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对中外影视广告创意差异性的分析研究
摘 要:当今社会广告无孔不入,各方面的宣传都离不开广告的介入。在影视宣传中,广告的宣传作用作用更是无可匹敌。但是纵观各种中外影视广告实例,中国广告人和西方广告人的广告创意的差异性非常明显,本文将对中外影视广告创意差异性进行分析和研究。
关键词:中外影视广告 创意差异性 分析研究
中外影视广告的主要目的是:一是促销产品,促成销售策略的实现;二是提升品牌形象,积累无形的品牌资产。 不管是中国的影视广告还是外国的影视广告都是围绕着这两个主要目的进行创作的,但是尽管如此,中外广告人的在影视广告的具体操作上还是有比较明显的差异的,这些差异性在本质上来说就是创意思维的方式不一样。
一、中国中国广告人的创意思维特点
1.中国中国广告人的创意思维深受中国传统文化的影响。在中国儒家思想影响深远,作为中国人精神塑造的主力,它的影响遍及中国人行事的方方面面。在中国儒家思想的影响之下,中国人是以人际自我为核心来铸造自我人格的,在决定自己将要成为一个什么样的人时,主要不是从自己的内在自我,而是从他人对自己的要求出发进行自我设计的。 因此,以中国文化的视角来看,所谓成熟的人格就是集体意识和以人际自我为中心的他人意识,而且道德的约束作用非常重要。体现在创作思维上就是强烈的名族意识、他人意识以及礼教的约束,这要求中国的广告在进行创意思维活动的时候不能够随心所欲,要重视广告作为公共媒体的社会作用。
2.中国广告人的恋家情结。家庭观念在中国根深蒂固,从封建王权的“家天下”到平民百姓的“家长制”,家的观念已经被深深地标记在中国人的文化基因之上。这种创意思维的特点也有心理学上的依据:西方人的人格成长是逐渐地远离母胎的过程,而中国人的人格成长过程正好相反,是一个滞留母胎、复归母胎的过程。不断提高对母胎的认同性和依赖性的过程。 因而在中国的广告中,家从来都是温暖的港湾,倾诉和依恋的对象,在中国的广告当中经常性的出现怀旧寻根以及恋家念祖的情景也就见怪不怪了。
这里仅仅是狭义上的家的观念,而广义的家的观念还要包括友情、爱情在内,但是这里友情和爱情也是有中国的文化烙印的,所有的友情和爱情都是要符合中国的传统社会道德的,否则将不会被接受。
二、外国广告人的创意思维特点
1.个性张扬是外国广告人的创意思维的主要特点。与中国人的内敛的个性不一样,西方人崇尚个性的展示和自由无拘束的想象。在经历了文艺复兴之后西方