发布时间 : 星期三 文章柳林红枣绿色营销策略研究更新完毕开始阅读7a13ca5d312b3169a451a4cd
的需求来进行决策的，市场营销则是连接，土产和消费过程的中心环节，同时生产与投资决策的正确与否也是导致环境污染的重要因素，因此加强市场的绿色营销是解决问题的关键点和突破口。 2、绿色消费浪潮的兴起给企业绿色营销带来新的机会 尽管人类的绿色需求在人类产生的时候就已经存在了，但当时绿色产品的生产仅限于农业部门，提供产品的品种和数量也很有限，因此绿色产品、绿色需求和绿色消费无法形成时尚和潮流。如今，人们已进入追求高品质生活的阶段，消费者不再仅仅满足于追求优越的物质享受，更追求一种自然、健康、和谐、舒适的生活环境。这也促使消费者物质消费观念的改变并体现在消费需求上，他们提倡适度节制消费，要求产品及生产无污染，崇尚自然的绿色消费观，这也促使他们愿意以较高的价格购买绿色产品并抵制那些对环境有害的产品。例如1990年美国一项调查表明，75％以上的美国消费者以环保者自居，并愿意为绿色产品多付钱。其他调查亦表明，40％的欧洲人愿意购买绿色产品，而且这个比例逐年上升。同时，80％的德国人在购物时考虑环境因素。这种消费行为的“绿色\倾向，使A公司不得不转变传统的营销观念，积极开展绿色营销以更好的满足消费者的绿色需求。 3、绿色组织以及相关法律法规的建立促使企业实施绿色营销 绿色营销的产生与发展与各国政府为了保护环境所制订的相关法律、法规、条例、规范以及所成立的各种绿色组织密切相关。 4、绿色壁垒的设置促使企业必须注重绿色产品的营销 所谓的绿色贸易壁垒是指进口国以保护生态环境、自然资源、人
类和动植物的健康为由制定限制进口的措施，为世界各国产品或服务的出口构筑新的贸易壁垒。国际环境公约、WT0协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准(ISOl4000)、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等，一方面有利于环境的保护和发展，另一方面又可能构成绿色贸易壁垒的渊源。这些都迫使A公司在国际营销中必须重视绿色资源和绿色产品的开发，注重绿色营销手段的运用，以提高A公司产品的国际竞争力，顺利跨越贸易壁垒。 5、经济和科技的进步为绿色营销的实施提供了条件
目前，在经济发达国家，科学技术在经济增长中的贡献率已达到60—80%成为经济增长中的决定性因素。信息网络的发展、高新科技产品的开发、新型能源的开发利用，都推动着经济的快速发展，为绿色营销的实施提供了条件。科技的发展，使稀缺的自然资源得到充分、有效、合理的运用，替代资源的开发更进一步减少了自然资源的耗费，保证了人类社会在有限自然资源条件下得到无限的发展。
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绿色营销国内外研究现状 1、绿色营销的含义
美国著名学者菲利普·科特勒早在八十年代所著的《营销管理》
一书中就指出，“社会营销”观念是指营销者在制定营销政策时能够权衡三方面的利益，即公司利润，消费者需要的满足和社会利益，组织的任务是确定目标市场的需要、欲望和利益，并以保护消费者和提高社会福利的方式，比竞争者更有效、更便利地向目标市场提供所期
待的满足。“绿色营销\这一概念直接地来源于“社会营销”观念，是“社会营销”的深化和发展。英国威尔斯大学肯哔提教授(KenPeattlc)在其所著的《绿色营销一化解危机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。我国的学者也指出“所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代\。绿色营销在此含义基础上，有三条宗旨：l、节约材料耗费，保护地球资源：2、确保产品的安全使用、卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升：3、引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境。
绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响到其生活质量生活方式，要求创造、生产、销售对一环境负面影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业顺应绿色消费潮流，从保护环境、反对污染、合理利用资源的角度出发，通过研制产品、利用自然、变废为宝等措施，满足消费者的绿色需求，实现营销目标。从本质内涵上看，绿色营销是以环境保护观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者的绿色消费需求前提下，为实现目标而进行的营销活动。
2、绿色营销的特征
绿色营销作为一种未来的发展趋势，任何企业都应适应这一趋势的发展，否则将会制约企业的永续发展。
首先，所谓绿色营销就是指作为经济活动的主体企业在经营活动中，按照可持续发展的要求，注重地球生态环境保护、促进生态、经济和社会的协调发展，以实现企业利益、消费者利益和社会利益的统一。而随着消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。因此绿色营销，就是要求企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
其次，由市场营销观念向绿色营销观念的转变是营销观念的一次重大转折，它将又一次改变企业经营活动的方式，以市场导向和消费者需求驱动的营销活动将转变为以可持续发展为前提，在不影响人和自然关系的前提条件下从事营销活动是绿色营销的一个主要特征。 系统来说绿色营销还有以下特征：
(1)绿色性。绿色性是指绿色营销所具有的生态环境友好和社会环境友好的属性，这是绿色营销的本质特征。营销策略的制定和实施都应体现绿色特性：反对环境污染，充分利用资源，增强生态意识；合理配置营销资源，倡导文明消费，促进企业可持续发展，推动人类社会、经济、资源、环境等方面形成“共赢”的局面。
(2)持续性。正是由于绿色营销的绿色特性，企业的营销资源才能得到有效的、合理的配置，营销活动才能持续下去；产品、企业的自然寿命得以延长，进而推动社会的可持续发展。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关