不正当竞争法》，乙厂的理由成立吗？为什么？（4分） （2）根据《反不正当竞争法》，相关部门应如何处理？（3分） 八、
九、会计业务题（本大题共2小题，共42分） 100.（12分）阅读以下材料，回答问题。
豪格公司2016年1月至11月“本年利润”账户借方余额为15 000元，12月发生下列与损益相关的部分经济业务：
（1）8日，通过红十字协会向灾区捐款5 000元，网银转账支付。 （2）14日，收到国债利息收入20 000元，已存入银行账户。 （3）22日，收到新意公司网银转账支付的违约金6 000元。
（4）30日，结账本月有关收入类账户的贷方余额；除上述业务外，主营业务收入12 000元，其他业务收入2 000元。
（5）30日，结账本月有关费用类账户的借方余额；除上述业务外，主营业务成本7 200元，其他业务成本1 500元，财务费用2 000元，管理费用12 000元。 （6）30日，结账“本年利润”账户余额。
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要求：编制会计分录（写出必要的明细科目）。 101.（30分）阅读以下材料，回答问题。
格尔公司为增值税一般纳税人，税率17%，材料发出采用月末一次加权平均法，2017年2月份发生下列部分经济业务：
（1）7日，销售员李红出差，预借差旅费8 000元，通过网银转账支付。
（2）13日，向大华公司购进甲材料210千克，验收入库数量为200千克，运输途中合理损耗10千克，不含税单价为30元/千克，取得增值税专用发票，税率17%，款项尚未支付。 （3）14日，销售给安康公司产品一批，价税合计11 700元，款项尚未收到。 （4）21日，在开户行办理银行汇票一张，金额2 808元，同时支付手续费30元。
（5）22日，向虹景公司购进甲材料100千克，已验收入库，不含税单价为24元/千克，取得增值税专用发票，税率17%，款项以银行汇票支付。
（6）23日，上月销售的商品因质量问题被退回，含税金额为35 100元，款项通过银行转账支付。
（7）24日，向银行借入期限为三个月的流动资金200 000元，已存入公司账户。 （8）25日，生产车间领用甲材料180千克，其中用于A产品生产150千克，用于车间一般消耗30千克。
（9）27日，销售员李红报销差旅费7 560元，余额退回现金。
（10）28日，计提本月城市维护建设税350元，教育费附加150元。
要求：（1）编制上述经济业务的会计分录（写出必要的明细科目）。 （2）填制完成该公司2017年2月份甲材料明细账。 题101表 更多精品文档
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原材料明细账 材料名称：甲材料 计量单位：千克 2017年 凭证收入 摘要 数量 单价 金额 数量 单价 金额 数量 单价 月初余额 购进材料 购进材料 领用材料 以下略 ① 100 ② 24 6300 2400 180 ⑥ ⑦ 300 ③ ④ ⑧ 26 ⑨ 金额 7800 14100 ⑤ ⑩ 发出 结存 月 日 号数 2 1 略 略 略 略 2 13 2 22 2 25
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